Колко на брой търсачки познаваме? Ясно е, че има най-популярни, като Google, Yahoo, Bing, Baidu. Но във всяка страна съществуват регионално известни търсещи сайтове. И, ако сте започнали да излизате на други пазари, ще трябва да се запознаете с функционалността на локалните лидери в търсенето.
Наскоро имах за задача да настроя рекламни кампании в Чехия. И, разбира се, веднага възникна въпросът: «В коя от търсачките рекламата би имала оптимален обхват?» Така стигнах до Seznam.cz.
Seznam.cz е една от първите търсачки и каталог за интернет-сайтове в Чехия. Основана е през 1996 година.
През 2009 година пазарният дял в търсенията на Seznam.cz е бил 53,91% и само 32,85% се е падал на Google. До 2011 година Seznam.cz е била една от петте търсещи системи в света, успели в отделно взета държава да останат по-използвани от Google. Заедно с Baidu (Китай), Naver (Южна Корея), Yahoo! (Япония) и «Яндекс» (Русия).
Както повечето търсачки, Seznam.cz има поле за търсене, възможност за регистриране на електронна поща, блок за новини, реклами, синоптична прогноза.
Понятно и удобно за използване, но какво ни дава? И как да рекламираме своя продукт на чешкия пазар?
Запознаване с Seznam.cz
Seznam е не просто търсачка, а огромна рекламна мрежа, която, освен търсенето, включва дисплейна (банер) и видеореклама. Така че, работата с реклама там се ограничава само до уменията и фантазията на маркетолога. Настройването не е сложно.
Преди да започнете работа с рекламните кампании в Seznam, ви съветвам да влезете в ръководството (има вариант на английски, което силно ни радва) и подробно да разберете, как работи услугата.
Накратко за полезното:
- Разделът «Условия за ползване» дава възможност да се запознаете с търговските условия за публикуване на рекламни материали на интернет-сървърите на Seznam.
- Разделът «Ценова-листа» съдържа ценоразписа за публикуване на реклама за всеки отделен канал. Информацията съдържа и бележка с датата на актуалност на документа.
- «Технически изисквания към рекламните материали» — много полезен раздел за тези, които не обичат да пишат ТЗ (техническо задание). Всички препоръки могат веднага да се изтеглят и да се изпратят на клиента.
- Раздел контакти за връзка.
Seznam е сайт, известен като търсачка, но в своята мрежа обединява много услуги-партньори (структурата напомня партньорската мрежа на Google). В справочния център има списък на всички интернет-услуги. Вие можете подробно да прочетете описание за всеки сайт и правилно да подберете целева аудитория:
Работа с рекламни кампании
Най-лесна за настройка, позната и често използвана е рекламата в резултатите от търсенията на принципа pay-per-click. В системата на Seznam за такъв тип реклама е създадена услугата Sklik. Показвам как да започнете реклама в Sklik:
Стъпка 1. Отиваме на сайта www.sklik.cz/en (може директно от хелпа, натискайки «sklik — PPC ad»).
Слизаме надолу и се регистрираме:
Стъпка 2. Създаваме акаунт:
Съгласяваме се с правилата за използване на услугата:
Стъпка 3. След регистрацията преминаваме към създаване на рекламна кампания:
Задаваме основни настройки: име на кампания, групи, CPC, дневен бюджет:
Създаваме текстова обява или добавяме банер:
Внимание. В Sklik не може да се създават банери по шаблон. Вие можете само да качвате вече подготвени банери в акаунта, и то само в определените на скрийна формати и размери.
- Подбираме за създадената група ключови думи и тип на съответствие за тях:
На ниво ключови думи, както и в Google Adwords, могат да се добавят целеви url.
- Стартираме създадената кампания и група:
- Рекламната кампания е готова? Сега може да я настроим по-подробно:
- Въвеждаме дата за старт и приключване на работата на кампанията:
- Определяме региона за показване:
- Настройваме график на показването:
- Избираме вариант за ротиране на обявите:
- even — равномерно разпределение на показването;
- optimized by CTR — по-често показване на обявите с най-добри показатели;
- optimized by CPA — оптимизирано показване на обяви въз основа на цената на конверсия;
- optimized by COS (PNO) — дава приоритет на рекламата с най-малка пресметната част от оборота.
- Избираме метод на плащане. За какво искате да плащате: за клик или за показване? Да напомня, че в мрежата за търсене ние винаги плащаме за клик, а за дисплейната мрежа може да се избира вариант на плащане за импресии.
- Настройваме таргетинг към устройства:
- Mobile — мобилни устройства;
- PC — десктоп;
- Tablet — таблети;
- Multimedia devices — други мултимедийни устройства (като игрови конзоли Sony, Nintendo или smart tv Panasonic, Samsung).
- Избираме сайтове за показване на рекламата: мрежа за търсене Seznam, партньори в търсенето и дисплейна мрежа.
Важно: за показване на банерна реклама, задължително включете в настройките «Дисплейна мрежа».
- Въвеждаме изключения за места на публикуване: изключваме web-сайтове, на които показването на нашата реклама е нерелевантно или по някаква друга причина е недопустимо.
С това приключваме настройката. Остава само да се попълни бюджета и да се започне работа с рекламните кампании.
Как да платим реклама в Seznam
Рекламата може да се плати с помощта на електронната система Seznam Penezenka (wallet) service. Това е електронен портфейл, който е свързан с рекламния акаунт. За авторизация се използва същите логин и парола, каквито са и за Sklik.
Портфейлът Seznam Penezenka може да се попълни с банков превод, през банкомат, с онлайн-плащане от системата mPenize, чрез отдел Продажби или чрез назначен от Seznam.cz мениджър.
Seznam Penezenka се намира на страница «Клиентска зона», която, освен портфейла, съдържа и данни за включените услуги и статистиката за тяхната работа:
За да попълните акаунта трябва да:
- Отидете в раздел «Портфейл» в клиентската зона и да натиснете бутона «Top-up credit».
- Изберете необходимия начин на плащане и да въведете данните. Ако трябва да получите фактура, то трябва да изберете съответната точка и да попълните допълнителната информация:
Минимален праг няма — клиентът плаща направо за кликове или импресии в зависимост от модела на плащане, който е бил избран в настройките на кампанията.
Полезни линкове:
- Техническо ръководство.
- Презентация на Sklik за чуждестранни клиенти.
- И ако нямате време за самостоятелно управление на кампании, сайтът предлага автоматично управление. Само трябва да се запознаете с подробната информация за цените.
Да обобщя, работата с Sklik не е трудна. Услугата е компактна и с добра справочна система, лесен интерфейс на онлайн-редактора на кампании, голям регионален обхват на рекламната система. А също така, има възможност да се поръча управление на реклама направо в Seznam, без посредници.
Един минус — няма офлайн-редактор, затова не е възможно да се работи без интернет достъп.
А в какви други регионални търсачки ви се е налагало да настройвате рекламни кампании? Споделете опит в коментарите.
Изводи
- Seznam е търсачка и огромна рекламна мрежа, която включва медийна (банерна) и видео реклама.
- Рекламирането в Seznam е на принципа pay-per-click, може да се прави с помощта на услугата Sklik. Затова в началото трябва да регистрирате рекламен акаунт в Sklik.
- Акаунтът е готов? Въвеждаме основните настройки: име, група, CPC, дневен бюджет, създаваме текстова обява или добавяме банер.
- Стартираме създадената кампания и групата. След това я настройваме по-детайлно:
- въвеждаме дата за започване и приключване на работата на кампанията;
- определяме регион на показване;
- настройваме график на показванията;
- избираме вариант на ротация на обявите;
- избираме метод на плащане;
- настройваме таргетинг към устройства;
- избираме площадки за показване на рекламата;
- определяме изключения на местата за публикуване.
- Плащането на рекламата може да стане с помощта на електронната система Seznam Penezenka (wallet) service. Това е електронен портфейл, който е свързан към рекламния акаунт. За вход се използват същите логин и парола, каквито са и в системата Sklik.
- Един минус при работата с Sklik — няма офлайн-редактор и затова без достъп до интернет не може да се работи.
1
1
0
0
0