Казват, че първото впечатление винаги е от значение. Когато става дума за сайтове, кой е онзи фактор, който пряко влияе на първото впечатление? Точно така - това е началната страница, неслучайно наречена “Home page”. Тя е най-преглеждана и най-често - първата страница, която потребителите виждат.
Освен че началната страница е важна за потребителите, нейното съдържание засяга цялостното представяне на сайта в класирането. В настоящата статия ще разберем каква е SEO стойността на текста на начална страница и как да го оптимизираме правилно.
SEO стойност на начална страница
Главната страница на един сайт е важен фактор за класиране в търсачката, защото има най-голяма тежест. Нейното съдържание (външните връзки, структурата, изображенията, текста) попада в обсега на търсещите машини. Вътрешните връзки, поставени на главна страница, прехвърлят част от нейната тежест към други целеви страници.
Сред най-важните фактори за доброто представяне на главната страница е нейният текст. Неговата основна задача е да представи дадена компания, бизнес или услуга и да разкаже повече за техните характеристики, така че посетителите да проявят интерес към това, което се предлага. Основната цел на начална страница е да стимулира потребителите да продължат да сърфират в сайта. По този начин тя значително допринася за осъществяването на основните цели на бизнеса.
За да се случи това обаче, търсещите роботи трябва да определят началната страница като
Фактори за класиране на текста
Видимостта на началната страница в резултатите на Google пряко се влияе от степента, до която текстът на начална страница кореспондира със следните показатели:
Семантика
Когато създаваме семантично ядро за своята начална страница, трябва да вземем под внимание онези думи и изрази, които най-добре описват дейността на бизнеса. Важно е да отбележим, че семантиката за начална страница е пряко свързана с бранда - това изключва по-детайлни и нишови ключови думи, които се отнасят за отделните категории в сайта.
Един от начините за откриване на такива думи, е чрез инструмента Serpstat:
- Изберете секцията “SEO research";
- След това изберете "Keyword Selection";
- Въведете основната ключова дума, която се отнася за сайта ви;
- От опциите, които инструментът ще изведе, изберете онези, които са най-подходящи за сайта.
Обърнете внимание, че най-важни са онези ключови думи, които най-добре описват вашия бизнес и бранд.
Когато сте готови, изберете най-подходящите думи и ги включете в съдържанието на страницата под формата на заглавия, описания на снимки и текст.
Съответствие с потребителско намерение
Потребителското намерение представлява целта или намерението на потребителя при въвеждане на конкретна заявка в лентата за търсене. Уместността на резултатите от търсенето зависи от това колко точно съдържанието съответства на намерението.
Началната страница обикновено съответства на следните потребителски намерения:
- Информационно - потребителят има за цел да се информира да намери отговор на даден въпрос (например „Как да напиша текст за продажба?“, „Какво е SEO?“, „Защо е важно да четем книги“ и т.н.).
- Навигационно - това е търсене с ясна цел - обикновено за намиране на определен магазин или бранд (например “Ikea каталог”, “Блог Netpeak”, “Техномаркет магазин” и т.н.).
LSI семантика
Освен че обръщат внимание на ключовите думи, търсачките използват LSI метод за оценяване на текста. Това е метод на латентно семантично индексиране, който осигурява проверка на семантичната среда на ключовите думи. Тоест, важно е да се използват LSI-думи - думи, свързани със съответната тематика и свързани по значение с основните ключови думи.
Пример:
Това е пример за LSI семантика за начална страница на дентален център, който предлага стоматологични услуги:
Наситеност на ключова дума
За да определят доколко една страница е подходяща за дадена заявка, търсачките използват процента на ключовата дума към общия брой думи в текста.
Ако думата се използва с коефициент по-голям от 1%, страницата се определя като подходяща. Когато резултатът е над 3%, текстът се счита за спам.
Проверка на наситеност на ключова дума в даден текст може да се направи а с инструмента за семантичен анализ Semantic Netpeak.
Пример:
Това е пример за текст за страница с кухненски мебели. Инструментът показва процент на наситеност на основните ключови думи 1.17% - това е добър показател:
“Разводняване” на текста
Друг параметър, чрез който търсачките определят уместността на една страница към дадена заявка, е процентът на “разводняване” на текста. Това е процентът на думите, които сами по себе си не носят семантична стойност, например:
- Местоимения;
- Съюзи;
- Предлози;
- Частици;
- Обръщения;
- Вметнати думи;
- Наречия;
- Други думи, които увеличават обема на текста, но не носят семантично значение.
Процентът на тези думи не бива да надвишава 60% от целия текст. За да намалите разводняването, увеличете общия обем на текста, като избягвате използването на думи, които не носят семантична стойност.
Структура на текста
Ясната и логично подредена структура помага както на потребителите, така и на търсещите роботи да се ориентират по-лесно в текста и да отсеят неговите най-важни елементи.
Текстът на главна страница е сравнително кратък, но е добре да бъде разделен на логически части. Експериментирате с дизайна на началната страница - разделете текста в отделни блокове.
Ето няколко основни правила при създаването на текста:
- Използвайте най-малко две H2 подзаглавия;
- Добавете най-малко един номериран или неномериран списък в текста;
- Избягвайте параграфи, които са по-дълги от 500 символа (с интервалите);
- Не използвайте твърде дълги изречения и сложни фрази (не по-дълги от 250 символа).
Пример:
Пример за добре структурирана начална страница може да видите на сайта за бързи кредити на КешКредит - тук.
Обем
Обемът на текста трябва да се определи според основните му задачи:
- Да представи важна информация за предимствата на дадения сайт, неговите отличителни характеристики и стойността му;
- Да привлече вниманието на потребителите и да ги насочи към дадения сайт.
Броят и тежестта на ключовите думи, по които търсачките определят уместността на страницата към дадена потребителска заявка, също зависи от обема на текста. Тоест - колкото по-малко символи, толкова по-малко ключови думи можете да използвате, за да не се създаде заспаменост.
Това означава, че на 100 думи може да има 2-3 еднакви ключови думи в различни варианти, а за 1000 знака с интервали - 3-4 ключови думи. Следователно, обемът на текста от 1500 до 4000 знака с интервали за начална страница се счита за оптимален.
Уникалност
Уникалността на съдържанието е друг важен фактор за неговото класиране. Колкото по-уникален е текстът, толкова по-вероятно е той да не се дублира с този от други сайтове и да бъде полезен и релевантен.
Можете да проверите уникалността на текста като използвате инструмента Advego.
Колкото по-уникално е съдържанието, толкова по-добре. Процентът на уникалност на текста може да бъде 90-95% за категорийни и продуктови страници. При начална страница е най-добре уникалността да бъде 100%.
Пример
Резултат от проверка на уникалността на текст:
За да направите текста си уникален, следвайте следните препоръки:
- Променете формулировката на изреченията;
- Използвайте синоними, където е възможно;
- Използвайте епитети и уточнения между отделните фрази;
- Постарайте се да представите нова информация;
- Ако в текста има списък с елементи, променете реда, в който са подредени.
След като създадете уникален текст, е важно да го запазите такъв. Не използвайте същия текст (или части от него) за други страници на сайта. Ако имате акаунти в социалните мрежи - не дублирайте техния текст с този на начална страница. Информацията може да присъства и на други целеви страници на сайта, но тя трябва да бъде представена с други думи.
Грамотност
Правописните, печатните и граматичните грешки в текста могат да изкривят смисъла на написаното. Освен това те предизвикат недоверие към информацията и пораждат усещането, че подобно небрежно поведение се проявява и в обслужването на клиентите.
Логично и компетентно съставен текст за търсачките е знак за качество на съдържанието.
Това се отнася не само за основната версия на сайта, но и за другите езикови версии, за които най-често се прави превод на оригиналния текст. В този случай е важно да преведете коректно съдържанието на съответния език.
Съвет:
Обикновено местоимението „вие“ се използва с малка буква, когато се отнася до потребители на сайтове. Не забравяйте, че не се обръщате към един посетител или клиент, а към всички потребители.
Няколко идеи
Текстът за начална страница може да бъде различен в зависимост от това дали се отнася за корпоративен сайт, за онлайн магазин или за блог. Ето няколко идеи, за които да пишете.
1. За корпоративен уебсайт:
- Мисия, ценности и цели;
- Отличителни характеристики на бизнеса;
- Екип и сътрудници;
- Професионални постижения;
- Корпоративни събития.
2. За онлайн магазин или сайт за услуги:
- Уникално предложение за продажба;
- Обхват и местоположение;
- Качество на продуктите или услугите;
- Обосновка на ценовата политика;
- Как се откроявате от конкурентите си;
- По какъв начин ще помогнете на клиентите;
- Призив към действие.
3. За блог:
- Кратко представяне на блога;
- Основни тематики, които блогът обхваща;
- Какво съдържание ще открият посетителите на блога;
- С какво публикуваните статии ще са полезни на потребителите;
- Повече информация за достоверността на съдържанието.
Да обобщим
Качественият текст на начална страница е един от многото фактори за класиране. Той е важен за определянето на позицията на страницата в търсачките.
За по-добро класиране на началната страница, нейният текст трябва да се отговаря на следните показатели:
- Правилно разпределяне на ключовите думи в текста;
- Съответствие на ключовите думи с потребителското намерение - информационно, навигационно или търговско;
- Наличие на LSI думи;
- Плътност на ключовите думи от 1% до 3%;
- "Разводняване" на текста - не повече от 60%;
- Включване на заглавия, списъци и други средства за структуриране на информацията;
- Обем от 1500 до 4000 знака с интервали;
- Уникалност - 100%;
- Правилен правопис, пунктуационна и смислова грамотност.
Разгледайте успешните примери на лидерите във вашата област, почерпете вдъхновение от утвърдените техники и ги съчетайте с вашите мисия и цели.
Създайте един уникален и полезен текст, който потребителите ви с удоволствие ще (пре)прочетат!
105
33
18
21
33