Що е то релевантност и релевантни страници

Често в различните SEO статии ще откриете думата “релевантност” в различните ѝ форми. Това никак не е случайно. В SEO реалността да сте релевантни означава да отговаряте на потребителското намерение и да му осигурите желания резултат максимално бързо, лесно и качествено.

Или казано по-просто: 

Релевантността е пресечната точка между това, което потребителите търсят и това което те в действителност намират.

Ако някога сте търсили нещо конкретно в търсачките, само за да ви покажат куп безполезни, несвързани резултати, тогава знаете точно как могат да се почувстват потребителите: разочаровани и готови да отидат на сайта на конкурента, за да намерят подходящите резултати. В този смисъл е важно да се уточни, че релевантността на търсенето е неразделна част от потребителското изживяване, което пък от своя страна е също фактор за класиране.

Трудно е да бъдем релевантни, тъй като релевантността сама по себе си силно зависи от контекста на съдържанието, както и от редица други променящи се фактори. Например, типът на сайта има огромно значение: начинът, по който се класира уебсайт за електронна търговия спрямо информационен сайт, няма да е същият. Освен това различните хора ще имат различни начини да изразят това, което търсят, и дори за една и съща заявка различните потребители ще очакват различни резултати. 

Класиране на релевантни страници

За често срещани потребителски заявки има хиляди, дори милиони уеб страници с потенциално релевантна информация. Тук се намесват алгоритмите на Google за оценяване на това колко полезни за потребителите са те, с чиято помощ да класират най-добрите страници на челни позиции.

За да изведат най-добрата информация, която мрежата може да предложи, алгоритмите анализират стотици различни фактори – от актуалността на съдържанието през броя пъти, при които се показват ключовите думи, до това дали страницата осигурява добра практическа работа на потребителите. За да оценят надеждността и авторитета на съдържанието, потребителите търсят сайтове, на които много потребители се доверяват за подобни заявки. 

Търсачките използват гео локацията, за да предоставят съдържание, подходящо за дадения район. Ако например сте във Варна и потърсите „отворени магазини на Коледа“, първите резултати, които Google ще покаже, най-вероятно ще бъдат за магазини именно във Варна, а не София или Пловдив. Ако обаче потърсите „концерти“ от София, Google ще класира по-високо резултатите с информация за концерти в София. 

Друг фактор за класиране на релевантни страници е информацията за скорошна активност на потребителите, или така нареченото “персонализирано търсене”. Ако например потребителят въведе заявка “Ливърпул” и наскоро е търсил  информация за резултати от мачове между Ливърпул и Нюкасъл, това би бил важен ориентир за търсачката, че потребителят търси информация за футболния клуб или резултати от мачове, а не за самия град.

Нека разгледаме няколко практически примера

Да предположим, че търсите оригинални маратонки на марката Adidas. Логично е, след като въведете заявка “оригинални маратонки Adidas”, първите резултати в търсенето да са именно онлайн магазини, които предлагат търсените от вас стоки. С този пример лесно виждате, че първите страници в резултатите са релевантни, тъй като точно отговарят на подадената потребителска заявка.

Дотук добре, но не всички примери са толкова еднозначни. Понякога потребителските заявки са по-многозначни, а и самите потребители не са сигурни какво точно търсят - очакват в течение на търсенето да намерят отговор на заявката си. В този случай търсачките трябва сами да предвидят какво е потребителското намерение и коя страница е по-релевантна, за да я класира в по-горните позиции. 

Такъв пример е заявката “двустаен апартамент площ”. Тук се предполага, че потребителят търси каква е площта на двустайните апартаменти, но резултатите са страници за купуване на имоти, информация за това как се определя площта на апартамент, както и видове имоти според дадена площ.

Има и примери, при които търсачките могат да покажат още по-многозначни резултати. Такъв пример е заявката “влак”. Може да видим сред челните резултати разписания за влакове, информация от Уикипедия, както и детски песнички на тази тематика.

Както вече споменахме, целта на релевантните страници е да бъдат полезни на потребителите, да решават техен проблем. Търсачките разбират това, като достигат съдържанието на съответните страници чрез своите алгоритми. Те променят и подобряват постоянно алгоритмите за класиране на резултатите си, като има различни фактори, които им влияят. Тези фактори са над 200, като всеки от тях има различна тежест спрямо съответната ниша и тематика.

Начини за оценка на релевантността на дадена страница

За жалост пълният метод на Google за оценяване на релевантността остава от части мистерия, тъй като резултатите от търсенията стават все по-персонализирани с всеки изминал ден. Вземат се под внимание фактори като локация на потребителя, история на търсенията му и още много други фактори, които е трудно да бъдат проследени за всеки един потребител, тъй като за всеки за строго индивидуални.

Въпреки това има няколко начина, с които можем да добием представа дали дадена страница от нашия сайт има отношение към конкретна потребителска заявка. Може да се провери ръчно, както и с помощта на различни инструменти.

1. Ръчно

Това е най-лесният начин да проверим как се класират страниците от нашия сайт спрямо конкурентите по дадена ключова дума. За целта е необходимо да влезем в “инкогнито” режим на нашия браузър, за да не бъдат получените резултати повлияни от предишна история на търсенията. 

В конкретния пример за заявка “официални рокли втора употреба”, сайтът който ни интересува заема 3-та позиция.

2. Използване на оператора за търсене site:

Използваме оператора за търсене “site:”, за да намерим най-релевантната страница в нашия сайт, която отговаря на дадената ключова дума по следния начин:

Първата страница в резултатите е най-релевантната от нашия сайт, спрямо подадената заявка “официални рокли втора употреба” според Google.

3. Netpeak Checker 

Инструментът Netpeak Checker, разработка на Netpeak, служи за масови анализи и сравнение на сайтове. Една от най-полезните му функционалности е именно проверка на класирането в SERP, която позволява да получавате резултати от търсенето за всякакви заявки, като използвате персонализирано географско местоположение, държава и езикови настройки и оператори за търсене. Изключително полезен е при проверка на голям брой ключови думи.

Въвеждате ключовите думи, по които искате да проверите как се класирате в SERP, в прозореца вляво:

След това преминавате към “Настройки”. Избирате търсачката, която искате да изследвате, в случая това е Google. След това можете да определите необходимия брой резултати. Избирате и отметката “Search Engines”.

В полето за Google, което се визуализира след клик на отметката “Search Engines”, можете да изберете геолокация и език на получените резултати.

След което натискате бутона “Start” данните започват да се изтеглят:

Получените данни изглеждат по този начин:

Виждате резултатите във вид на страници, отговарящи за всяка една въведена ключова дума. В горепосочения пример са на лице страниците на първите 10 позиции в SERP при заявка “официални рокли втора употреба”, както и по-важните показатели като URL адрес на дадената страница, позиция в SERP и тип снипет, както и допълнителни показатели като Title и Description на самата релевантна страница. Тук е важно да уточним, че се визуализират всички типове снипети, като в посочения пример се забелязват Snippet Type - Image, които са резултати, визуализирани като снимки в SERP - пример:

4. Serpstat

Serpstat е All-In-One платформата в помощ на дигиталните маркетолози в България и по света. Чрез този инструмент могат да бъдат извършвани следните действия:

С функционалността Rank Tracker на Serpstat можете да следите класирането на страници от вашия сайт, както и тези на конкурентите ви, в резултатите от органичното търсене, както и да получавате данни за разпределението на трафика. 

В отчета за ключовите думи (Keywords) можете да превключвате между домейни, региони, видове резултати и групи ключови думи по маркери в рамките на един проект. 

Параметри:

Как да увеличим релевантността на страниците в нашия сайт

За да бъдете релевантни и да покажете на Google, че съдържанието, което предлагате, е качествено и добре оптимизирано,  напомняме за няколко добре познати стъпки за по-добро класиране:

1. Съдържание и полезност на съдържанието. След събиране на семантичното ядро и структурата на уеб сайта, е важно ключовите думи да се групират по общи признаци. Повече информация може да намерите в статията ни: Как да съберем семантично ядро и какво да правим с него?

2. Добавяне на ключови думи в мета таговете Title и Description. Препоръчително е Title да започва с основната и най-високочестотна ключова дума. Първата дума има най-голяма тежест.

3. Вътрешно налинкване. Връзките и анкорите от други страници трябва да сочат към оптимизирана страница и обратно.

4.Наличие само на един H1 таг и няколко H2 и H3, списъци и таблици, разделяне на абзаци. Включването на ключови думи в H елементите е препоръчително, но не е задължително. Вижте повече в статията ни 

5. Избягване на прекомерно използване на основната ключова дума. То се определя от съотношението на използването на основната ключова дума към обема на целия текст. Ключовите думи трябва да бъдат логично и равномерно включени в текста без спам.

6. Синоними на ключовата дума. Използвайте синоними, за да избегнете спама на основната ключова дума и да докажете полезността на съдържанието в рамките на конкретна тема.

7. Снимки, видеоклипове и друго поддържащо съдържание. То трябва да има отношение към темата и да дава отговор на заявката на посетителя.

8. Получаване на външни връзки от авторитетни сайтове. Трябва не само да получите възможно най-много връзки от други ресурси, също така е важно донорите да бъдат авторитетни, а текстът около тях да бъде релевантен.

9. Постепенното увеличаване на броя на външните връзки. Колкото повече донори с добра репутация публикуват връзки към уеб сайта, толкова по-голяма е неговата значимост. За тази цел двата уеб сайта трябва да бъдат с обща тематика.

10. Техническа оптимизация на сайта. Нужно е сайтът ни да бъде технически изряден пред Google, за да се класира по-добре. Задължително трябва да се обърне внимание на скоростта на зареждане на сайта.

 Може да “откраднете” допълнително информация и от статията ни 11 етапа при SEO оптимизация на сайта

Заключение 

Оптимизирането на релевантността на страниците в даден уеб сайт е сложен и непрекъснат процес. Това изисква не само предоставяне на резултати, които съответстват на заявките на потребителите, но също така и предоставяне на персонализирани резултати, отговарящи на специфични бизнес нужди. 

За да увеличите релевантността на страниците, трябва постоянно да работите върху релевантността на самото съдържание. Проверката на текстове и ключови думи, както и анализът на външни и вътрешни фактори трябва да продължават.

Препоръчително е редовно да актуализирате текстовете, да проверявате тяхната уникалност и релевантност, да увеличавате броя на линкове от доброкачествени донори, да добавяте вътрешни връзки и да следите позициите в резултатите от търсенето.