Блог за онлайн маркетинг за бизнеса

PPC

Seznam, отвори се: подробно ръководство за настройка на PPC реклама в Чехия

1
0

Колко на брой търсачки познаваме? Ясно е, че има най-популярни, като Google, Yahoo, Bing, Baidu. Но във всяка страна съществуват регионално известни търсещи сайтове. В Украйна — Meta.ua, в Русия — Mail.ru и Яндекс. И, ако сте започнали да излизате на други пазари, ще трябва да се запознаете с функционалността на локалните лидери в търсенето.

Наскоро имах за задача да настроя рекламни кампании в Чехия. И, разбира се, веднага възникна въпросът: «В коя от търсачките рекламата би имала оптимален обхват?» Така стигнах до Seznam.cz.

Seznam.cz е една от първите търсачки и каталог за интернет-сайтове в Чехия. Основана е през 1996 година.

През 2009 година пазарният дял в търсенията на Seznam.cz е бил 53,91% и само 32,85% се е падал на Google. До 2011 година Seznam.cz е била една от петте търсещи системи в света, успели в отделно взета държава да останат по-използвани от Google. Заедно с Baidu (Китай), Naver (Южна Корея), Yahoo! (Япония) и «Яндекс» (Русия).

Seznam.cz

Както повечето търсачки, Seznam.cz има поле за търсене, възможност за регистриране на електронна поща, блок за новини, реклами, синоптична прогноза.

Как изглежда Seznam

Понятно и удобно за използване, но какво ни дава? И как да рекламираме своя продукт на чешкия пазар?

Запознаване с Seznam.cz

Seznam е не просто търсачка, а огромна рекламна мрежа, която, освен търсенето, включва дисплейна (банер) и видеореклама. Така че, работата с реклама там се ограничава само до уменията и фантазията на маркетолога. Настройването не е сложно.

Преди да започнете работа с рекламните кампании в Seznam, ви съветвам да влезете в ръководството (има вариант на английски, което силно ни радва) и подробно да разберете, как работи услугата.

Накратко за полезното:

работа с рекламните кампании в Seznam

  • Разделът «Условия за ползване» дава възможност да се запознаете с търговските условия за публикуване на рекламни материали на интернет-сървърите на Seznam.
  • Разделът «Ценова-листа» съдържа ценоразписа за публикуване на реклама за всеки отделен канал. Информацията съдържа и бележка с датата на  актуалност на документа.
  • «Технически изисквания към рекламните материали» — много полезен раздел за тези, които не обичат да пишат ТЗ (техническо задание). Всички препоръки могат веднага да се изтеглят и да се изпратят на клиента.
  • Раздел контакти за връзка.

Seznam е сайт, известен като търсачка, но в своята мрежа обединява много услуги-партньори (структурата напомня партньорската мрежа на Google). В справочния център има списък на всички интернет-услуги. Вие можете подробно да прочетете описание за всеки сайт и правилно да подберете целева аудитория:

списък на всички интернет-услуги

Работа с рекламни кампании

Най-лесна за настройка, позната и често използвана е рекламата в резултатите от търсенията на принципа pay-per-click. В системата на Seznam за такъв тип реклама е създадена услугата Sklik. Показвам как да започнете реклама в Sklik:

Стъпка 1. Отиваме на сайта www.sklik.cz/en (може директно от хелпа, натискайки «sklik — PPC ad»).

Sklik Стъпк 1

Слизаме надолу и се регистрираме:

Регистрация

Стъпка 2. Създаваме акаунт:

Създаваме акаунт

Регистрация

Съгласяваме се с правилата за използване на услугата:

Регистрация стъпка 3

Стъпка 3. След регистрацията преминаваме към създаване на рекламна кампания:

създаване на рекламна кампания

Задаваме основни настройки: име на кампания, групи, CPC, дневен бюджет:

Задаваме основни настройки

Създаваме текстова обява или добавяме банер:

Създаваме текстова обява

Внимание. В Sklik не може да се създават банери по шаблон. Вие можете само да качвате вече подготвени банери в акаунта, и то само в определените на скрийна формати и размери.

    1. Подбираме за създадената група ключови думи и тип на съответствие за тях:

ключови думи и тип на съответствие за тях

На ниво ключови думи, както и в Google Adwords, могат да се добавят целеви url.

  1. Стартираме създадената кампания и група:

Запуск

  1. Рекламната кампания е готова? Сега може да я настроим по-подробно:

Детайлни настройки

  1. Въвеждаме дата за старт и приключване на работата на кампанията:

дата за старт и приключване на работата на кампанията

  1. Определяме региона за показване:

Регион за показване

  1. Настройваме график на показването:

график на показване

  1. Избираме вариант за ротиране на обявите:
  • even — равномерно разпределение на показването;
  • optimized by CTR — по-често показване на обявите с най-добри показатели;
  • optimized by CPA — оптимизирано показване на обяви въз основа на цената на конверсия;
  • optimized by COS (PNO) — дава приоритет на рекламата с най-малка пресметната част от оборота.

вариант за ротиране на обявите

  1. Избираме метод на плащане. За какво искате да плащате: за клик или за показване? Да напомня, че в мрежата за търсене ние винаги плащаме за клик, а за дисплейната мрежа може да се избира вариант на плащане за импресии.

Избираме метод на плащане

  1. Настройваме таргетинг към устройства:
  • Mobile — мобилни устройства;
  • PC — десктоп;
  • Tablet — таблети;  
  • Multimedia devices — други мултимедийни устройства (като игрови конзоли Sony, Nintendo или smart tv Panasonic, Samsung).

Настройваме таргетинг към устройства

  1. Избираме сайтове за показване на рекламата: мрежа за търсене Seznam, партньори в търсенето и дисплейна мрежа.

Избираме сайтове за показване на рекламата

Важно: за показване на банерна реклама, задължително включете в настройките «Дисплейна мрежа».

  1. Въвеждаме изключения за места на публикуване: изключваме web-сайтове, на които показването на нашата реклама е нерелевантно или по някаква друга причина е недопустимо.

изключения за места на публикуване

С това приключваме настройката. Остава само да се попълни бюджета и да се започне работа с рекламните кампании.

Как да платим реклама в Seznam

Рекламата може да се плати с помощта на електронната система Seznam Penezenka (wallet) service. Това е електронен портфейл, който е свързан с рекламния акаунт. За авторизация се използва същите логин и парола, каквито са и за Sklik.

Портфейлът Seznam Penezenka може да се попълни с банков превод, през банкомат, с онлайн-плащане от системата mPenize, чрез отдел Продажби или чрез назначен от Seznam.cz мениджър.

Seznam Penezenka се намира на страница «Клиентска зона», която, освен портфейла, съдържа и данни за включените услуги и статистиката за тяхната работа:

Клиентска зона

За да попълните акаунта трябва да:

  1. Отидете в раздел «Портфейл» в клиентската зона и да натиснете бутона «Top-up credit».

Top-up credit

  1. Изберете необходимия начин на плащане и да въведете данните. Ако трябва да получите фактура, то трябва да изберете съответната точка и да попълните допълнителната информация:

допълнителна информация

Минимален праг няма — клиентът плаща направо за кликове или импресии в зависимост от модела на плащане, който е бил избран в настройките на кампанията.

Полезни линкове:

  1. Техническо ръководство.
  2. Презентация на Sklik за чуждестранни клиенти.
  3. И ако нямате време за самостоятелно управление на кампании, сайтът предлага автоматично управление. Само трябва да се запознаете с подробната информация за цените.

Да обобщя, работата с Sklik не е трудна. Услугата е компактна и с добра справочна система, лесен интерфейс на онлайн-редактора на кампании, голям регионален обхват на рекламната система. А също така, има възможност да се поръча управление на реклама направо в Seznam, без посредници.

Един минус — няма офлайн-редактор, затова не е възможно да се работи без интернет достъп.

А в какви други регионални търсачки ви се е налагало да настройвате рекламни кампании? Споделете опит в коментарите.

Изводи

  1. Seznam е търсачка и огромна рекламна мрежа, която включва медийна (банерна) и видео реклама.
  2. Рекламирането в Seznam е на принципа pay-per-click, може да се прави с помощта на услугата Sklik. Затова в началото трябва да регистрирате рекламен акаунт в Sklik.
  3. Акаунтът е готов? Въвеждаме основните настройки: име, група, CPC, дневен бюджет, създаваме текстова обява или добавяме банер.
  4. Стартираме създадената кампания и групата. След това я настройваме по-детайлно:
  • въвеждаме дата за започване и приключване на работата на кампанията;
  • определяме регион на показване;
  • настройваме график на показванията;
  • избираме вариант на ротация на обявите;
  • избираме метод на плащане;
  • настройваме таргетинг към устройства;
  • избираме площадки за показване на рекламата;
  • определяме изключения на местата за публикуване.
  1. Плащането на рекламата може да стане с помощта на електронната система Seznam Penezenka (wallet) service. Това е електронен портфейл, който е свързан към рекламния акаунт. За вход се използват същите логин и парола, каквито са и в системата Sklik.
  2. Един минус при работата с Sklik — няма офлайн-редактор и затова без достъп до интернет не може да се работи.
Открихте грешка? Маркирайте я и натиснете Ctrl + Enter.

Коментари (0)

Оторизирай се, за да коментираш

Абонирай се

за най-интересен бюлетин за онлайн маркетинг

Най

обсъждано популярно четено