Case Study в САЩ: ръст в органичния трафик на сайт за алтернативна медицина само за два месеца
Клиентът
Alveda е платформа, която предлага онлайн консултации с Аюрведа лекари .
Аюрведа е древна индийска медицинска практика (така нареченото алтернативно медицинско лечение), базирана на индуистката философска система Санкхя.
Alveda е млад проект, който позволява на англоговорящи пациенти в Съединените Щати да се свържат директно с най-добрите специалисти по Аюрведа в света в една онлайн платформа само с няколко клика.
Клиентите могат да получат онлайн консултация по всяко време, удобно за тях, за множество заболявания - Alveda предлага индивидуални и семейни планове. Компанията също така е разработила система от пакети, фокусирани върху конкретни заболявания.
Предизвикателството
Нашата цел беше да увеличим трафика от търсенe и, следователно, заявките за консултации от страна на пациентите и записванията за час за прегледи.
Преди да си сътрудничи с нас, клиентът e опитвал платена реклама, но e получил множество забрани от Google поради специфичната тематика.
Основният проблем е, че се промотира ниша от медицината, различна от традиционната. Това изисква специфичен подход, като се има предвид YMYL (“Your Money or Your Life”) тематиката и E-Е-A-T факторите. Става въпрос за повишените изисквания на Google спрямо сайтовете, които могат да повлияят на здравето или финансите на потребителите.
Освен това към тогавашния момент Alveda е сравнително нова компания на пазара за алтернативни онлайн здравни услуги и има няколко конкуренти с онлайн платформи и физически офиси.
Целите
- Увеличение на органичния трафик;
- Увеличение на обхвата на аудиторията чрез по-голяма видимост на страниците
Решения
В началото анализирахме нишата, основните конкуренти и темата на проекта:
- какви са основните принципи на Аюрведа;
- защо хората избират Аюрведа, коя е целевата аудитория;
- кои са водещите онлайн клиники и как се различават от традиционните клиники;
- какви са методите на лечение, практиките и основните области на Аюрведа;
- как изглежда процесът на предоставяне на услугата? Консултирахме се с Аюрведа лекари в платформата Alveda на принципа "клиент под прикритие", така че лекарите да повярват, че сме истински пациенти.
Организирахме работата, като се съсредоточихме върху три основни фактора:
1. Спецификата на темата (нетрадиционна медицина).
2. SEO оптимизация на уебсайта.
3. Оптимизация на сайта спрямо YMYL нишата и съответните изисквания за медицински сайтове.
В резултат подготвихме следното:
1. Основни точки за техническа оптимизация на сайта.
2. Нова, подобрена структура на уебсайта. Тя взема предвид ключовите потребителски търсения в областите:
- транзакционни – бяха създадени нови целеви страници;
- информационни – бяха добавени страници, генериращи трафик, като блогове и уебинари.
Освен това, взехме предвид Google Search изискванията за медицински сайтове и основните заявки на клиентите, за да добавим необходимите инструменти към сайта.
3. Техническата задача за дизайн на страница е критична за темите от YMYL нишата и E-Е-A-T факторите.
4. Препоръки за оптимизация на страницата на д-р Корде – Доктор по Аюрведа и посланик на проекта.
5. Одит на използваемостта на уебсайта.
6. Препоръки за постове в блога и уебинари.
7. Техническо задание за оптимизация на кода и скоростта на сайта, като включихме и препоръки за Core Web Vitals алгоритмите.
8. Общи насоки за писане на статии за блога и продуктовите страници.
9. Контент план за десет статии в блога:
- идентифициране на теми за статиите;
- изграждане на семантично ядро;
- разработване на мета-тагове;
- съставяне на тезисен план;
- избор на подходящи тагове;
- вмъкване на вътрешни връзки в текстовете на статиите.
10. Технически изисквания за оптимизация на съдържанието на основните страници на сайта:
- оптимизация на title таговете и мета description таговете на страницата;
- подготовка на задача за разписване на текстове.
11. Линкбилдингът беше осъществен чрез използването на няколко различни стратегии:
- публикуване на връзки във форуми и в коментари – крауд маркетинг;
- аутрич връзки в отзиви, публикувани на тематични сайтове.
Така обърнахме специално внимание на YMYL, като взехме предвид строгата модерация на търсачката в тази тематика и нейната нередовност.
Резултати
Към момента сайтът се намира на етапа на изпълнение на технически одити, разширяване на структурата (заедно с дизайнерския екип) и прилагане на другите препоръки.
Началната страница на сайта преди прилагането на препоръките и оптимизацията на менюто:
Началната страница след прилагането на първите препоръки (извършени по време на подготовката на тази статия):
- добавено е меню в хедъра на сайта;
- създадена е страница за д-р Корде
- създадена е страница с основните налични пакетни консултации;
- актуализирана е корпоративната страница;
- създадена Аюрведа страница.
Още през първите 2,5 месеца от нашето сътрудничеството постигнахме първите видими резултати:
0
0
0
0
0