АSО Case Study: увеличениe на импресиите от Search с 40% и на инсталациите с 43%
Услуга: App Store Optimization
Ниша: Mobility as a Service (MaaS) - вид услуга, при която един общ дигитален канал позволява на потребителите да планират, резервират и плащат за множество видове услуги за мобилност (придвижване)
Екип: RadASO
Резултат: увеличение на инсталациите с 43% и заемане на топ 5 позиции за голяма част от популярните търсения
Клиентът
Uklon е водеща украинска услуга за споделено пътуване.
Това е продуктова IT компания, която разработва и поддържа една от най-големите инфраструктури на украинския пазар, като позволява взаимодействието между водачи и пътници.
Екипът на Uklon използва най-новите технологични решения и методи, внедрява интелигентни инструменти и се стреми да бъде технологичен лидер в своята област.
Предизвикателството
За работата по проекта на нашия клиент имахме заложени следните цели:
- увеличение на видимостта на приложението при търсене в App Store.
- увеличение на органичния трафик с 20% в две итерации (в сравнение с три месеца преди оптимизацията).
Решението
- Събиране на семантично ядро на украински, руски и английски език.
- Разработване и разширяване на самото семантично ядро. Изтрихме нерелевантните заявки, направихме оценка на популярността на заявките и добавихме нови, по-подходящи.
- Подготовка на метаданни за трите локализации с фокус върху Украйна. Приложението Uklon имаше оптимизирана страница за Украйна. Ние го актуализирахме (променихме метаданните) и използвахме руско-английският локал в Обединеното кралство, за да увеличим семантичното ядро. Причината е, че тези локали се индексират в Украйна.
- Първата итерация включваше компилация от метаданни с подходящи ключови думи. Направихме анализ на трафика и на позиците.
- Във втората итерация ключовите думи, които не успяха да влязат в топ 5, и бяха заменени с по-подходящи ключови думи.
Имахме ограничена възможност да използваме ключови думи във видимата част на метаданните, а именно заглавието и подзаглавието. Клиентът искаше да фокусира вниманието върху бранда, което донякъде затрудни ASO специалистите. Брандът и слогънът заеха ключово място, което можеше да се използва за ключови заявки.
Резултатът
В резултат на нашите действия успяхме да увеличим импресиите от търсене с 40% и инсталациите (и по-конкретно т.н. units - броят на изтеглянията на приложениетo за първи път за едно конкретно Apple ID) с 43%.
Също така успяхме да се класираме сред първите топ 5 заявки с висока честота.
Ръст на импресиите на графиката
Testimonials
Мурагер Шарипов,
Project Manager на отдел Enterprise в RadASO
Любовта към детайлите, прецизната и структурирана работа ни позволява да видим целта и пътя за нейното постигане. Пред нас имаше предизвикателство и чрез разширяване на семантичното ядро, добавяне на подходящи заявки идобавяне на две локализации постигнахме отлични резултати.
Вадим Ищенко,
Head of Marketing в Uklon
Нашият екип редовно подобрява приложението и добавя нови функционалности/услуги. Например, извикване на автомобил със защитна преграда за допълнителна безопасност по време на пандемията. Има много други страхотни неща, които споделяме онлайн и промотираме офлайн. На пазара има много силно изявени конкуренти и те също подобряват услугата си и обновяват периодично приложението си.
Това е причината ние да работим целеустремено, за да подобрим и техническата част — възможността да ни намерите по-бързо и по-лесно сред другите услуги за поръчка на автомобил.
Избрахме ASO за тази цел. Доволни сме от резултата. Сигурни сме, че това не е лимитът ни.
Прочетете повече за ASO:
 |
 |
|---|---|
| Канибализация на трафикa в ASO и Apple Search Ads | Пълно ръководство за Apple Search Ads — как да настроите рекламни кампании |
1
1
0
0
0