Блог про интернет-маркетинг для бизнеса

SEO

Барри Шварц об апдейте Penguin, планах Google и рынке SEO

78
52
0
18
В современном мире интернет-маркетинга, пожалуй, только Барри Шварц и Рэнд Фишкин могут напрямую спросить Мэтта Каттса или Пьера Фарра из Google: «Ребята, что вы делаете с поисковым алгоритмом?», — и получить развернутый ответ. Несколько дней назад Барри, главред Search Engine Roundtable и редактор новостей Search Engine Land, первым сообщил о появлении апдейта алгоритма Google — Penguin 3.0. Своими мыслями об инновациях поискового гиганта, ошибках Ecommerce и развитии рынка SEO Барри поделился с читателями блога Netpeak.

Барри Шварц об апдейте Penguin, планах Google и рынке SEO.

Барри, можно ли уже сейчас суммировать: что мы знаем о новом апдейте Penguin?

Да, конечно. Все, что мы знаем наверняка о Penguin 3.0, сейчас можно представить в виде списка из семи пунктов:

  1. Penguin 3.0 появился поздним пятничным вечером 17 октября.
  2. Апдейт будет внедряться еще на протяжении нескольких недель.
  3. Это апдейт, который затронет поисковые запросы во всем мире, независимо от языка поиска.
  4. Penguin 3.0 уже повлиял на 1% выдачи в английском сегменте поиска (но его влияние может быть больше или меньше в других языковых сегментах).
  5. Это просто обновление старого алгоритма — Penguin 3.0 не анализирует больше сигналов, чем Penguin 2.1.
  6. Новый алгоритм снимает санкции предыдущего Penguin 2.1 с сайтов, которые основательно проработали свой ссылочный профиль и избавились от спамных ссылок.
  7. Алгоритм понижает в выдаче сайты с плохим ссылочным профилем.

Новый алгоритм снимает санкции предыдущего Penguin 2.1 с сайтов, которые основательно проработали свой ссылочный профиль и избавились от спамных ссылок.

Почему Google ждал более года, если обновление алгоритма не включает никаких новых сигналов и не анализирует новые шаблоны?

Мы не знаем наверняка, что их не будет. Пока апдейт только внедряется. Но моё предположение о том, что их нет, базируется на общении с представителями Google. Почему же их нет? Я думаю, вначале они просто не спешили с обновлением. Затем, где-то через полгода после последнего апдейта, специалисты Google задумались про обновление, но столкнулись с множеством препятствий. Так что это заняло больше времени, чем они хотели. И из-за многочисленных технических вопросов в Google решили просто не включать новые сигналы.

Тебе часто встречались случаи, когда санкции с сайтов пропадали сами по себе, без каких-либо действий вебмастера? Если да, то как изменялся трафик сайта?

Да, ручные санкции, как известно, часто снимаются без дополнительных действий. Но они могут и быть возобновлены в скором времени, если вебмастер ничего не делает для исправления ошибок по продвижению сайта. Таким образом, вы можете увидеть улучшение трафика после того, как срок действия санкций истекает, а затем резкое падение, после того как сайт опять оказывается под их действием. Эта ситуация довольно распространена.

Повлиял ли финансовый кризис на рынок SEO в США?

Да, как и на любой рынок, занимающийся рекламой. Сейчас тяжело измерить потери. Бюджеты на рынке SEO значительно увеличиваются из года в год. Могли бы эти бюджеты расти быстрее, если бы не кризис? Безусловно. Но я не назову конкретные цифры.

Недавний скандал с SEO-агентствами Польши создал плохую репутацию у игроков рынка интернет-продвижения в этой стране. А что касается других стран Восточной Европы? Мог бы ты назвать любые американские компании, которые доверяют SEO на аутсорс в эти страны? Да и вообще, какие перспективы у восточноевропейских IT-агентств на рынке США?

Нет, не знаю, кто из США отдаёт SEO на аутсорс в Европу. Точно могу сказать, что американские агентства на год-два опережают любой европейский рынок в понимании SEO и работе с санкциями. В особенности, это касается англоязычных европейских рынков.

Ощущается ли в США конкурентное давление со стороны агентств стран Aзиатско-Тихоокеанского региона?

Я подозреваю, что да, но не могу быть надежным источником в этом вопросе.

Что думаешь о негативном SEO? Работает ли оно сегодня? Стоит ли его внедрять?

Я думаю, что если эта тема существует, то в отдельных случаях негативное SEO действительно работает. Google дал нам инструмент отклонения ссылок. Это подтверждает интерес поискового гиганта в решении вопроса с негативным SEO. На мой взгляд, никому не следует внедрять негативное SEO — это плохая штука.

Как считаешь, сегодня можно строить маркетинговую стратегию только на бесплатном трафике?

Конечно, но это связано с огромными рисками. Я не рекомендовал бы делать это. Барри Шварц — CEO Search Engine Round Table и компании по разработке веб-приложений Rusty Brick.

Что ты проверяешь в первую очередь, когда делаешь аудит сайта?
  1. Google Webmaster Tools.
  2. Google Analytics.
  3. Смотрю профиль бэклинков.
  4. Смотрю отношение страниц в индексе к общему количеству страниц сайта (Index saturation).
Какой способ закрыть страницу от индексации (robots, canonical, noindex) работает лучше всего?

Быстрее всего — через webmaster tools, но использую все: и noindex, и robots, и так далее.

Как считаешь, сеть региональных языковых зеркал сайта может как-то повлиять на результаты ранжирования?

В принципе, результаты не должны ухудшиться, если в коде сайта правильно настроен hreflang.

Назови Топ-5 ошибок Ecommerce, которые раздражают тебя больше всего.
  1. Плохо настроенный поиск внутри сайта.
  2. Недружелюбность по отношению к мобильным устройствам.
  3. Нет кода SSL при оплате.
  4. Отсутствует функция автоматического заполнения форм.
  5. Сложная навигация по сайту.
Как считаешь, в ближайшее время может быть какое-либо значительное перераспределение долей и сфер влияния на рынке поисковых систем?

Точно не в ближайшие несколько лет, нет. Я очень сомневаюсь, что Bing или какой-то другой игрок рынка возьмёт хотя бы 10% от доли Google.

Назови Топ-5 must read блогов для SEO-специалистов.
  1. Search Engine Land.
  2. Search Engine Roundtable.
  3. Google Webmaster Blog.

Я остановлюсь, чтобы никого не обидеть. :)

Комментарии (6)

  1. 0
    2 года назад

    Виктория, думаю, Барри имел ввиду других блоггеров, забыв о которых, вызвал бы их скрежет по самолюбию)

  2. 1
    2 года назад

    Спасибо за интервью.
    Про ТОП-5 ошибок особенно не понравилось.

    Не поняла, кого Барри испугался обидеть :)

Чтобы оставить комментарий, необходимо авторизироваться

Подписаться

на самую полезную рассылку по интернет-маркетингу

Самое

обсуждаемое популярное читаемое