Разкажете за своя проект
Какви цели и задачи преследвате и как Netpeak може да помогне в реализирането им?
PPC Маркетинг

Статистика за цената за клик в Google Ads и Facebook Ads през 2020

След известна пауза (подобна статистика сме извадили през 2017-та) и тази година извадихме годишна статистика за цената на клик от основните рекламни канали, ниши и категории устройства.

Но преди да започнем със същинската статистика, ви предлагаме малко сурови факти за PPC и Google Ads в частност, за да ви ориентираме по-пълно в картинката на pay-per-click рекламата в световен мащаб:

  • По данни на Google рекламите в мрежата за търсене могат да повишат осведомеността за марката с до 80%, което прави потребителите по-склонни да запомнят бранда ви и да си взаимодействат с него;
  • За всеки похарчен $1 за Google Ads, бизнесите печелят средни приходи от 2$ (според Google).
  • Около 40% от брандовете биха желали да увеличат бюджета си за PPC, което показва, че това е ефективен и доходоносен инструмент за търговците (SocialMediaToday).
  • 65% от всички кликвания, направени от потребители, които възнамеряват да направят покупка, отиват за платени реклами (Wordstream).
  • PPC рекламата е много по-ефективна, когато се използва в комбинация с SEO.
  • Потребителите харчат с 10% повече в магазин, ако са кликнали върху Google search рекламата на ритейлъра, преди да го посетят (данни на Google).

Как проведохме своето проучване?


Преди да започнем анализа на данните “изчистихме” екстремумите, както следва: аномално високите и ниските стойности на цената на клик бяха изчислени отделно в рамките на категорията.

Материята и извадените данни бяха определени на ниво акаунт, а не на ниво ключови думи или заявки.

Всеки проект, който сме разгледали, е свързан с една от следните тематики:

  1. авто тематика
  2. детски стоки
  3. дом и градина
  4. домашни потреби
  5. дрехи, обувки и аксесоари
  6. друг e-commerce
  7. електроника
  8. застраховане
  9. здраве и красота
  10. игри
  11. индустриални услуги
  12. канцеларски материали
  13. маркетинг
  14. мебели и интериор
  15. недвижими имоти
  16. образование
  17. подаръци
  18. сайт за обяви
  19. софтуерни продукти
  20. спортни стоки
  21. стоки за домашни любимци
  22. туризъм
  23. юриспруденция
  24. IT услуги

Както и на база типове устройства, които потребителите използват:

  • компютри;
  • устройства за streaming на TV екрани;
  • мобилни устройства с пълнофункционални браузъри;
  • таблети с пълнофункционални браузъри;
  • други.

Важно: 

Всички данни за проучването са получени благодарение на статистика от проекти, по които работим в Netpeak България. Общият брой на проектите (считай рекламните акаунти на нашите клиенти), с които сме работили по това време, и които сме включили в анализа на цената на клик през 2020, е 57 рекламни акаунта

Бюджетният тотал, използван за реализирането на всички рекламни кампании по линия на канал Facebook за съответните рекламни акаунти в съпоставимия период, възлиза на $1 337 685, 35. Бюджетният тотал за рекламните кампании в Google възлиза на $3 015 847, 547.

Референтният период, включен в анализа, обхваща дните от 1-ви януари 2020 до 31 декември 2020 включително.

Както знаете, цената на един клик се влияе от множество фактори: 

  • индекс на качеството;
  • конкуренция по теми;
  • сезонност;
  • качество и характеристики на сайта;
  • други. 

Следователно, данните, предоставени в това проучване, могат да се различават значително от данните във вашите акаунти. Имайте го предвид. :-)

Цена за клик според рекламната мрежа и по тематика

Започваме с разбивка на основните тематики спрямо типа мрежа за реклама: дисплейна мрежа, search мрежа, Cross-network, и, разбира се, статистика за кликовете, отчетени при реклама с YouTube видео. В първата таблица по-долу ще видим, че първенец по висока цена на клик са YouTube видеата в категория Друго - с $1,07 cost-per-click, а на второ място е Маркетинг с $1,06.

Най-нисък cost-per-click пък отчитаме при секторите Подаръци и Сайтове за обяви - $0,01.

Тематика

Cross-network

Display Network

Search Network

YouTube Videos

авто

$0,03

$0,03

$0,11

$0,31

детски стоки

$0,03

$0,06

$0,16

дограми

$0,03

$0,26

$0,04

дом и градина

$0,01

$0,03

$0,05

$0,41

домашен текстил

$0,04

$0,04

дрехи обувки и аксесоари

$0,03

$0,05

$0,04

$0,14

друг e-commerce

$0,03

$0,03

$0,04

$0,23

друго

$0,02

$0,04

$0,09

$1,07

електроника

$0,06

$0,03

$0,06

застраховане

$0,06

$0,27

$0,27

здраве и красота

$0,00

$0,06

$0,12

$0,33

игри

$0,10

$0,78

индустриални услуги

$0,05

$0,17

канцеларски материали

$0,07

$0,02

маркетинг

$0,04

$0,11

$1,06

$0,24

мебели и интериор

$0,20

$0,04

$0,02

недвижими имоти

$0,05

$0,08

образование

$0,03

$0,04

$0,10

подаръци

$0,01

$0,10

сайт за обяви

$0,01

$0,05

софтуерни продукти

$0,11

$0,03

спортни стоки

$0,05

$0,15

$0,27

стоки за домашни любимци

$0,06

$0,09

$0,23

съдове

$0,05

туризъм

$0,03

$0,08

юриспруденция

$0,48

IT услуги

$0,08

$0,59

$0,25

Цена за клик в Google Ads спрямо устройство и тематика

При цената за клик в категорията Компютри забелязваме, че най-ниската цена е в тематиката Канцеларски материали - $0,03, докато най-високата такава е в тематика Маркетинг - с $0,86. В раздел Streaming устройства с видео на TV екрани пък цената за клик е с два пункта по-ниска и от тази за Канцеларски материали при Компютри, а именно $0,01, докато най-високата е $0,65 в тематиката на индустрията Здраве и красота. 

Що се отнася до мобилните устройства, там тематиката с най-ниска цена за клик е Сайтове за обяви - $0,01, а най-високата цена за клик е при Юриспруденция - $0,41.

За всички тематики наблюдаваме, че цената за клик на мобилни устройства е по-ниска спрямо компютри и TV екрани.

Тематика

Computers

Devices streaming video content to TV screens

Mobile devices with full browsers

авто

$0,12

$0,04

$0,08

детски стоки

$0,07

$0,04

$0,04

дограми

$0,23

$0,02

$0,12

дом и градина

$0,06

$0,05

$0,04

домашен текстил

$0,06

$0,05

$0,04

дрехи обувки и аксесоари

$0,06

$0,02

$0,04

друг e-commerce

$0,04

$0,03

$0,03

друго

$0,10

$0,04

$0,07

електроника

$0,06

$0,03

$0,05

застраховане

$0,33

$0,06

$0,13

здраве и красота

$0,14

$0,65

$0,10

игри

$0,36

$0,10

индустриални услуги

$0,09

$0,04

$0,06

канцеларски материали

$0,03

$0,03

$0,02

маркетинг

$0,86

$0,34

мебели и интериор

$0,04

$0,06

$0,03

недвижими имоти

$0,08

$0,06

образование

$0,05

$0,06

$0,03

подаръци

$0,11

$0,02

$0,09

сайт за обяви

$0,06

$0,01

$0,01

софтуерни продукти

$0,03

$0,11

спортни стоки

$0,18

$0,04

$0,11

стоки за домашни любимци

$0,10

$0,05

$0,07

съдове

$0,05

туризъм

$0,08

$0,04

$0,04

юриспруденция

$0,63

$0,41

IT услуги

$0,42

$0,17

Цена за клик в Google Ads спрямо устройство


За Cross-network най-ниски цени при устройствата държат мобилните устройства и таблетите с пълнофункционални браузери - $0,03.

В дисплейната мрежа най-малко рекламодателите са плащали за категория "Други" устройства - $0,01, а най-висока цена за Компютри - $0,05.

В Search мрежата цените са малко по-високи, като варират от порядъка на $0,06 до $0,08.

Както виждаме, най-висок дял, и съответно цена за клик, от цялата таблична извадка имаме при YouTube видеа показвани на устройства, стриймващи съдържание към TV екрани, а именно $1,48, докато най-ниска при видеата е цената за клик на таблети с пълнофункционални браузъри - $0,20.

Устройство

Cross-network

Display Network

Search Network

YouTube Videos

Обща Сума

Computers

$0,06

$0,05

$0,08

$0,49

$0,07

Devices streaming video content to TV screens

$0,03

$1,48

$0,04

Mobile devices with full browsers

$0,03

$0,03

$0,06

$0,23

$0,05

Other

$0,01

$0,01

Tablets with full browsers

$0,03

$0,03

$0,06

$0,20

$0,04

Обща сума

$0,03

$0,04

$0,07

$0,26

$0,05

Дял на рекламния трафик по вид устройство по региони

В тази графа, както е видно, с огромна преднина пред останалите устройства във всички региони от таблицата са мобилните устройства с пълнофункционални браузъри, а Пловдив е регионът, в който тези устройства са най-предпочитани и съответно рекламният трафик е най-изпъкващ. Спрямо таблети наблюдаваме смазваща разлика и най-малък дял, сравнено с останалите устройства, докато компютрите все още държат някакви позиции (предимно в Русе, Габрово и Варна) и най-малко съответно в Пловдив, Перник и Кюстендил.

Дял на рекламния трафик по вид устройство по региони


Регион

Computers

Devices streaming video content to TV screens

Mobile devices with full browsers

Other

Tablets with full browsers

Blagoevgrad Province

18,80%

0,03%

78,36%

2,81%

Bulgaria

18,78%

0,04%

78,11%

3,07%

Burgas

23,91%

0,03%

72,55%

3,51%

Dobrich Province

25,19%

0,04%

71,11%

3,65%

Gabrovo

28,32%

0,03%

67,63%

4,02%

Haskovo Province

20,96%

0,06%

75,92%

0,00%

3,06%

Jambol

24,15%

0,02%

71,96%

3,87%

Kardzhali Province

19,40%

0,04%

77,61%

2,95%

Kyustendil Province

17,95%

0,04%

79,10%

2,91%

Lovec

23,87%

0,02%

73,25%

2,87%

Montana Province

21,21%

0,03%

75,73%

3,03%

Pazardzhik

18,46%

0,03%

78,39%

3,11%

Pernik

17,12%

0,02%

80,15%

2,70%

Pleven Province

25,99%

0,04%

70,22%

3,75%

Plovdiv Province

15,86%

0,05%

81,06%

3,02%

Razgrad

22,15%

0,03%

74,41%

3,41%

Ruse

29,35%

0,04%

66,82%

3,78%

Shumen Province

25,03%

0,03%

71,29%

3,65%

Silistra

21,55%

0,05%

74,96%

3,44%

Sliven Province

24,06%

0,04%

72,38%

3,51%

Smoljan

21,81%

0,05%

75,59%

2,55%

Sofia Province

18,41%

0,01%

78,93%

2,65%

Stara Zagora

22,83%

0,04%

73,80%

3,33%

Targovishte Province

22,46%

0,03%

74,03%

0,00%

3,48%

Varna

28,61%

0,04%

67,69%

0,00%

3,66%

Veliko Tarnovo Province

27,41%

0,03%

69,14%

3,42%

Vidin

23,15%

0,02%

73,50%

3,33%

Vraca

    21,95%

0,02%

74,91%

3,12%

Общо

22,69%

0,04%

73,98%

0,00%

        3,29%

Дял на рекламния трафик според вида устройство и по тематика

Победител при рекламния трафик в категория Компютри тук, съвсем логично, е тематиката Софтуерни продукти, при която водещо устройство е компютърът.

От друга страна, тотално господство на мобилните устройства с браузъри имаме в рекламния трафик, генериран от категория "Домакински Съдове". Почти тотална инвазия на мобилните устройства с браузъри отбелязваме и при трафика в сектора на индустриалните услуги. 

При таблетите с браузър секторът "победител" с най-много генериран трафик от реклама е Сайтове за обяви.

Делът на мобилния трафик по отношение на темите не е толкова явно застъпен, колкото по региони, но също така в почти всички тематики мобилният трафик заема най-голяма част.

Най-висок процент мобилен трафик се наблюдава в индустриалната категория - над 90%. А най-малък в Софтуер - около 25%.

Дял на рекламния трафик според вида устройство и по тематика

Цена за клик във Facebook Ads по тематика

Тематика BG

CPC, $

авто

$0,05

детски стоки

$0,04

дограми

$0,04

дом и градина

$0,03

домашен текстил

$0,05

дрехи обувки и аксесоари

$0,06

друг e-commerce

$0,02

друго

$0,09

електроника

$0,05

застраховане

$0,15

здраве и красота

$0,12

индустриални услуги

$0,08

канцеларски материали

$0,07

маркетинг

$0,22

мебели и интериор

$0,04

недвижими имоти

$0,11

образование

$0,07

подаръци

$0,07

софтуерни продукти

$0,15

туризъм

$0,02

IT услуги

$0,09

Какво ни прави впечатление тук? 

Както и при Google Ads, във Facebook Ads отново превес над останалите категории по висока цена на клик имаме в категория Маркетинг - с $0,22, последвана от Софтуер, където цената е малко по-ниска, но все пак по-висока от средната, а именно $0,15.

В низините - отбелязваме най-нисък cost-per-click в категориите Друг e-commerce и Туризъм - с $0,02, следвани от Дом и градина ($0,03) и Дограми и Детски стоки, съответно с $0,04.

Нека ви помогнем да изпреварите конкурентите си

Заключение

  1. В Google Ads най-ниска цена за клик имаме в тематиката на Сайтовете за обяви - $0,01, а най-висока при Маркетинг - $0,86.
  2. Според типа на рекламната мрежа YouTube видеата в категория Друго имат цена за click -$1,07, a най-нисък cost-per-click бележат категориите Подаръци и Сайт за обяви - $0,01.
  3. Според типа на устройството за YouTube видеа показвани на устройства, стриймващи съдържание към TV екрани, цената е $1,48. В дисплейната мрежа най-малко рекламодателите са плащали за категория "Други" устройства - $0,01.
  4. По региони и устройства мобилните устройства с пълнофункционални браузъри печелят убедително във всички изследвани региони, за сметка на компютрите - с по-малък дял и с огромна преднина пред таблетите.
  5. Най-висок дял на мобилния трафик от рекламни канали се наблюдава в Индустриалните услуги - над 90%, а най-малък в Софтуер - около 25%.
  6. За Facebook Ads най-високият CPC е в категория Маркетинг - $0,22, а най-ниският в Друг e-commerce и Туризъм - с $0,02.
  7. За всички тематики наблюдаваме, че цената за клик на мобилни устройства е по-ниска спрямо компютри и TV екрани.
  8. Мрежата за търсене на Google е най-скъпия канал за привличане на трафик в България, цената за клик по фраза за търсене е 0,05$ - 0,10$.

Междувременно, ние ще продължаваме да следим и отчитаме цените за клик на българския пазар и ще се постараем да ви поднесем същата изчерпателна и статистически издържана информация и за тази отчетна година - с данни за рекламния пазар през 2021.

Дотогава си пожелаваме добри резултати, ниско CPC и успешен маркетинг!

P.S. Очакваме да научим какви са Вашите наблюдения, опит и мнение относно предоставните данни в коментарите отдолу!

120
22
60
Открихте грешка? Маркирайте я и натиснете Ctrl + Enter.

Коментари (0)

Последни коментари

    Оторизирай се, за да коментираш

    За да можете да оставяте коментари, трябва да влезете в потребителския си профил

    Абонирай се

    за най-интересен бюлетин за онлайн маркетинг

    Най

    обсъждано популярно четено
    Cookies policy
    Този уебсайт използва "бисквитки" и други технологии за проследяване. Не използваме бисквитки за други цели, освен описаните тук и в Политика за Поверителност — Приемам