Видеореклами: добре дошли в YouTube, започнете с този гайд

Видеорекламите в YouTube са мощен маркетингов инструмент за налагане на брандове и идеи, привличане на нови клиенти и стимулиране на продажбите. Видеорекламата става все по-популярна, а Google не спира да добавя нови формати и да разширява набора от функции, които може да изпълнява видеото.

Като цяло, проблемите, които решават видеокампаниите, могат да бъдат условно разделени в три категории:

Видове реклами в YouTube

В зависимост от целите ви, трябва да изберете подходящия тип рекламна кампания и формат на видеорекламата. В противен случай ефектът от вложените средства може да не е задоволителен. Като начало, ще се спрем на форматите видеореклами, които могат да бъдат пуснати в Youtube и партньорската мрежа.

1. In-Stream

Реклами, които могат да се показват в началото, в средата или в края на видеоклипа. След 5 секунди от възпроизвеждането на видеото, рекламното видео може да бъде "прескочено" от потребителя.

2. Discovery

Класическите Discovery реклами служат за преглед на продукти, предлагане на услуги и др. По правило продължителността на такива видеоклипове е много по-голяма от тези в In-Stream: от 3 минути до час. В този случай това е оправдано: потребителят въвежда конкретно запитване в лентата за търсене. Следователно - иска да получи отговор, дори и да е скрит в едночасово видео.

Рекламите TrueView Video Discovery се показват:

Ето как на практика изглежда Discovery рекламата:

Агенция Netpeak, в качеството на Google Premier Partner, беше една от първите, които получиха достъп до тестването на формата Discovery Ads. Ако имате нужда от ефективна видеореклама, попълнете формата и ни изпратете заявка:

3. Bumper Ads

Това са кратки реклами (до 6 секунди), които не могат да се пропускат от потребителя. Те може да се показват в началото, в средата и в края на видеото.

С помощта на подобно видео онлайн платформата за проучвания и анкети SurveyMonkey демонстрира простотата и удобството на своята услуга, обобщавайки ползите в 6-секундно видео.

4. Out-Stream

Това са специални реклами, които се показват само на мобилни устройства в приложения на видеопартньорите на Google.

Рекламодателят плаща въз основа на Цена на хиляда видими импресии (vCPM). Т.е. плащате само ако рекламата Ви е видима. 

Рекламата се отчита като „видима“, когато 50% от екранното място за рекламата е видимо в продължение на две или повече секунди при непрекъснато възпроизвеждане. 

Защо е важен рекламният формат? Типът реклама влияе пряко върху вида на рекламната кампания. А това означава, че определя достъпните стратегии за офериране, местата за показване, допълнителните възможности в рекламата и др.

Нека разгледаме по-подробно форматите на видео кампаниите.

5. TrueView Bumpers Ads: рекламни видеокампании

Този формат включва не по-дълги от 6 секунди видеоклипове. Вие плащате за хиляда показвания. За разлика от In-Stream-рекламите, тези видеоклипове не могат да се пропускат.

“Ударните” видео кампании (Bumper Ads) си струва да се използват за увеличаване обхвата на бранда. Кратките рекламни съобщения са чудесен начин за достигане до вашата целева аудитория. Те могат да се използват за анонсирането на нови продукти или за напомняне на потребителите за марката/продуктите чрез ремаркетингови кампании.

Достъпните стратегии за офериране са: „Целева цена за хиляда импресии“, или Target CPM.

Рекламите в този формат могат да се показват във видеоклиповете на YouTube и/или партньорските платформи. При създаване на реклама е необходимо само да се посочи крайният URL, който ще се визуализира.

Предимствата на формата - потребителят не може да пропусне видеорекламата, което означава, че дори за 6 секунди рекламодателят може да предаде желаното послание на аудиторията. Тук си струва по-добре да поработите над видеото - да използвате ярки образи, да сте лаконични.

Видеокампании с In-Stream реклами

TrueView In-Stream рекламите се показват в Youtube, а също и в сайтовете/приложенията в партньорската мрежа. Форматът осигурява избор: потребителят може да гледа видеоклипа до края, да отиде на сайта или да пропусне гледането. Таксата се начислява, ако човек е гледал видеоклипа изцяло или в рамките на 30 секунди след възпроизвеждането. Това позволява на рекламодателя да обърне внимание на заинтересованата аудитория.

In-Stream видеоклиповете, които могат да се използват в кампании са следните:

1. TrueView In-Stream: видеокампания с възможност за пропускане

'Класически' тип рекламна кампания, която ви позволява да плащате само за гледанията от заинтересованите потребители.

Налични стратегии за офериране: „Максимална цена за преглед“.

Видеорекламите в рамките на тази кампания ще се показват във видеоклиповете в YouTube и при видео-партньорите на Google. При необходимост можете да изключите това разположение.

Когато създавате реклама, трябва да посочите крайния и видимия  URL, в допълнение можете да добавите и призив за действие. Това ще направи рекламата ви по-обемна и видима.

Съставните части на In-Stream рекламата:

2. TrueView In-Stream: без възможност за пропускане

Още една разновидност на видеокампания с In-Stream рекламите, като разликата е в това, че потребителят не може да пропусне видеоклипа след 5 секунди. Препоръчителната продължителност на видеото за такава кампания е до 15 секунди. 

За да създадете кампания с такива видеоклипове, трябва да изберете цел в интерфейса на Google Ads: „Разпознаваемост на бранда и обхват“.

Достъпната стратегия за офериране: “Целева цена за хиляда импресии”.

Визуално то се отличава от In-Stream видеото по липсата на бутона 'Пропусни'. Вместо него се вижда предупреждение - 'Видеоклипът ще започне след рекламата.'

Като цяло, главното предимство на подобна кампания е възможността за предаване на необходимата информация на аудиторията в рамките на 15 секунди. Освен това, форматът ви позволява да получите максимален обхват на аудиторията.

3. TrueView for Reach: видеокампания за увеличаване на обхвата

Основната му разлика сравнено със стандартните видео-кампании с In-Stream реклами е в модела на заплащане - рекламодателят плаща не за гледане, а за хиляда импресии на видеоклипа.

Оферирането е за Максимална цена за хиляда импресии. Форматът на видеорекламата е предназначен да повиши разпознаваемостта на бранда сред потребителите на YouTube. Моделът на заплащане позволява да оптимизирате рекламата си именно за поставените цели. В същото време, импресиите и прегледите в такава кампания са по-евтини, отколкото в класическата TrueView In-stream кампания.

Местата за разположение: видеоклипове в YouTube и партньорските мрежи.

4. TrueView for Action

Тип видеокампания, която стимулира потребителите да предприемат целенасочени действия: да купуват, поръчват, оставят заявка. За целта в In-Stream е поместено поле с призив за действие и заглавие, което да привлече вниманието на потребителя. Рекламите се показват само във видеоклиповете на YouTube.

Кампанията може да бъде оптимизирана въз основа на определена от рекламодателя целева цена за конверсия.

Предлага се и стратегията “Постигане на максимален брой реализации”. 

Ето примерна реклама за TrueView for Action кампания с призив за действие „Инсталирай.

5. TrueView for Shopping

Формат на видеореклама с интерактивни реклами, в които можете да покажете продуктите на компанията си. Форматът е подходящ за увеличаване на броя на покупките от сайта.

За настройката на кампанията е необходимо да свържете акаунта си в Google Ads с Merchant Center. За съжаление, Шопинг рекламите все още не са достъпни за българския пазар.

6. Video Ad Sequencing: видеокампания със серия от показване на видеореклами

Типът на видеокампанията стана достъпен за рекламодателите в края на 2018 г. Какво е особеното в този формат? На потребителя се показва не една видеореклама, а серия от няколко видеоклипа. Редът за показване се определя от рекламодателя в настройките на кампанията. Фунията може да се състои от няколко вида видеореклами: например можете да съедините кратките Bumpers Ads с по-продължителните In-Stream.

Показване на серийни реклами само в YouTube. Достъпните стратегии за офериране се различават в зависимост от рекламния формат:

За кампании със серийно показване, видеоклиповете не могат да се използват за таргетиране по ключови думи, място и теми. Форматът на видеокампанията позволява на рекламодателя да разказва истории за своя бранд или продукт.

За да стартирате такава кампания е необходимо изцяло да се разработи и обмисли стратегията:

Не е необходимо да се страхувате, че последователността на показване ще бъде нарушена - една последователност може да бъде показана на един потребител само веднъж в рамките на 30 дни.

Видеокампании TrueView Discovery 

Рекламите в кампанията TrueView Discovery се показват не само във видеоклиповете, но и в резултатите от търсенето на YouTube. Всъщност това е един вид аналог на кампания за търсене само за YouTube. Потребителят въвежда дума в лентата за търсене и вижда рекламното видео.

Това е основното предимство на формата пред обичайните In-Stream реклами. Показването на видеоклипа при търсене ви позволява да привлечете заинтересуваните от продуктите или марката потребители. Форматът ви позволява да развиете лоялността към марката сред аудиторията и да поддържате контакт с нея.

За създаването на кампания в интерфейса на Google Ads трябва да изберете цел: Продажби, Възможни клиенти, Трафик към уебсайта или Без цел.

Стратегия за офериране: „Максимална цена за гледане“. Рекламодателят плаща само при гледане на видеорекламата. Ако тя се появи на потребителя при търсене в YouTube, но той не кликне върху нея, няма да бъдете таксувани.

Има две възможности за избор между рекламните формати:

След кликването върху видеоклипа се отваря страницата на YouTube-канала или прозореца за възпроизвеждане на видеото в YouTube. В рекламите при търсене в YouTube също се показва и броят на гледанията на видеото.

Заключение

Времената, когато в YouTube можеше да се възпроизвеждат само In-Stream видеоклипове, отминаха. Днес рекламодателите имат на разположение осем вида видеокампании, които са подходящи не само за увеличаване на обхвата и разпознаваемостта на марката, но и за мотивиране на потребителите да предприемат целеви действия: