Статистика за цената за клик в Google Ads и Facebook Ads през 2020

8895

120

След известна пауза (подобна статистика сме извадили през 2017-та) и тази година извадихме годишна статистика за цената на клик от основните рекламни канали, ниши и категории устройства.

Но преди да започнем със същинската статистика, ви предлагаме малко сурови факти за PPC и Google Ads в частност, за да ви ориентираме по-пълно в картинката на pay-per-click рекламата в световен мащаб:

По данни на Google рекламите в мрежата за търсене могат да повишат осведомеността за марката с до 80%, което прави потребителите по-склонни да запомнят бранда ви и да си взаимодействат с него;
За всеки похарчен $1 за Google Ads, бизнесите печелят средни приходи от 2$ (според Google).
Около 40% от брандовете биха желали да увеличат бюджета си за PPC, което показва, че това е ефективен и доходоносен инструмент за търговците (SocialMediaToday).
65% от всички кликвания, направени от потребители, които възнамеряват да направят покупка, отиват за платени реклами (Wordstream).
PPC рекламата е много по-ефективна, когато се използва в комбинация с SEO.
Потребителите харчат с 10% повече в магазин, ако са кликнали върху Google search рекламата на ритейлъра, преди да го посетят (данни на Google).

Как проведохме своето проучване?

Преди да започнем анализа на данните “изчистихме” екстремумите, както следва: аномално високите и ниските стойности на цената на клик бяха изчислени отделно в рамките на категорията.

Материята и извадените данни бяха определени на ниво акаунт, а не на ниво ключови думи или заявки.

Всеки проект, който сме разгледали, е свързан с една от следните тематики:

авто тематика
детски стоки
дом и градина
домашни потреби
дрехи, обувки и аксесоари
друг e-commerce
електроника
застраховане
здраве и красота
игри
индустриални услуги
канцеларски материали
маркетинг
мебели и интериор
недвижими имоти
образование
подаръци
сайт за обяви
софтуерни продукти
спортни стоки
стоки за домашни любимци
туризъм
юриспруденция
IT услуги

Както и на база типове устройства, които потребителите използват:

компютри;
устройства за streaming на TV екрани;
мобилни устройства с пълнофункционални браузъри;
таблети с пълнофункционални браузъри;
други.

Важно:

Всички данни за проучването са получени благодарение на статистика от проекти, по които работим в Netpeak България. Общият брой на проектите (считай рекламните акаунти на нашите клиенти), с които сме работили по това време, и които сме включили в анализа на цената на клик през 2020, е 57 рекламни акаунта.

Бюджетният тотал, използван за реализирането на всички рекламни кампании по линия на канал Facebook за съответните рекламни акаунти в съпоставимия период, възлиза на $1 337 685, 35. Бюджетният тотал за рекламните кампании в Google възлиза на $3 015 847, 547.

Референтният период, включен в анализа, обхваща дните от 1-ви януари 2020 до 31 декември 2020 включително.

Както знаете, цената на един клик се влияе от множество фактори:

индекс на качеството;
конкуренция по теми;
сезонност;
качество и характеристики на сайта;
други.

Следователно, данните, предоставени в това проучване, могат да се различават значително от данните във вашите акаунти. Имайте го предвид. :-)

Цена за клик според рекламната мрежа и по тематика

Започваме с разбивка на основните тематики спрямо типа мрежа за реклама: дисплейна мрежа, search мрежа, Cross-network, и, разбира се, статистика за кликовете, отчетени при реклама с YouTube видео. В първата таблица по-долу ще видим, че първенец по висока цена на клик са YouTube видеата в категория Друго - с $1,07 cost-per-click, а на второ място е Маркетинг с $1,06.

Най-нисък cost-per-click пък отчитаме при секторите Подаръци и Сайтове за обяви - $0,01.

*Тематика*	Cross-network	Display Network	Search Network	YouTube Videos
авто	$0,03	$0,03	$0,11	$0,31
детски стоки		$0,03	$0,06	$0,16
дограми		$0,03	$0,26	$0,04
дом и градина	$0,01	$0,03	$0,05	$0,41
домашен текстил		$0,04	$0,04
дрехи обувки и аксесоари	$0,03	$0,05	$0,04	$0,14
друг e-commerce	$0,03	$0,03	$0,04	$0,23
друго	$0,02	$0,04	$0,09	$1,07
електроника	$0,06	$0,03	$0,06
застраховане		$0,06	$0,27	$0,27
здраве и красота	$0,00	$0,06	$0,12	$0,33
игри		$0,10	$0,78
индустриални услуги		$0,05	$0,17
канцеларски материали		$0,07	$0,02
маркетинг	$0,04	$0,11	$1,06	$0,24
мебели и интериор	$0,20	$0,04	$0,02
недвижими имоти		$0,05	$0,08
образование		$0,03	$0,04	$0,10
подаръци		$0,01	$0,10
сайт за обяви		$0,01	$0,05
софтуерни продукти		$0,11	$0,03
спортни стоки		$0,05	$0,15	$0,27
стоки за домашни любимци		$0,06	$0,09	$0,23
съдове	$0,05
туризъм		$0,03	$0,08
юриспруденция			$0,48
IT услуги		$0,08	$0,59	$0,25

Цена за клик в Google Ads спрямо устройство и тематика

При цената за клик в категорията Компютри забелязваме, че най-ниската цена е в тематиката Канцеларски материали - $0,03, докато най-високата такава е в тематика Маркетинг - с $0,86. В раздел Streaming устройства с видео на TV екрани пък цената за клик е с два пункта по-ниска и от тази за Канцеларски материали при Компютри, а именно $0,01, докато най-високата е $0,65 в тематиката на индустрията Здраве и красота.

Що се отнася до мобилните устройства, там тематиката с най-ниска цена за клик е Сайтове за обяви - $0,01, а най-високата цена за клик е при Юриспруденция - $0,41.

За всички тематики наблюдаваме, че цената за клик на мобилни устройства е по-ниска спрямо компютри и TV екрани.

Тематика	Computers	Devices streaming video content to TV screens	Mobile devices with full browsers
авто	$0,12	$0,04	$0,08
детски стоки	$0,07	$0,04	$0,04
дограми	$0,23	$0,02	$0,12
дом и градина	$0,06	$0,05	$0,04
домашен текстил	$0,06	$0,05	$0,04
дрехи обувки и аксесоари	$0,06	$0,02	$0,04
друг e-commerce	$0,04	$0,03	$0,03
друго	$0,10	$0,04	$0,07
електроника	$0,06	$0,03	$0,05
застраховане	$0,33	$0,06	$0,13
здраве и красота	$0,14	$0,65	$0,10
игри	$0,36		$0,10
индустриални услуги	$0,09	$0,04	$0,06
канцеларски материали	$0,03	$0,03	$0,02
маркетинг	$0,86		$0,34
мебели и интериор	$0,04	$0,06	$0,03
недвижими имоти	$0,08		$0,06
образование	$0,05	$0,06	$0,03
подаръци	$0,11	$0,02	$0,09
сайт за обяви	$0,06	$0,01	$0,01
софтуерни продукти	$0,03		$0,11
спортни стоки	$0,18	$0,04	$0,11
стоки за домашни любимци	$0,10	$0,05	$0,07
съдове			$0,05
туризъм	$0,08	$0,04	$0,04
юриспруденция	$0,63		$0,41
IT услуги	$0,42		$0,17

Цена за клик в Google Ads спрямо устройство

За Cross-network най-ниски цени при устройствата държат мобилните устройства и таблетите с пълнофункционални браузери - $0,03.

В дисплейната мрежа най-малко рекламодателите са плащали за категория "Други" устройства - $0,01, а най-висока цена за Компютри - $0,05.

В Search мрежата цените са малко по-високи, като варират от порядъка на $0,06 до $0,08.

Както виждаме, най-висок дял, и съответно цена за клик, от цялата таблична извадка имаме при YouTube видеа показвани на устройства, стриймващи съдържание към TV екрани, а именно $1,48, докато най-ниска при видеата е цената за клик на таблети с пълнофункционални браузъри - $0,20.

Устройство	Cross-network	Display Network	Search Network	YouTube Videos	Обща Сума
Computers	$0,06	$0,05	$0,08	$0,49	$0,07
Devices streaming video content to TV screens		$0,03		$1,48	$0,04
Mobile devices with full browsers	$0,03	$0,03	$0,06	$0,23	$0,05
Other		$0,01			$0,01
Tablets with full browsers	$0,03	$0,03	$0,06	$0,20	$0,04
Обща сума	$0,03	$0,04	$0,07	$0,26	$0,05

Дял на рекламния трафик по вид устройство по региони

В тази графа, както е видно, с огромна преднина пред останалите устройства във всички региони от таблицата са мобилните устройства с пълнофункционални браузъри, а Пловдив е регионът, в който тези устройства са най-предпочитани и съответно рекламният трафик е най-изпъкващ. Спрямо таблети наблюдаваме смазваща разлика и най-малък дял, сравнено с останалите устройства, докато компютрите все още държат някакви позиции (предимно в Русе, Габрово и Варна) и най-малко съответно в Пловдив, Перник и Кюстендил.

Регион	Computers	Devices streaming video content to TV screens	Mobile devices with full browsers	Other	Tablets with full browsers
Blagoevgrad Province	18,80%	0,03%	78,36%		2,81%
Bulgaria	18,78%	0,04%	78,11%		3,07%
Burgas	23,91%	0,03%	72,55%		3,51%
Dobrich Province	25,19%	0,04%	71,11%		3,65%
Gabrovo	28,32%	0,03%	67,63%		4,02%
Haskovo Province	20,96%	0,06%	75,92%	0,00%	3,06%
Jambol	24,15%	0,02%	71,96%		3,87%
Kardzhali Province	19,40%	0,04%	77,61%		2,95%
Kyustendil Province	17,95%	0,04%	79,10%		2,91%
Lovec	23,87%	0,02%	73,25%		2,87%
Montana Province	21,21%	0,03%	75,73%		3,03%
Pazardzhik	18,46%	0,03%	78,39%		3,11%
Pernik	17,12%	0,02%	80,15%		2,70%
Pleven Province	25,99%	0,04%	70,22%		3,75%
Plovdiv Province	15,86%	0,05%	81,06%		3,02%
Razgrad	22,15%	0,03%	74,41%		3,41%
Ruse	29,35%	0,04%	66,82%		3,78%
Shumen Province	25,03%	0,03%	71,29%		3,65%
Silistra	21,55%	0,05%	74,96%		3,44%
Sliven Province	24,06%	0,04%	72,38%		3,51%
Smoljan	21,81%	0,05%	75,59%		2,55%
Sofia Province	18,41%	0,01%	78,93%		2,65%
Stara Zagora	22,83%	0,04%	73,80%		3,33%
Targovishte Province	22,46%	0,03%	74,03%	0,00%	3,48%
Varna	28,61%	0,04%	67,69%	0,00%	3,66%
Veliko Tarnovo Province	27,41%	0,03%	69,14%		3,42%
Vidin	23,15%	0,02%	73,50%		3,33%
Vraca	21,95%	0,02%	74,91%		3,12%
Общо	22,69%	0,04%	73,98%	0,00%	3,29%

Дял на рекламния трафик според вида устройство и по тематика

Победител при рекламния трафик в категория Компютри тук, съвсем логично, е тематиката Софтуерни продукти, при която водещо устройство е компютърът.

От друга страна, тотално господство на мобилните устройства с браузъри имаме в рекламния трафик, генериран от категория "Домакински Съдове". Почти тотална инвазия на мобилните устройства с браузъри отбелязваме и при трафика в сектора на индустриалните услуги.

При таблетите с браузър секторът "победител" с най-много генериран трафик от реклама е Сайтове за обяви.

Делът на мобилния трафик по отношение на темите не е толкова явно застъпен, колкото по региони, но също така в почти всички тематики мобилният трафик заема най-голяма част.

Най-висок процент мобилен трафик се наблюдава в индустриалната категория - над 90%. А най-малък в Софтуер - около 25%.

Цена за клик във Facebook Ads по тематика

Тематика BG	CPC, $
авто	$0,05
детски стоки	$0,04
дограми	$0,04
дом и градина	$0,03
домашен текстил	$0,05
дрехи обувки и аксесоари	$0,06
друг e-commerce	$0,02
друго	$0,09
електроника	$0,05
застраховане	$0,15
здраве и красота	$0,12
индустриални услуги	$0,08
канцеларски материали	$0,07
маркетинг	$0,22
мебели и интериор	$0,04
недвижими имоти	$0,11
образование	$0,07
подаръци	$0,07
софтуерни продукти	$0,15
туризъм	$0,02
IT услуги	$0,09

Какво ни прави впечатление тук?

Както и при Google Ads, във Facebook Ads отново превес над останалите категории по висока цена на клик имаме в категория Маркетинг - с $0,22, последвана от Софтуер, където цената е малко по-ниска, но все пак по-висока от средната, а именно $0,15.

В низините - отбелязваме най-нисък cost-per-click в категориите Друг e-commerce и Туризъм - с $0,02, следвани от Дом и градина ($0,03) и Дограми и Детски стоки, съответно с $0,04.

Заключение

В Google Ads най-ниска цена за клик имаме в тематиката на Сайтовете за обяви - $0,01, а най-висока при Маркетинг - $0,86.
Според типа на рекламната мрежа YouTube видеата в категория Друго имат цена за click -$1,07, a най-нисък cost-per-click бележат категориите Подаръци и Сайт за обяви - $0,01.
Според типа на устройството за YouTube видеа показвани на устройства, стриймващи съдържание към TV екрани, цената е $1,48. В дисплейната мрежа най-малко рекламодателите са плащали за категория "Други" устройства - $0,01.
По региони и устройства мобилните устройства с пълнофункционални браузъри печелят убедително във всички изследвани региони, за сметка на компютрите - с по-малък дял и с огромна преднина пред таблетите.
Най-висок дял на мобилния трафик от рекламни канали се наблюдава в Индустриалните услуги - над 90%, а най-малък в Софтуер - около 25%.
За Facebook Ads най-високият CPC е в категория Маркетинг - $0,22, а най-ниският в Друг e-commerce и Туризъм - с $0,02.
За всички тематики наблюдаваме, че цената за клик на мобилни устройства е по-ниска спрямо компютри и TV екрани.
Мрежата за търсене на Google е най-скъпия канал за привличане на трафик в България, цената за клик по фраза за търсене е 0,05$ - 0,10$.

Междувременно, ние ще продължаваме да следим и отчитаме цените за клик на българския пазар и ще се постараем да ви поднесем същата изчерпателна и статистически издържана информация и за тази отчетна година - с данни за рекламния пазар през 2021.

Дотогава си пожелаваме добри резултати, ниско CPC и успешен маркетинг!

P.S. Очакваме да научим какви са Вашите наблюдения, опит и мнение относно предоставните данни в коментарите отдолу!

Gennadiy Vorobyov

Геннадий е Co-Founder & CEO на Netpeak Bulgaria – Performance digital marketing агенция, част от Netpeak Group. Организатор на една от най-големите конференции за дигитален маркетинг в България – ежегодната Online Advertising Conference. Дългогодишен преподаватeл в цялостната програма по дигитален маркетинг на Softuni Digital от самото й създаване. Co-founder на Ringostat Bulgaria.

Други статии на автора

Открихте грешка? Маркирайте я и натиснете Ctrl + Enter.

Препоръчани нови статии

Стратегията на ROCKET - задържане на потребителите в мобилното приложение

Eastern European Gaming Summit (EEGS) 2024 и бъдещето на iGaming индустрията

Как да изразим благодарност ефективно: 50 теми за имейли, които работят