В сферата на маркетинга таблата (или дашбордовете) се използват за визуализация на маркетинговите данни за практично проследяване на конкретна цел. Следователно, в зависимост от целите, таблата могат да са най-различни: някои помагат за оценка само на ефективността на списъците от продукти, а други показват общата картина. Нека разгледаме 9 от най-полезните и широко използвани примери.
Оценка на ефективността на платените канали за трафик
Отчетът → тук.
На това табло можете да анализирате статистиката от рекламни акаунти (например Google Ads, Facebook, Яндекс и други). Това автоматично ще позволи сравняването на ефективността от всички рекламни канали, без да се налага ръчно експортиране на данните в Excel или Google Sheets. С помощта на това табло маркетолозите могат да спестят много време и да получат качествени данни относно платените канали за трафик.
Оценка на ефективността на маркетинговите Ecommerce показатели
Отчетът → тук.
Това табло ще Ви помогне да разберете как достигат потребителите до Вас от различните източници на трафик и каква печалба са донесли те. Освен това, доста полезна за маркетолозите се оказва възможността за оптимално разпределение на маркетинговия бюджет.
Оценка на ефективността на продуктовите категории и целевите страници
Отчетът → тук.
С помощта на това табло маркетолозите лесно ще определят кои стоки или категории са рентабилни за популяризиране и ще разберат кои страници най-добре превръщат посетителите в купувачи.
За маркетолозите е важно да разберат ефективността на рекламните канали за различните категории, ефективно да планират и преразпределят бюджета, както и да увеличат продажбите.
ROPO отчет
Отчетът → тук.
Ако дадена компания има физически магазин, без ROPO отчет маркетолозите просто не могат. (ROPO е абревиатура от “Research online, Purchase offline”, или “търсене онлайн, поръчка офлайн”). С негова помощ лесно се разбира как онлайн маркетингът влияе върху продажбите във физическите магазини. Също така, той ще Ви покаже кои кампании и продуктови категории носят повече покупки офлайн и кои работят по-добре онлайн. Тази информация ще помогне за по-ефективното управление на маркетинга, за разпределението на бюджета и увеличението на общите печалби и продажби.
Оценка на ефективността от рекламните кампании
Отчетът → тук.
Таблото ще Ви помогне за анализирането на кампаниите от Google Ads, Facebook, Яндекс и други рекламни платформи. С негова помощ ще бъде възможно сравнението на ефективността на кампаниите и оптималното разпределение на маркетинговия бюджет.
Оценка на ефективността на списъците с продукти
Отчетът → тук.
Продуктовите блокове на сайта спомагат за повишаване на конверсиите и средната стойност на поръчката. Но за маркетолозите често е трудно да определят в кои точно блокове да поставят тези или онези продукти, за да получат максимален ефект. Това табло ще подскаже на маркетолозите как правилно да позиционират продуктите на сайта, за да увеличат конверсиите и да повишат средната стойност на покупката.
Освен това, таблото ще помогне за оптимизиране на показването на стоките на сайта: за съставяне на по-продаваеми списъци и запълване на свързаните продуктови блокове. Също така, то ще бъде полезно за UI-специалистите при подобряване на интерфейса.
Анализ на рекламните кампании, в зависимост от стоковите наличности
Отчетът → тук.
С помощта на това табло маркетолозите ще могат да разберат колко печалба се губи поради привличането на потребители към продуктовите страници, които са с изчерпани наличности. Освен това, ще бъде по-лесно да се определи защо това се случва и как да се поправи.
Оценка на ефективността от платените реклами във Facebook
Отчетът → тук.
Анализирайте основните KPI на Вашите рекламни кампании във Facebook в едно табло. Намирайте лесно най-ефективните кампании и разпределяйте оптимално бюджета.
Табло за микроконверсии
Отчетът → тук.
Таблото ще бъде полезно както за търговците, така и за разработчиците. Позволява бързото откриване по конверсионни действия на сайта в реално време и отстраняване на проблемите.
Таблото е изградено върху данни от проекта в Google BigQuery. Например, OWOX BI предава новите данни за действията на потребителя към BigQuery в рамките на пет минути.
Можете да сравните динамиката на трафика, събитията, транзакциите и CR по часове или през последните 7 дни, спрямо предходните 7 дни. Можете също да анализирате тези показатели по групи от канали, целеви страници, цели, страни, устройства и браузъри.
Правилно настроената аналитика и ясната визуализация на данните са в основата на онлайн популяризирането на бизнеса.
Изводи
Дашбордовете могат да бъдат най-добрия приятел на маркетолога. Те ще покажат цялата картина и ще подчертаят конкретни сегменти. За да проследявате действията и техните резултати, по-добре е да използвате различни видове табла за управление. Благодарение на тях получаването на полезна информация ще бъде по-лесно, както и определянето на рисковите зони и правенето на изводи.
70
17
22
11
20