19 неочевидни и приложими на практика хитринки за SEO - панелна дискусия на OA Conf 2018

Online Advertising конференция е събитие, което не може да бъде подминато с лека ръка. Online Advertising е една от най-мащабните конференции за дигитален маркетинг у нас, която събира на едно място ТОП лектори, маркетолози, уеб мастъри и дигитални ентусиасти, които искат да са в край с най-иновативните решения за онлайн реклама в България и в световен мащаб.

Тази година конференцията се проведе за трети пореден път. Лекторите в трите панела - eCommerce, SEO и PPC споделиха идеи и обмениха ценен опит в своята сфера на дейност с всички присъстващи. Презентациите от всички лекция вече бяха споделени с посетилите конференцията.

Панелните дискусии дадоха възможност на цялата аудитория да вземе дейно участие в събитието, всеки да зададе своите въпроси към лекторите, и по интерактивен и интересен начин да получи нови познания...пълната импровизация беше основната цел на дискусиите. А в тази статия ние се постарахме да съберем за Вас най-есенциалните идеи, изведени по време на SEO панелната дискусия.

В случай, че сте го пропуснали, Ви предлагаме и видео от презентацията на Симеон Емануилов, част от SEO панела:

А ето и хитринките, които събрахме за Вас:

1. Google Search Console API - използвайте двете версии на GSC, стара и нова, за постигане на оптимални резултати

Google Search Console дава възможност за programmatic достъп до услугата чрез APIs. По този начин се извършва подробен анализ на данни за търсенето, можем да управляваме Sitemap, както и да следим всякакви грешки при обхождането на краулерите. Новата версия нa GSC дава доста ценна информация за това как се извършва обхождането и индексирането на домейна. Освен това, тя вече дава достъп до данни от последните 16 месеца, сравнено с 90 дни, както е при старата версия. Интерфейсът ѝ е подобрен, но също така се добавени нови секции като Покритие на индекс (Index Coverage) и Mobile Usability report. И двете версии имат своите важни функционалности. Освен това е доста удобно преминаването от нова към стара версия,  в случай че забележим каквито и да е разминавания в получените данни. Така можем лесно да преценим дали проблема е от самата search конзола или от нашия сайт.

2. Новата версия на GSC - показва данни per page

Важно е да наблюдавате ефективността на своя сайт в Google Search, за да е сигурно, че ботовете ще могат да го обхождат правилно. В новата версия вече се включва и възможността за показване и тестване на валидност и ефективност на отделните страници.

3. В новата версия на GSC - Inspect URL

Наред с всички нововъведения, от особена важност е и опцията Inspect URL - може би най-ценното нововъведение в конзолата. Вече не е необходимо да се губи време в чакане на цялостния отчет и неговото актуализиране. Инструментът за проверка на URL адресите показва най-актуалната информация за нашия сайт. Tой ни показва детайли за това как Google е обходил, индексирал и процесирал даден URL адрес в уеб страницата.

4. Верификация на сайта в Google Search Console чрез DNS

Както знаем, верифицирането на сайта или мобилното приложение може да се осъществи по различни начини. А в случай че верификацията стане невалидна, в зависимост от избрания метод, след определен период от време позволението за използване на тази собственост изтича. GSC предоставя пет различни опции за потвърждение, две от които са достъпни чрез неговия API. Методите за верифициране могат да се променят във всеки един момент, както и да се верифицират субдомейни и субдиректории. При избор на метод за верификация “Domain name provider”, се добавят DNS TXT или CNAME record. При този метод могат да възникнат различни видове грешки, тип DNS not found или DNS wrong TXT, когато сървъра е паднал или Domain name системата има проблем с пренасочването към нашия домейн. Все пак този метод е препоръчителен за използване, сравнено с останалите методи за верификация, които Google Search Console предлага. Основното му преимущество е, че той не изисква промяна на каквито и да е файлове, а чисто и просто създаване на TXT запис на DNS сървъра.

5. Server log анализ чрез logalerts.com

За препоръчване е да използваме logalerts.com, за да правим анализ на server log-a, при отчитане на проблеми при обхождането на ботовете, достъп до важна информация относно посещаемост на страниците (дори тези без GA проследяващ код), генерирани редиректи и т.н.

6. Задължително е наличието на SSL certificate

Той обединява името на хоста, домейна или сървъра, както и идентичност на самата организация (фирма) и нейното местоположение. Инсталирането на SSL сертификат предполага инициирането на надеждни и сигурни браузерни сесии, като по този начин и сървър, и уеб браузър са защитени. В този случай HTTP (Hyper Text Transfer Protocol Secure) ще се на HTTPS, където “s” значи secure. От серфитиката зависи и повишаването на коефициента в Google Rankings. Освен това, той спомага за подобряване на conversion rate-a. Oт Google държат изключително много на този сертификат и поради тази причина защитените сайтове, които го притежават, вече се радват на подобрен уеб ранк.

7. Mobile native и mobile first - приоритетност

След навлизането на mobile first, вече не се налага създаването на цялостна мобилна стратегия или напасването на определени функционалности за мобилни устройства (native mobile apps). Даже напротив - новите функционалности се създават с ясната идея, че са предназначени единствено и само за mobile, а не за десктоп, както преди. Растящата аудитория, която ползва мобилни устройства, налага и нуждата от преминаване към mobile first. А какво значи това? Погледнато най-простичко: сайтовете, които виждаме на своя десктоп (и могат да бъдат достъпени през браузер и интернет) се различават от мобилните уеб сайтове, които са разработени така, че да се “побират” на значително по-малките екрани на нашите мобилни устройства. С напредъка на технологиите обаче възникна и необходимостта от разработване на responsive мобилни сайтове, които да са видими на всякакъв вид устройства. Важно е да се отбележи, че освен mobile и native, вече се налага и създаването на хибридни мобилни апликации.

8. 404 кеш - x.xyz/ replace the domain

Как да заобиколите проблема с грешка 404 в кеш паметта на Google? Просто заменете URL адреса на страницата на мястото на URL адреса на кеш паметта с x.xyz/

Как изглежда първоначално:

https://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:qZ08C-JwXugJ:https://netpeak.bg/+&cd=2&hl=en&ct=clnk&gl=bg

Как трябва да се промени:

https://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:qZ08C-JwXugJ:x.xyz/+&cd=4&hl=en&ct=clnk&gl=bg

9. Поставяне на transitional въпроси в статиите и употреба на strong vs bold в текста

Основната идея е да се добавят в статията въпроси, формулирани по такъв начин, че реално да съвпадат с въпросите, които потребителите задават директно в seach мрежата. Важно е също в статиите да се наблегне на употребата както на strong, така и на bold елементи в текста. Strong се препоръчва за семантично маркиране, докато Bold е повече за визуалното стилизиране. Така се акцентира не просто визуално върху “важните моменти” от него, но това е от първостепенно значение и за възприемането на текста от страна на търсачките.

10. Linkbuilding - линкове с изображения (image links), backlinks, .gov + .edu сайтове, блогове и рекламни статии

10.1. Image links

Човешкият мозък е устроен така, че много по-лесно и бързо да възприема изображения, отколкото текст. Изображенията по правило получават много по-голям брой referral домейни, да не говорим за реакции в социалните мрежи. А точно по този начин се “изграждат” линковете чрез изображения. Естествено, тук въпроса опира най-вече до създаването на креативни и привличащи вниманието изображения, които дори могат да изместят нуждата от употреба на какъвто и да е текст или да внесат повече яснота за потребителите.

10.2. Backlinks

Преглеждането на backlink-овете, или така наречените входящи връзки, на даден уебсайт, който вече се класира успешно за конкретна ключова фраза, дава ценна информация на SEO специалистите за линковете/връзките, които са спомогнали за по-доброто му класиране. Съществуват най-различни инструменти, чрез които лесно те да откриват тези backlinks и да насочват съответните домейни към собствените си link building кампании.

10.3. Сайтове тип .gov + .edu

Сайтовете с extension .edu и .gov се ползват с много по-голяма надеждност и довереност от страна на потребителите...и това е напълно нормално. Да не говорим, че домейните им притежават необходимото “authority”, за което всеки линкбилдър мечтае. Посредством тези разширения SEO специалистите могат да създават мощни backlinks, за да подобрят съществено присъствието на даден сайт в търсачката.

10.4. Блогове и advertorial статии (editorial + advertising)

Рекламните статии неслучайно са считани за един от най-добрите начини за промотиране на сайт, като част от линкбилдинг процеса. Тези статии спомагат за генерирането на повече трафик към сайта, а това от своя страна води до подобряване на позициите му при органичното търсене.

Стремете се винаги да пишете интересни и грабващи статии с рекламна цел, в които да предоставите полезни съвети за своите потребители, използвайки като отправна точка предлагания от Вас продукт, услуга или дори самия бранд. Този тип статии освен полезни от SEO гледна точка, са полезни и за потребителя, тъй като са ненатрапващи се и, още повече - те са информативни и предизвикват интерес.

Блоговете пък са идеално място за публикуване на подобен тип статии. Така че…запретнете ръкави и започнете да създавате рекламни статии за своя бизнес.

11. Изградете си мрежа от сайтове, които да линкват съдържание към нас.

Добре е да се стремим да изградим своя собствена “мрежа от последователи” (например блогъри), които да пишат съдържание, в което да правят препратки към нас. С нарастването на тази мрежа се увеличава и възможността да получаваме повече “видимост” oт SEO гледна точка.

12. Употреба на Interlinks

Това е една от най-добрите и често прилагани SEO практики. Вътрешното налинкване е важно преди всичко за подобряване на ранкинга на нашия сайт. Внедряването на hyperlinks в дадена страница или пост, които да водят до друга страница или пост в този сайт, е отличен начин за референция към конкретна тема. Освен за ранкинга, това е от полза и за повече посещения на страницата, по-дълги сесии, редуциране на bounce rate-a, и др.

13. Ping sitemap и pubsub метод - за сайтове, до които нямате достъп и за тяхното по-бързо индексиране.

Пример за Ping sitemap:

https://google.com/ping?sitemap=sitemap.xml_uri/

За pubsub протокола:

https://github.com/pubsubhubbub/

14. Mobile friendly test -> html -> structured data testing tool / rich result testing.

Задължително е тестването на страницата и това как тя се показва на потребителите през мобилните устройства. Следвайте стъпките по-надолу, за да направите тест на страницата и данните:

• Достъпете инструмента за mobile friendly test
  
  

• Копирайте HTML-a и го поставете в инструмента на Google за тестване на structured data:

Подобен инструмент съществува и за проверка на rich results. След като страницата е вече индексирана от Googlе, така се засичат както грешките, така и правилно обработените данни.

15. Fetch and render tool

Използвайте Fetch as Google for websites/Извличане като Google като алтернатива на Mobile friendly test:

16. Chrome версия 41 се препоръчва от Google при рендериране на сайтове.

Причината: ботът на Google използва уеб рендеринг service, базирана точно на Chrome 41.

17. Вижте презентацията на Wil Reynolds - You are so much more than an SEO - 2014 на Mozcon:

18. Използвайте Twitter за новини.

19. Препоръчителен инструмент за анализ на responsive версия за подобряване на потребителското изживяване:

https://bit.ly/oa-mobile/

Ще се видим на Online Advertising конференция 2019!