Seznam, отвори се: подробно ръководство за настройка на PPC реклама в Чехия

Колко на брой търсачки познаваме? Ясно е, че има най-популярни, като Google, Yahoo, Bing, Baidu. Но във всяка страна съществуват регионално известни търсещи сайтове. И, ако сте започнали да излизате на други пазари, ще трябва да се запознаете с функционалността на локалните лидери в търсенето.

Наскоро имах за задача да настроя рекламни кампании в Чехия. И, разбира се, веднага възникна въпросът: «В коя от търсачките рекламата би имала оптимален обхват?» Така стигнах до Seznam.cz.

Както повечето търсачки, Seznam.cz има поле за търсене, възможност за регистриране на електронна поща, блок за новини, реклами, синоптична прогноза.

Понятно и удобно за използване, но какво ни дава? И как да рекламираме своя продукт на чешкия пазар?

Запознаване с Seznam.cz

Seznam е не просто търсачка, а огромна рекламна мрежа, която, освен търсенето, включва дисплейна (банер) и видеореклама. Така че, работата с реклама там се ограничава само до уменията и фантазията на маркетолога. Настройването не е сложно.

Преди да започнете работа с рекламните кампании в Seznam, ви съветвам да влезете в ръководството (има вариант на английски, което силно ни радва) и подробно да разберете, как работи услугата.

Накратко за полезното:

• Разделът «Условия за ползване» дава възможност да се запознаете с търговските условия за публикуване на рекламни материали на интернет-сървърите на Seznam.
• Разделът «Ценова-листа» съдържа ценоразписа за публикуване на реклама за всеки отделен канал. Информацията съдържа и бележка с датата на  актуалност на документа.
• «Технически изисквания към рекламните материали» — много полезен раздел за тези, които не обичат да пишат ТЗ (техническо задание). Всички препоръки могат веднага да се изтеглят и да се изпратят на клиента.
• Раздел контакти за връзка.

Seznam е сайт, известен като търсачка, но в своята мрежа обединява много услуги-партньори (структурата напомня партньорската мрежа на Google). В справочния център има списък на всички интернет-услуги. Вие можете подробно да прочетете описание за всеки сайт и правилно да подберете целева аудитория:

Работа с рекламни кампании

Най-лесна за настройка, позната и често използвана е рекламата в резултатите от търсенията на принципа pay-per-click. В системата на Seznam за такъв тип реклама е създадена услугата Sklik. Показвам как да започнете реклама в Sklik:

Стъпка 1. Отиваме на сайта www.sklik.cz/en (може директно от хелпа, натискайки «sklik — PPC ad»).

Слизаме надолу и се регистрираме:

Стъпка 2. Създаваме акаунт:

Съгласяваме се с правилата за използване на услугата:

Стъпка 3. След регистрацията преминаваме към създаване на рекламна кампания:

Задаваме основни настройки: име на кампания, групи, CPC, дневен бюджет:

Създаваме текстова обява или добавяме банер:

Внимание. В Sklik не може да се създават банери по шаблон. Вие можете само да качвате вече подготвени банери в акаунта, и то само в определените на скрийна формати и размери.

1. Подбираме за създадената група ключови думи и тип на съответствие за тях:

На ниво ключови думи, както и в Google Adwords, могат да се добавят целеви url.

2. Стартираме създадената кампания и група:

3. Рекламната кампания е готова? Сега може да я настроим по-подробно:

4. Въвеждаме дата за старт и приключване на работата на кампанията:

5. Определяме региона за показване:

6. Настройваме график на показването:

7. Избираме вариант за ротиране на обявите:

• even — равномерно разпределение на показването;
• optimized by CTR — по-често показване на обявите с най-добри показатели;
• optimized by CPA — оптимизирано показване на обяви въз основа на цената на конверсия;
• optimized by COS (PNO) — дава приоритет на рекламата с най-малка пресметната част от оборота.

8. Избираме метод на плащане. За какво искате да плащате: за клик или за показване? Да напомня, че в мрежата за търсене ние винаги плащаме за клик, а за дисплейната мрежа може да се избира вариант на плащане за импресии.

9. Настройваме таргетинг към устройства:

• Mobile — мобилни устройства;
• PC — десктоп;
• Tablet — таблети;  
• Multimedia devices — други мултимедийни устройства (като игрови конзоли Sony, Nintendo или smart tv Panasonic, Samsung).

10. Избираме сайтове за показване на рекламата: мрежа за търсене Seznam, партньори в търсенето и дисплейна мрежа.

Важно: за показване на банерна реклама, задължително включете в настройките «Дисплейна мрежа».

11. Въвеждаме изключения за места на публикуване: изключваме web-сайтове, на които показването на нашата реклама е нерелевантно или по някаква друга причина е недопустимо.

С това приключваме настройката. Остава само да се попълни бюджета и да се започне работа с рекламните кампании.

Как да платим реклама в Seznam

Рекламата може да се плати с помощта на електронната система Seznam Penezenka (wallet) service. Това е електронен портфейл, който е свързан с рекламния акаунт. За авторизация се използва същите логин и парола, каквито са и за Sklik.

Портфейлът Seznam Penezenka може да се попълни с банков превод, през банкомат, с онлайн-плащане от системата mPenize, чрез отдел Продажби или чрез назначен от Seznam.cz мениджър.

Seznam Penezenka се намира на страница «Клиентска зона», която, освен портфейла, съдържа и данни за включените услуги и статистиката за тяхната работа:

За да попълните акаунта трябва да:

1. Отидете в раздел «Портфейл» в клиентската зона и да натиснете бутона «Top-up credit».

2. Изберете необходимия начин на плащане и да въведете данните. Ако трябва да получите фактура, то трябва да изберете съответната точка и да попълните допълнителната информация:

Минимален праг няма — клиентът плаща направо за кликове или импресии в зависимост от модела на плащане, който е бил избран в настройките на кампанията.

Полезни линкове:

1. Техническо ръководство.
2. Презентация на Sklik за чуждестранни клиенти.
3. И ако нямате време за самостоятелно управление на кампании, сайтът предлага автоматично управление. Само трябва да се запознаете с подробната информация за цените.

Да обобщя, работата с Sklik не е трудна. Услугата е компактна и с добра справочна система, лесен интерфейс на онлайн-редактора на кампании, голям регионален обхват на рекламната система. А също така, има възможност да се поръча управление на реклама направо в Seznam, без посредници.

Един минус — няма офлайн-редактор, затова не е възможно да се работи без интернет достъп.

А в какви други регионални търсачки ви се е налагало да настройвате рекламни кампании? Споделете опит в коментарите.

Изводи

1. Seznam е търсачка и огромна рекламна мрежа, която включва медийна (банерна) и видео реклама.
2. Рекламирането в Seznam е на принципа pay-per-click, може да се прави с помощта на услугата Sklik. Затова в началото трябва да регистрирате рекламен акаунт в Sklik.
3. Акаунтът е готов? Въвеждаме основните настройки: име, група, CPC, дневен бюджет, създаваме текстова обява или добавяме банер.
4. Стартираме създадената кампания и групата. След това я настройваме по-детайлно:

• въвеждаме дата за започване и приключване на работата на кампанията;
• определяме регион на показване;
• настройваме график на показванията;
• избираме вариант на ротация на обявите;
• избираме метод на плащане;
• настройваме таргетинг към устройства;
• избираме площадки за показване на рекламата;
• определяме изключения на местата за публикуване.

5. Плащането на рекламата може да стане с помощта на електронната система Seznam Penezenka (wallet) service. Това е електронен портфейл, който е свързан към рекламния акаунт. За вход се използват същите логин и парола, каквито са и в системата Sklik.
6. Един минус при работата с Sklik — няма офлайн-редактор и затова без достъп до интернет не може да се работи.