Разкажете за своя проект
Какви цели и задачи преследвате и как Netpeak може да помогне в реализирането им?
PPC Маркетинг

YouTube видео реклама или всичко, което телевизионният клип не може да предложи

Последната година разтърси хората и промени потребителските им навици. Колкото повече време прекарваме вкъщи, толкова повече нуждата ни от качествено и релевантно видео съдържание нараства. Телевизията винаги ще бъде необходим канал за големите рекламодатели, но време ли е вече бизнесите да се адаптират към променящата се дигитална среда?

YouTube помага на рекламодателите да повишат осведомеността за марката и в крайна сметка да постигнат мащабни резултати. Те разширяват обхвата си с видео реклама и се възползват от мултиканалната среда. С инструментариума на YouTube компаниите достигат до подходяща аудитория, привличат вниманието й и измерват точно резултатите от своята инвестиция.

YouTube помага на рекламодателите да повишат осведомеността за марката и в крайна сметка да постигнат мащабни резултати

Защо бизнесът се нуждае от видео реклами?

Шест секунди видео могат да предадат много повече информация и емоция, отколкото всеки статичен банер. С видео реклама можете да се увеличи разпознаваемостта на марката и лоялността на потребителите, така че те да са по-склонни да направят покупка.

В зависимост от целта, видео рекламите могат да бъдат за:

  • Повишаване на осведомеността за марката;
  • Привличане на повече потенциални клиенти към сайта;
  • Насърчаване на ръста на продажбите.

Но какво отличава видео рекламите в YouTube?

YouTube e вторият по посещаемост сайт в света

Платформата има повече от 2 милиарда активни потребители месечно. Възможно е да гледате съдържание в YouTube без никога да създавате акаунт, така че броят на активните месечни потребители вероятно подценява действителния брой хора, които гледат съдържание в YouTube всеки месец.

Една платформа - различни устройства


YouTube рекламата може да се излъчва през много канали. Компютър, телефон, таблет и др. Телевизията, от друга страна, се излъчва обикновено само от едно устройство. Все повече хора използват смарт телевизорите си за източници на видео, различни от стандартната телевизия. Netflix, Amazon, HBO - всички тези платформи набират скорост с невероятни темпове, а YouTube отдавна е световен лидер.

Рекламата в YouTube е може да бъде много по-бюджетна, отколкото в телевизията

Традиционно, само много големи рекламодатели могат да си позволят да рекламират в телевизия. Тя е скъп канал и трябват постоянни инвестиции, за да бъде рекламата наистина успешна.

Рекламата в YouTube е може да бъде много по-бюджетна, отколкото в телевизия

Рекламата в YouTube се заплаща, когато рекламата е изгледана от потребителя, или на CPM (Cost per mile) - на хиляда показвания на видео клип. Колкото по-таргетирана е рекламата и насочена към човек, който ще извърши желаното действие, толкова е по-скъпа. Така е, защото рекламодателят плаща за да достигне точния човек, който ще се заинтересува от марката и офертата му.

Няма минимална инвестиция за рекламите в YouTube. Колкото повече сте в състояние да инвестирате и колкото по-разумно го правите, толкова по-добри резултати ще видите. Интернет дава шанс и на малкия бизнес да развива дейността си с малък рекламен бюджет. YouTube следва тази тенденция и дава възможност на собствениците на малък бизнес да използват креативно минимален бюджет, но все пак да изпъкнат сред конкурентите си.

YouTube дава възможност рекламата да се таргетира прецизно

Рекламодателите купуват време в телевизионния ефир, като плащат за брутни рейтинг точки, които основно измерват обхвата и честотата по отношение на аудиторията. Иначе казано, приблизителният брой хора, които са видели рекламата в определен период от време. Тук има няколко проблема. Коя е аудиторията? Наистина ли са гледали рекламата? Правили ли са нещо, след като са видели рекламата?

YouTube дава възможност рекламата да се таргетира прецизно

Когато се излъчва клип в телевизия, той се позиционира спрямо това какви предавания се излъчват. Отправна точка е афинитетът на конкретната програма, каква е нейната аудитория - пол и възрастова група.

Искате да показвате рекламите си само в определен град или пък на хора, които вече са купили от вас? Няма проблем, YouTube дава възможност рекламата да достигне до специфични аудитории. Освен това, тя може директно да подтикне потребителят да извърши конкретно действие - да влезе на сайта, да попълни форма, да купи продукт и т.н. Все неща, които са невъзможни при телевизионните реклами.

YouTube предлага много конкретно таргетиране и възможност за използване на данните, събрани от вече приключили кампании. Някои от възможностите за насочване в YouTube:

  • Демография;
  • In-market аудитории - хора, които са в процес на покупка;
  • Групи за ремаркетинг;
  • Интереси;
  • Теми;
  • Разположения;
  • Ключови думи.

YouTube предлага много конкретно таргетиране и възможност за използване на данните, събрани от вече приключили кампании

Колкото повече критерии за насочване се използват заедно, толкова по-тясна става аудиторията. Умелите рекламодатели държат под око целта на кампанията, когато избират метода си. Например, когато целта е осведоменост и привличане на нови потребители, насочването е към по-широка аудитория. Когато кампанията трябва да превърне лоялността на потребителите в приход, насочването е към по-тясна аудитория - само хора, за които е най-вероятно да купят сега.

Когато кампанията трябва да превърне лоялността на потребителите в приход, насочването е към по-тясна аудитория - само хора, за които е най-вероятно да купят сега

Прайм Таймът се определя индивидуално

За разлика от YouTube, прайм таймът в телевизията е фиксиран. Той варира според програмата, но диапазонът му е между 17:30 и 24:00 ч. В свят, в който зрителите имат пълен контрол и безкрайно количество съдържание, от което да избират, традиционният прайм тайм е заменен от силно ангажирани лични моменти в дигиталната среда. За всеки потребител това е неговото лично време. Хората се насочват към онлайн видео на различни устройства и в различни части на деня. Тъй като времето и начинът на потребление на Youtube са строго индивидуални, то "прайм таймът" на един потребител може да няма нищо общо с този на друг. YouTube е в състояние да отговори на различните нужди и да задоволи всеки личен интерес.

YouTube предлага много различни формати на видео реклама

Платените реклами в YouTube през платформата на Google Аds са начин, чрез който може да се промотира видео съдържание в YouTube или в Search резултатите. Но какъв формат е най-подходящ? Това зависи най-вече от целта, криейтива и бюджета. Основните формати са:

  • Skippable in-stream ads - Излъчват се преди, по време или след излъчваното видео. 5 секунди след като е започнала рекламата потребителят има опцията да я пропусне.
  • Non-skippable in-stream ads - Формат, който е 15 секунди или по-малко. Отново се излъчва преди, по време или след видеото, но не може да се пропусне.
  • Video discovery ads - Състои се от кадър от видео рекламата и текст. Заплаща се, само когато някой кликне върху нея, за да бъде отведен до целевата страница. Показва се до лентата с търсения, секцията подобни видеа и началната страница на YouTube на мобилни устройства.
  • Bumper ads - 6 секунден клип, без възможност за пропускане. Използва се за достигане до голям брой хора с кратко и ясно съобщение.

YouTube предлага много различни формати на видео реклама

Рекламата в YouTube e измерима

Що се отнася до отчитането на видео рекламата, YouTube наистина се отличава от телевизията. Може да видите точно кои реклами ангажират аудиторията най-много и към кои реклами целевата аудитория е най-възприемчива. Това позволява да се променя рекламното послание в рамките на текущата кампания.

Рекламата в YouTube e измерима

Някои от метриките, налични в YouTube, са:

  • Views - Броят пъти, в които хората са гледали вашата видео реклама;
  • Video played to: 25%, 50%, 75%, 100% - Показва процентът хора, гледали видеото до определена продължителност;
  • View Rate - Броят на ангажирани потребители, разделен на броя показвания;
  • Average Cost Per View - Средна цена, която се плаща за изгледано над 30 сек. видео;
  • Watch Time - Общото време, в което аудиторията е гледала клипа, измерено в секунди;
  • Clicks - Броят кликвания върху рекламата;
  • Click Through Rate - Броят кликвания, разделен на броя показвания.

Някои от метриките, налични в YouTube

Новина от кухнята на Google Ads

Едно от последните известия е, че отчетите за приписване в Google Ads вече включват реклами в YouTube и Дисплейна мрежа. Te дават представа как, кога и защо потребителите изпълняват реализации в Google. Отчетите за приписването включват „Най-популярни пътища“, „Подпомогнати реализации“, „Показатели за пътя“ и „Сравняване на модели“. По този начин може да се проследят най-честите пътища, по които потребителите стигат до осъществяването на реализация, въз основа на рекламите, с които взаимодействат по пътя. Това включва кликвания и ангажирания с видео клипове. По този начин ще може още по-добре да се оцени приносът на видео рекламата.

Новина от кухнята на Google Ads

Данните от YouTube се отчитат в реално време

Това дава информация на рекламодателя как точно се представят рекламите. Това е извън обхвата на възможностите на телевизията. Системите, които отчитат гледаемост в ефир, доставят данни няколко дни след като рекламата е излъчена. Времето за подмяна на клип също отнема време, за разлика от YouTube, където веднага може да се реагира.

С YouTube рекламата може да проследим реализациите

Google Ads ни дава възможност да видим до колко покупки, попълнени форми или други реализации е довела нашата реклама. Това помага да разберем ефекта на видео клиповете и да пресметнем възвръщаемостта на инвестициите. Телевизията няма как да отчете подобни взаимодействия.

Обобщение

  1. Според целта си видео рекламата в YouTube може да бъде за осведоменост, насочване на клиенти към уебсайт или директни продажби.
  2. Една от най-важните задачи пред рекламодателя е да дефинира правилно целите, аудиторията и етапа от фунията за продажби.
  3. Онлайн видео рекламите предоставят повече възможности за насочване към правилната аудитория и проследяване на ефективността.
  4. Представянето на рекламите е проследимо, чрез данни от YouTube Analytics и Google Analytics. На основа на данните, кампанията може да бъде променяна веднага, за да изпълнява по-добре целите си.
77
6
57
Открихте грешка? Маркирайте я и натиснете Ctrl + Enter.

Коментари (0)

Последни коментари

    Оторизирай се, за да коментираш

    За да можете да оставяте коментари, трябва да влезете в потребителския си профил

    Абонирай се

    за най-интересен бюлетин за онлайн маркетинг

    Най

    обсъждано популярно четено
    Cookies policy
    Този уебсайт използва "бисквитки" и други технологии за проследяване. Не използваме бисквитки за други цели, освен описаните тук и в Политика за Поверителност — Приемам