Статистика за цената за клик в Google Ads и Facebook Ads през 2020
След известна пауза (
Но преди да започнем със същинската статистика, ви предлагаме малко сурови факти за PPC и Google Ads в частност, за да ви ориентираме по-пълно в картинката на pay-per-click рекламата в световен мащаб:
- По данни на Google рекламите в мрежата за търсене могат да повишат осведомеността за марката с до 80%, което прави потребителите по-склонни да запомнят бранда ви и да си взаимодействат с него;
- За всеки похарчен $1 за Google Ads, бизнесите печелят средни приходи от 2$ (според Google).
- Около 40% от брандовете биха желали да увеличат бюджета си за PPC, което показва, че това е ефективен и доходоносен инструмент за търговците (SocialMediaToday).
- 65% от всички кликвания, направени от потребители, които възнамеряват да направят покупка, отиват за платени реклами (Wordstream).
- PPC рекламата е много по-ефективна, когато се използва в комбинация с SEO.
- Потребителите харчат с 10% повече в магазин, ако са кликнали върху Google search рекламата на ритейлъра, преди да го посетят (данни на Google).
Как проведохме своето проучване?
Преди да започнем анализа на данните “изчистихме” екстремумите, както следва: аномално високите и ниските стойности на цената на клик бяха изчислени отделно в рамките на категорията.
Материята и извадените данни бяха определени на ниво акаунт, а не на ниво ключови думи или заявки.
Всеки проект, който сме разгледали, е свързан с една от следните тематики:
- авто тематика
- детски стоки
- дом и градина
- домашни потреби
- дрехи, обувки и аксесоари
- друг e-commerce
- електроника
- застраховане
- здраве и красота
- игри
- индустриални услуги
- канцеларски материали
- маркетинг
- мебели и интериор
- недвижими имоти
- образование
- подаръци
- сайт за обяви
- софтуерни продукти
- спортни стоки
- стоки за домашни любимци
- туризъм
- юриспруденция
- IT услуги
Както и на база типове устройства, които потребителите използват:
- компютри;
- устройства за streaming на TV екрани;
- мобилни устройства с пълнофункционални браузъри;
- таблети с пълнофункционални браузъри;
- други.
Важно:
Всички данни за проучването са получени благодарение на статистика от проекти, по които работим в Netpeak България. Общият брой на проектите (считай рекламните акаунти на нашите клиенти), с които сме работили по това време, и които сме включили в анализа на цената на клик през 2020, е 57 рекламни акаунта.
Бюджетният тотал, използван за реализирането на всички рекламни кампании по линия на канал Facebook за съответните рекламни акаунти в съпоставимия период, възлиза на $1 337 685, 35. Бюджетният тотал за рекламните кампании в Google възлиза на $3 015 847, 547.
Референтният период, включен в анализа, обхваща дните от 1-ви януари 2020 до 31 декември 2020 включително.
Както знаете, цената на един клик се влияе от множество фактори:
- индекс на качеството;
- конкуренция по теми;
- сезонност;
- качество и характеристики на сайта;
- други.
Следователно, данните, предоставени в това проучване, могат да се различават значително от данните във вашите акаунти. Имайте го предвид. :-)
Цена за клик според рекламната мрежа и по тематика
Започваме с разбивка на основните тематики спрямо типа мрежа за реклама: дисплейна мрежа, search мрежа, Cross-network, и, разбира се, статистика за кликовете, отчетени при реклама с YouTube видео. В първата таблица по-долу ще видим, че първенец по висока цена на клик са YouTube видеата в категория Друго - с $1,07 cost-per-click, а на второ място е Маркетинг с $1,06.
Най-нисък cost-per-click пък отчитаме при секторите Подаръци и Сайтове за обяви - $0,01.
|
Тематика |
Cross-network |
Display Network |
Search Network |
YouTube Videos |
|
авто |
$0,03 |
$0,03 |
$0,11 |
$0,31 |
|
детски стоки |
$0,03 |
$0,06 |
$0,16 |
|
|
дограми |
$0,03 |
$0,26 |
$0,04 |
|
|
дом и градина |
$0,01 |
$0,03 |
$0,05 |
$0,41 |
|
домашен текстил |
$0,04 |
$0,04 |
||
|
дрехи обувки и аксесоари |
$0,03 |
$0,05 |
$0,04 |
$0,14 |
|
друг e-commerce |
$0,03 |
$0,03 |
$0,04 |
$0,23 |
|
друго |
$0,02 |
$0,04 |
$0,09 |
$1,07 |
|
електроника |
$0,06 |
$0,03 |
$0,06 |
|
|
застраховане |
$0,06 |
$0,27 |
$0,27 |
|
|
здраве и красота |
$0,00 |
$0,06 |
$0,12 |
$0,33 |
|
игри |
$0,10 |
$0,78 |
||
|
индустриални услуги |
$0,05 |
$0,17 |
||
|
канцеларски материали |
$0,07 |
$0,02 |
||
|
маркетинг |
$0,04 |
$0,11 |
$1,06 |
$0,24 |
|
мебели и интериор |
$0,20 |
$0,04 |
$0,02 |
|
|
недвижими имоти |
$0,05 |
$0,08 |
||
|
образование |
$0,03 |
$0,04 |
$0,10 |
|
|
подаръци |
$0,01 |
$0,10 |
||
|
сайт за обяви |
$0,01 |
$0,05 |
||
|
софтуерни продукти |
$0,11 |
$0,03 |
||
|
спортни стоки |
$0,05 |
$0,15 |
$0,27 |
|
|
стоки за домашни любимци |
$0,06 |
$0,09 |
$0,23 |
|
|
съдове |
$0,05 |
|||
|
туризъм |
$0,03 |
$0,08 |
||
|
юриспруденция |
$0,48 |
|||
|
IT услуги |
$0,08 |
$0,59 |
$0,25 |
Цена за клик в Google Ads спрямо устройство и тематика
При цената за клик в категорията Компютри забелязваме, че най-ниската цена е в тематиката Канцеларски материали - $0,03, докато най-високата такава е в тематика Маркетинг - с $0,86. В раздел Streaming устройства с видео на TV екрани пък цената за клик е с два пункта по-ниска и от тази за Канцеларски материали при Компютри, а именно $0,01, докато най-високата е $0,65 в тематиката на индустрията Здраве и красота.
Що се отнася до мобилните устройства, там тематиката с най-ниска цена за клик е Сайтове за обяви - $0,01, а най-високата цена за клик е при Юриспруденция - $0,41.
За всички тематики наблюдаваме, че цената за клик на мобилни устройства е по-ниска спрямо компютри и TV екрани.
|
Тематика |
Computers |
Devices streaming video content to TV screens |
Mobile devices with full browsers |
|
авто |
$0,12 |
$0,04 |
$0,08 |
|
детски стоки |
$0,07 |
$0,04 |
$0,04 |
|
дограми |
$0,23 |
$0,02 |
$0,12 |
|
дом и градина |
$0,06 |
$0,05 |
$0,04 |
|
домашен текстил |
$0,06 |
$0,05 |
$0,04 |
|
дрехи обувки и аксесоари |
$0,06 |
$0,02 |
$0,04 |
|
друг e-commerce |
$0,04 |
$0,03 |
$0,03 |
|
друго |
$0,10 |
$0,04 |
$0,07 |
|
електроника |
$0,06 |
$0,03 |
$0,05 |
|
застраховане |
$0,33 |
$0,06 |
$0,13 |
|
здраве и красота |
$0,14 |
$0,65 |
$0,10 |
|
игри |
$0,36 |
$0,10 |
|
|
индустриални услуги |
$0,09 |
$0,04 |
$0,06 |
|
канцеларски материали |
$0,03 |
$0,03 |
$0,02 |
|
маркетинг |
$0,86 |
$0,34 |
|
|
мебели и интериор |
$0,04 |
$0,06 |
$0,03 |
|
недвижими имоти |
$0,08 |
$0,06 |
|
|
образование |
$0,05 |
$0,06 |
$0,03 |
|
подаръци |
$0,11 |
$0,02 |
$0,09 |
|
сайт за обяви |
$0,06 |
$0,01 |
$0,01 |
|
софтуерни продукти |
$0,03 |
$0,11 |
|
|
спортни стоки |
$0,18 |
$0,04 |
$0,11 |
|
стоки за домашни любимци |
$0,10 |
$0,05 |
$0,07 |
|
съдове |
$0,05 |
||
|
туризъм |
$0,08 |
$0,04 |
$0,04 |
|
юриспруденция |
$0,63 |
$0,41 |
|
|
IT услуги |
$0,42 |
$0,17 |
Цена за клик в Google Ads спрямо устройство
За Cross-network най-ниски цени при устройствата държат мобилните устройства и таблетите с пълнофункционални браузери - $0,03.
В дисплейната мрежа най-малко рекламодателите са плащали за категория "Други" устройства - $0,01, а най-висока цена за Компютри - $0,05.
В Search мрежата цените са малко по-високи, като варират от порядъка на $0,06 до $0,08.
Както виждаме, най-висок дял, и съответно цена за клик, от цялата таблична извадка имаме при YouTube видеа показвани на устройства, стриймващи съдържание към TV екрани, а именно $1,48, докато най-ниска при видеата е цената за клик на таблети с пълнофункционални браузъри - $0,20.
|
Устройство |
Cross-network |
Display Network |
Search Network |
YouTube Videos |
Обща Сума |
|
Computers |
$0,06 |
$0,05 |
$0,08 |
$0,49 |
$0,07 |
|
Devices streaming video content to TV screens |
$0,03 |
$1,48 |
$0,04 |
||
|
Mobile devices with full browsers |
$0,03 |
$0,03 |
$0,06 |
$0,23 |
$0,05 |
|
Other |
$0,01 |
$0,01 |
|||
|
Tablets with full browsers |
$0,03 |
$0,03 |
$0,06 |
$0,20 |
$0,04 |
|
Обща сума |
$0,03 |
$0,04 |
$0,07 |
$0,26 |
$0,05 |
Дял на рекламния трафик по вид устройство по региони
В тази графа, както е видно, с огромна преднина пред останалите устройства във всички региони от таблицата са мобилните устройства с пълнофункционални браузъри, а Пловдив е регионът, в който тези устройства са най-предпочитани и съответно рекламният трафик е най-изпъкващ. Спрямо таблети наблюдаваме смазваща разлика и най-малък дял, сравнено с останалите устройства, докато компютрите все още държат някакви позиции (предимно в Русе, Габрово и Варна) и най-малко съответно в Пловдив, Перник и Кюстендил.
| Регион |
Computers |
Devices streaming video content to TV screens |
Mobile devices with full browsers |
Other |
Tablets with full browsers |
|
Blagoevgrad Province |
18,80% |
0,03% |
78,36% |
2,81% |
|
|
Bulgaria |
18,78% |
0,04% |
78,11% |
3,07% |
|
|
Burgas |
23,91% |
0,03% |
72,55% |
3,51% |
|
|
Dobrich Province |
25,19% |
0,04% |
71,11% |
3,65% |
|
|
Gabrovo |
28,32% |
0,03% |
67,63% |
4,02% |
|
|
Haskovo Province |
20,96% |
0,06% |
75,92% |
0,00% |
3,06% |
|
Jambol |
24,15% |
0,02% |
71,96% |
3,87% |
|
|
Kardzhali Province |
19,40% |
0,04% |
77,61% |
2,95% |
|
|
Kyustendil Province |
17,95% |
0,04% |
79,10% |
2,91% |
|
|
Lovec |
23,87% |
0,02% |
73,25% |
2,87% |
|
|
Montana Province |
21,21% |
0,03% |
75,73% |
3,03% |
|
|
Pazardzhik |
18,46% |
0,03% |
78,39% |
3,11% |
|
|
Pernik |
17,12% |
0,02% |
80,15% |
2,70% |
|
|
Pleven Province |
25,99% |
0,04% |
70,22% |
3,75% |
|
|
Plovdiv Province |
15,86% |
0,05% |
81,06% |
3,02% |
|
|
Razgrad |
22,15% |
0,03% |
74,41% |
3,41% |
|
|
Ruse |
29,35% |
0,04% |
66,82% |
3,78% |
|
|
Shumen Province |
25,03% |
0,03% |
71,29% |
3,65% |
|
|
Silistra |
21,55% |
0,05% |
74,96% |
3,44% |
|
|
Sliven Province |
24,06% |
0,04% |
72,38% |
3,51% |
|
|
Smoljan |
21,81% |
0,05% |
75,59% |
2,55% |
|
|
Sofia Province |
18,41% |
0,01% |
78,93% |
2,65% |
|
|
Stara Zagora |
22,83% |
0,04% |
73,80% |
3,33% |
|
|
Targovishte Province |
22,46% |
0,03% |
74,03% |
0,00% |
3,48% |
|
Varna |
28,61% |
0,04% |
67,69% |
0,00% |
3,66% |
|
Veliko Tarnovo Province |
27,41% |
0,03% |
69,14% |
3,42% |
|
|
Vidin |
23,15% |
0,02% |
73,50% |
3,33% |
|
|
Vraca |
21,95% |
0,02% |
74,91% |
3,12% |
|
|
Общо |
22,69% |
0,04% |
73,98% |
0,00% |
3,29% |
Дял на рекламния трафик според вида устройство и по тематика
Победител при рекламния трафик в категория Компютри тук, съвсем логично, е тематиката Софтуерни продукти, при която водещо устройство е компютърът.
От друга страна, тотално господство на мобилните устройства с браузъри имаме в рекламния трафик, генериран от категория "Домакински Съдове". Почти тотална инвазия на мобилните устройства с браузъри отбелязваме и при трафика в сектора на индустриалните услуги.
При таблетите с браузър секторът "победител" с най-много генериран трафик от реклама е Сайтове за обяви.
Делът на мобилния трафик по отношение на темите не е толкова явно застъпен, колкото по региони, но също така в почти всички тематики мобилният трафик заема най-голяма част.
Най-висок процент мобилен трафик се наблюдава в индустриалната категория - над 90%. А най-малък в Софтуер - около 25%.
Цена за клик във Facebook Ads по тематика
|
Тематика BG |
CPC, $ |
|
авто |
$0,05 |
|
детски стоки |
$0,04 |
|
дограми |
$0,04 |
|
дом и градина |
$0,03 |
|
домашен текстил |
$0,05 |
|
дрехи обувки и аксесоари |
$0,06 |
|
друг e-commerce |
$0,02 |
|
друго |
$0,09 |
|
електроника |
$0,05 |
|
застраховане |
$0,15 |
|
здраве и красота |
$0,12 |
|
индустриални услуги |
$0,08 |
|
канцеларски материали |
$0,07 |
|
маркетинг |
$0,22 |
|
мебели и интериор |
$0,04 |
|
недвижими имоти |
$0,11 |
|
образование |
$0,07 |
|
подаръци |
$0,07 |
|
софтуерни продукти |
$0,15 |
|
туризъм |
$0,02 |
|
IT услуги |
$0,09 |
Какво ни прави впечатление тук?
Както и при Google Ads, във Facebook Ads отново превес над останалите категории по висока цена на клик имаме в категория Маркетинг - с $0,22, последвана от Софтуер, където цената е малко по-ниска, но все пак по-висока от средната, а именно $0,15.
В низините - отбелязваме най-нисък cost-per-click в категориите Друг e-commerce и Туризъм - с $0,02, следвани от Дом и градина ($0,03) и Дограми и Детски стоки, съответно с $0,04.
Заключение
- В Google Ads най-ниска цена за клик имаме в тематиката на Сайтовете за обяви - $0,01, а най-висока при Маркетинг - $0,86.
- Според типа на рекламната мрежа YouTube видеата в категория Друго имат цена за click -$1,07, a най-нисък cost-per-click бележат категориите Подаръци и Сайт за обяви - $0,01.
- Според типа на устройството за YouTube видеа показвани на устройства, стриймващи съдържание към TV екрани, цената е $1,48. В дисплейната мрежа най-малко рекламодателите са плащали за категория "Други" устройства - $0,01.
- По региони и устройства мобилните устройства с пълнофункционални браузъри печелят убедително във всички изследвани региони, за сметка на компютрите - с по-малък дял и с огромна преднина пред таблетите.
- Най-висок дял на мобилния трафик от рекламни канали се наблюдава в Индустриалните услуги - над 90%, а най-малък в Софтуер - около 25%.
- За Facebook Ads най-високият CPC е в категория Маркетинг - $0,22, а най-ниският в Друг e-commerce и Туризъм - с $0,02.
- За всички тематики наблюдаваме, че цената за клик на мобилни устройства е по-ниска спрямо компютри и TV екрани.
- Мрежата за търсене на Google е най-скъпия канал за привличане на трафик в България, цената за клик по фраза за търсене е 0,05$ - 0,10$.
Междувременно, ние ще продължаваме да следим и отчитаме цените за клик на българския пазар и ще се постараем да ви поднесем същата изчерпателна и статистически издържана информация и за тази отчетна година - с данни за рекламния пазар през 2021.
Дотогава си пожелаваме добри резултати, ниско CPC и успешен маркетинг!
P.S. Очакваме да научим какви са Вашите наблюдения, опит и мнение относно предоставните данни в коментарите отдолу!
120
12
26
22
60