5 Трика за SEO Специалисти в Google Analytics

Google Analytics е изключително мощен инструмент за анализ, чрез който можете да получите ценна информация за важни показатели на даден уебсайт.

Възможностите на платформата са толкова всеобхватни, че начинаещите й потребители често срещат затруднения за това как да се възползват от всички тях. Това е и причината малко хора истински да разбират от Google Analytics и да използват неговия пълен потенциал.

Днес сме подготвили 5 трика за SEO Специалисти, които могат да ви помогнат в работата с този мощен инструмент за анализ.

Проследяване на Referral Traffic

Ако вашият сайт получава много трафик от канала “Referral”, то би било добре да го изследвате. Това би ви помогнало много, когато изпълнявате задачи за  Off-Page оптимизация (Link Building).

Например, ако някой сложи линк към ваша блог публикация, можете да му пишете, за да постави статията в резюмето на главна страница или секция “популярно”. Това би повишило referral трафика от този източник.

Форуми и блогове, които ви носят повече трафик от останалите, трябва задължително да се използват повторно - по всяка вероятност тези донори съвпадат с вашия таргет и потребителите се интересуват от тематиката.

Следенето на Referral трафика е доста пренебрегвана практика, но тя може да генерира идеи и да отключи нови възможности за вас като SEO специалист. За да откриете репорт с такъв трафик в Google Analytics, отворете “Acquisition” - “All Traffic” - “Channels” - “Referral”.

Този анализ ясно показва кои сайтове трябва да бъдат приоритет за проекта.

Използвайте Referral мониторинга като възможност за изграждане на дългосрочни партньорства с автори, собственици на сайтове, бизнесмени и така нататък.

Анализ на %Exit, Entrance и Bounce Rate

Забелязали ли сте, че в Google Analytics можете да анализирате процента на отпадане (%Exit rate) или по-просто обяснено - процентът потребители, които напускат сайта от конкретна страница?

Това ни дава възможност да изследваме 3 много интересни величини:

Или в превод: страниците, които се класират добре и генерират трафик, но по една или друга причина потребителите напускат сайта след интеракцията си с тях.

Това може да се прегледа от “Behavior Report” - “Site Content” - “All Pages” в Google Analytics.

1. Необходимо е да се постави “Secondary Dimension” - “Source / Medium”.
2. След това избираме бутон “advanced”, който ще ни позволи да сортираме резултатите си.
3. Избираме “Include”, задаваме dimension “Source / Medium”, избираме “Containing” и пишем в празното поле “google / organic”.

*По този начин ще видим трафик само от Google Organic за страниците, които ще анализираме.

4. Натискаме “Apply”.

След като приложим горните филтри, препоръчително е да си сортираме резултатите по “Entrances”. По този начин като резултат ще получим сортиран списък, като страниците, които са генерирали най-много трафик, ще се визуализират най-горе - инструкция.

Кои метрики трябва да проследим?

Нужно е да анализирате страници с подобни показатели:

Това са страници, които генерират трафик, но потребителите не продължават напред и излизат от сайта. Отличават се с висок “bounce rate” и висок “%Exit”.

Не забравяйте, че сам по себе си този анализ не е достатъчен - след това е необходимо да посетите страницата, която има тези резултати и да направите допълнително проучване, което ще ви покаже какви могат да бъдат причините за този тип поведение от страна на потребителите.

Не е 100% задължително такива страници да имат проблеми. 

Например: добре класирана блог статия може да генерира много трафик, но потребителите да напускат след прочитането й.

Използвайте опция “Comment”

Коментарите в Google Analytics са силно пренебрегвана опция. Те са лесен и безплатен начин, за да следите важни моменти от историята на даден сайт.

Много е лесно да се добави коментар. Необходимо е да натиснете 2 бутона:

За какво можете да използвате тази възможност:

Като цяло, няма ограничения за какво можете да използвате коментарите в Google Analytics.

Тези коментари не само ще ви помогнат да изследвате ефекта от конкретна промяна, която сте направили, но и ще спести време както на вас, така и на клиентите ви. Няма да има нужда постоянно да отговаряте на въпроси от типа “Защо е станало така?” или “Какво сте направили?”.

Настройка на празна търсачка с помощта на Google Tag Manager

Малко хора знаят, че с помощта на Google Tag Manager можем лесно да настроим “празна търсачка” на сайта си. Но какво точно е това?

“Празната търсачка” е настройка, която ни позволява да записваме търсенията на потребителите от вътрешната търсачка в сайта, които са върнали “Няма намерени резултати”. Това ни е нужно поради няколко причини:

Настройването на празна търсачка е доста лесно и може да бъде направено от начинаещи SEO специалисти. А как точно става тази настройка? Подробни обяснения сме ви подготвили в нашата статия "Как да проследяваме и анализираме “празните” търсения от търсачката в сайта ни."

Създайте свои Custom Alerts

Custom Alerts или “Персонализирани сигнали” са голямо удобство в Google Analytics. Те могат да ни помогнат да следим важни промени в сайтовете, върху които работим. 

Search Engine Optimization е динамична индустрия. Постоянно има промени по алгоритмите на търсещите машини, неочаквани технически проблеми и множество други фактори. За да сме сигурни, че ще намалим негативния ефект от някои промени, то е нужно да сме своевременно информирани за промените.

Например, можете да настроите Custom Alert, който да ви сигнализира, когато имате над 10% спад в сесиите спрямо миналата седмица/месец. Това се прави от тук:

След това е нужно да насторите името на сигнала, честотата му и условията, при които да се активира. Ето един пример за настройка на сигнал за “Влошаване на Bounce Rate с 10% или повече”:

Не забравяйте да изберете отметката, която отговаря за изпращането на имейл. Така ще научавате за промените по сайта незабавно.

За какво още можете да си настроите Custom Alerts:

Вместо край

Много е важно да знаеш “къде и какво гледаш”. Google Analytics е страхотен инструмент, който SEO специалистите могат да използват, за да получават и сравняват информация от различни типове.

Ако до момента не сте били запознати с тези “5 трика” за Google Analytics, съветваме ви незабавно да ги приложите. Те ще направят работата ви като SEO специалист много по-лесна и ще получите множество идеи за развитие на проектите си.