1157% ръст на трафика в блог за мъжка мода - кейс Teodor.bg

След реализация на базов технически одит на сайта, идва време за търсене на точки за ръст по проекта. Една от най-важните от тях е разширяването на семантиката на сайта, посредством контент. Какво по-подходящо от създаването и разработването на блог, в който да се включат всички потребителски търсения, свързани с тематиката, които не можем да обхванем с категорийни текстове?

Често в нашата работа клиенти са ни задавали въпроса има ли смисъл въобще да се създава блог и с какво ще им помогне това. Ние винаги сме заставали твърдо зад идеята, че това е най-добрият начин да влезем в главите на хората органично. Какво имам предвид: представете си, че сте канен на събитие, жена Ви е на работа и няма кой да Ви помогне да си вържете вратовръзката. Каква ще бъде първата Ви реакция? Разбира се, ще потърсите в интернет: Как се връзва вратовръзка. Резултатът, в който ще влезете, и който ще Ви помогне да си разрешите проблема, със сигурност ще остави следа в съзнанието Ви. Точно така се гради тъй желаният top-of-mind бранд.

Интересно е да се проследи ефектът на това как тези микро действия водят потребителя надолу по фунията и му помагат да извърши и покупка. Но за това след малко…

1. За проекта

2. Какво направихме

2.1 Контент план

Контент планът е важен, за да имаме ясна и правилна стратегия за подбор на подходящи теми за блога, които да бъдат разписани от копирайтър. 

Направихме контент план за текстове, които да бъдат максимално полезни за потребителите. 

2.1.1 Подбор на теми

Събирайки семантично ядро за целия сайт, ние видяхме, че има голям потенциал за развитие на блога. 

На изображението виждаме част от събраната семантика за категория "Вратовръзки", където имаме ключова дума и честотност (месечно търсене на дадена ключова дума). 

Така, за всяка една категория бе направен допълнителен анализ за подходящи теми, които хората търсят в SERP.

2.1.2 Начини

Всеки специалист има свой начин на подбор на теми за даден блог - зависи и от спецификата на сайта.

Един от инструментите, който използваме за намиране на подходящи теми е Serpstat.

Вторият инструмент, който използваме, са подсказките на Google. В България сме сравнителни ограничени от подсказки, но има и трик, когато се изчерпим откъм идеи:

След като сме проверили всичко, отиваме на “чуждия пазар” и по-конкретно блока с въпроси и отговори, който Google ни предоставя:

Това е много голям източник на всякакви теми и ние се възползваме от него на 100%.

Последният начин е да изберем топ чуждестранен сайт (свързан с нашата тематика) и да правим анализ относно следното:

2.1.3 Препоръки за писане на SEO текстове

2.2 Подобрения

След реализацията на пълен SEO одит на сайта, бяха имплементирани следните неща:

След като направихме анализ на контент плана, който подготвихме за блога на teodor.bg, видяхме значителен трафик през органик и решихме да подобрим самия блог.

2.2.1 Връзка в менюто

• Препоръки за връзка в менюто - добавихме връзка в менюто на сайта “Новини”, която след това преименувахме на “Блог”. До този момент препратка имаше само във футер частта.

Преди:

Сега:

2.2.2 Препоръки за статиите

• Добавихме заглавни изображения на статиите, за да се визуализират по-добре:

Преди:

Сега:

2.2.3 Блог с продукти в статиите

• Тук целта беше, и все още е, да направим блог, който да продава (по-надолу ще видите статистика относно транзакциите от блога).

Добавихме блок с продукти, свързани със самата статия, който се намира преди футер частта.

Пример:

2.2.4 Линк към конкретен продукт

По средата на статията добавихме така наречения “топ” продукт, който е свързан със самата статия. По този начин става по-лесно за четене и има по-голям шанс потребителите да кликнат на конкретния продукт:

Този блок към продукт включва:

2.2.5 Добавяне на блок на начална страница

Добавихме блок на начална страница с последните новини от блога, като изображенията се взимат от заглавните картинки на статиите.

Преди:

Сега:

2.2.6 Нов сайт

В момента сме на финалната права за пускането на нов сайт с изцяло нов дизайн, където всичко ще бъде различно, но всички подобрения ще се запазят.

2.3. Анализ на ключови думи, по които се класират статиите

Направихме анализ на ключови думи, по които се класират отделните статии от блога, с цел подготвяне на анкорлист за вътрешно налинкване в сайта.

В сайта има скрипт, разработен от Netpeak, за вътрешно налинкване на продуктови страници. Чрез имплементирането на анкорлист в този скрипт, вътрешното налинкване се разпределя автоматично на страница тип продукт:

Това до голяма степен подобри класирането на отделните статии от блога. Няма да изпадаме в подробности относно скриптa за вътрешно налинкване Netpeak Cloud, защото това е тема за една цяла нова статия.

Какво представлява един готов анкорлист за вътрешно налинкване:

След като имплементираме този анкорлист лист в Netpeak Cloud, линковете се разпределят автоматично на случаен принцип на продуктова страница (може да видите изображениeто по-горе). В момента се правят продобрения на вътрешното налинкване спрямо разпределянето на линкове по релевантност, смятайки вътрешния Page Rank на страниците.

3. 1157 % ръст на блога

Анализираме целия период от старта на работа по блога - 01.10.2017 година. Тъй като имаме подписан NDA с клиента, не можем да покажем точни стойности, но смятаме, че ще се ориентирате по графиките и %-тите, които ще дадем. 

Бележка на автора:

Тук може да видим спада по време на пандемията с COVID-19, както и постепенното връщане на трафика (за по-ясна картинка ще приложим графиката, разделена по дни) в блога:

Пресметнато в %: сравнявайки дневния органичен трафик преди оптимизация на блога с пика достигнат на 24ти май 2019 година получаваме 1157.14 % ръст в сесиите:

За тези, които ще попитат защо взимаме референтен период от 2019 година като пик, ще отговорим, че в момента има проблеми със сегашния сайт, но те ще се изчистят след пускането на новия. Поради тази причина, може да видите лек спад в графиките по-горе, което е нормално. Цялото ни усилие е насочено именно към това да подобрим дизайна и функционалностите. 

3.1 Влияние върху поръчките на сайта

Както споменах в началото на тази статия: важно е да се опитаме да измерим и непрякото въздействие на наличието на блог в сайта през призмата на интегрираните маркетинг комуникации. Нека през Аналитикс надникнем в пътя на потребителите, попаднали в сайта през всички канали, и извършили покупка. Задаваме задължително условие в разгледаните страници да присъства URL, който съдържа novini, тъй като шаблонно във всички типове адреси от блога тази част е налична. Така ще хванем както самите статии, така и главната категория.

За периода 1 октомври 2017 - 29 май 2020 година блогът е участвал в потребителската пътека на 236 поръчки.

Ако зададем условие органик каналът задължително да е подпомогнал поръчките, в чиито път има страница от блога, то поръчките са 68.

С тези анализи Ви показваме каква съществена роля играе блога, не само в органик канала, но и за всички източници на трафик.