In-App покупки в App Store - как да промотирате и оптимизирате покупките в приложението
В мобилните приложения непрекъснато се появяват нови функции, които увеличават удоволствието от използването им. Една от тези функции е възможността за извършване на покупки в приложението. В тази статия ще ви запознаем с опита на нашите колеги от RadASO и ще навлезем в концепцията за In-App Purchases, как функционират те, как да ги популяризираме и защо са важни както за разработчиците, така и за потребителите. А сега нека пристъпим направо към въпроса.
Какво представляват In-App покупките?
In-App покупките се отнасят до придобиването на виртуални стоки (дигитални продукти, премиум достъпи, съдържание или разширени абонаменти) в рамките на дадено приложение.
С други думи In-App покупките дават възможност на потребителите да придобиват допълнителни предимства, съдържание или услуги, които не са включени във функционалността по подразбиране на приложението. Например, можете да закупите ексклузивно платено съдържание или да се абонирате за премиум версия на приложение, която предлага допълнителни функции и предимства.
Тези покупки могат да бъдат популяризирани и достъпни директно в App Store, но за да се случи това, In-App покупките трябва първо да бъдат добавени в App Store Connect и одобрени.
Видове In-app покупки
Съществуват четири основни вида покупки в приложението:
- Консумативи. Например в приложенията за игри потребителите могат да закупят допълнителни животи или скъпоценни камъни. Когато бъдат изчерпани, тези елементи могат да бъдат закупени отново.
- Неконсумативни покупки (премиум функции в дадено приложение). Примерите включват планове за тренировки за фитнес приложения или оръжия и оборудване за конкретни игри. Такива покупки отключват съдържание, функции или други предимства за потребителите.
- Автоматично подновяеми абонаменти за допълнителни функции или съдържание. Това може да включва преобразуване на speech-to-text за съобщения или офлайн стрийминг на музика в аудио плейър. Когато потребителите закупят абонаментен план с автоматично подновяване, те са таксувани редовно, докато ръчно не отменят абонамента.
- Неподновяеми абонаменти за допълнителни функции или съдържание, които са валидни за ограничен период от време. Потребителите могат да закупят абонамент без автоматично подновяване и ръчно да го подновят, когато искат да удължат достъпа си до дадена услуга или съдържание.
Как изглеждат промотираните In-App покупки?
Промотираните In-App Purchases се появяват на страницата на приложението, в резултатите от търсенето, а също така могат да бъдат показани в разделите „Днес“, „Игри“ и „Приложения“. За да се показват промотираните покупки в приложението, тяхната видимост трябва да бъде конфигурирана предварително в App Store Connect.
Важно: консумативите няма да се показват в резултатите от търсенето.
Метаданни и препоръки за оптимизиране на промотираните in-app покупки
Всяка промотирана in-app покупка съдържа свои собствени метаданни: име, описание и промоционално изображение.
1. Име (до 30 символа) - индексирано.
Заглавието на промотираната in-app покупка трябва да е ясно и разбираемо за потребителите на App Store, като отразява същността на покупката, например „Text to Speech Unlimited“. Apple препоръчва да се избягват общи наименования, като например „100 скъпоценни камъка“. За автоматично подновяващи се абонаменти периодът на абонамента трябва да бъде ясно посочен.
2. Описание (до 45 знака) - не се индексира.
Описанието трябва да е ясно и да улеснява разбирането на ползите, които потребителите ще получат от покупката. Струва си да използвате уникално описание за всяка промотирана in-app покупка, за да ги разграничите една от друга.
3. Промоционално изображение
Това е PNG или висококачествен JPEG файл с разделителна способност/резолюция до 1024 x 1024. Всяка промотирана In-app покупка трябва да има уникално изображение, което най-добре описва нейното съдържание. Изображенията не трябва да са скриншотове и не трябва да имитират иконката на приложението, за да не объркват потребителите.
Apple също така не препоръчва наслагването на текст върху промоционалното изображение. След като качите промо изображението, Apple добавя към него рамка. Когато промотираната покупка в приложението се появи в резултатите от търсенето или в раздели като Today (Днес), Games (Игри) и Apps (Приложения), към нея се добавя иконката на приложението в долния ляв ъгъл за допълнителен контекст.
Когато подготвяте промоционалното изображение, е изключително важно да вземете предвид тези фактори, за да сте сигурни, че те няма да закрият съществени аспекти на вашия дизайн.
Името и описанието могат да бъдат оптимизирани за 39 локации, точно както метаданните на обикновената страница на приложението. Рекламното изображение остава едно и също за всички локации.
В документацията на Apple можете да намерите допълнителни указания за това къде да добавите метаданни за промотирани покупки в App Store Connect.
Съвети за използване на промотирани in-app покупки
- ключовите думи от името на локализирана промотирана in-app покупка могат да бъдат индексирани във всички държави, което означава, че името на промотираната in-app покупка в приложението във френската локализация може да бъде индексирано в Италия или България;
- промотираните покупки могат да се индексират въз основа на ключови думи от метаданните на основната страница на приложението. Освен това ключовите думи от името на промотираната in-app покупка могат да бъдат смесени с ключови думи от метаданните на основната страница на приложението;
- използвайте search термини в името на in-app промотираната покупка, които ще ви помогнат да класирате приложението си на 1-ва позиция. Промотираната in-app покупка ще заеме 2-ра позиция, като по този начин ще позволи на вашето приложение практически да доминира на цялата страница с резултати от търсенето, изтласквайки конкурентите надолу. В резултат на това имате потенциалa да увеличите процента на конверсии и по този начин да увеличите броя на инсталациите.
Популяризиране на покупките в приложението: промоционални in-app покупки
Преди да пристъпите към промотиране на in-app покупки, уверете се, че приложението поддържа метода за делегиране SKPaymentTransactionObserver и промоционалните изображения са добавени към всички in-app покупки, които искате да промотирате.
Можете да промотирате до 20 различни in-app покупки едновременно. Научете повече за конфигурирането на видимостта на промотираните in-app покупки в документацията на Apple.
За да изберете in-app покупките, които искате да промотирате, следвайте тези стъпки в App Store Connect:
- В разделът "My Apps" изберете приложението си.
- От страничната лента под "Features" кликнете върху "App Store Promotions", след което щракнете върху бутона Edit:
3. След това изберете покупките или абонаментите, задайте реда на показване на страницата на приложението (по избор) и кликнете върху Save:
След това промотираните in-app покупки трябва да се появят на страницата на приложението и след индексиране да започнат да се появяват в резултатите от търсенето.
Какво да направя, ако промотираната In-App покупка не се появява в App Store?
Понякога промотираната in-app покупка в приложението може да не се появи в placement-ите. Това вероятно се дължи на факта, че сте активирали опцията за ограничена видимост в настройките на промоционалната покупка в приложението.
За да промените тези настройки, трябва да отидете в App Store Connect и да следвате тези стъпки:
- В раздела "My Apps" изберете приложението си.
- В страничната лента под "Features" кликнете върху "App Store Promotions", след което изберете желаната форма на промотиране.
3. Скролнете надолу до раздела “App Store Promotion” и в подраздела “App Store Visibility” кликнете върху Edit (Редактиране):
4. Изберете опцията за видимост за всички потребители и кликнете върху Save:
След това промоционалната in-app покупка ще стане видима за всички потребители и ще се показва на страницата на приложението, както и в резултатите от търсенето.
Заключение
In-App Purchases работят като extensions/разширения на вашето приложение - те могат да повлияят на видимостта, конверсиите и продажбите, като ви предоставят повече възможности да представите приложението си и да съберете ценна информация за аудиторията си. Можете да тествате различни видове промотирани in-app покупки, за да разберете кои от тях работят най-добре за вашата аудитория и как да подобрите предложението си.
А ако приложението ви вече използва абонаментен модел или еднократни покупки, трябва да се възползвате от промотирането им в App Store чрез промоционални in-app покупки. Чрез оптимизиране на метаданните на промотираните in-app покупки и настройката им за промотиране на мобилни приложения директно в App Store, можете да подобрите видимостта на приложението си и да увеличите конверсиите, което води до повече изтегляния.
Ето защо добавянето на In-App Purchases във вашето приложение може да бъде ефективно допълнение към вашата ASO (App Store Optimization) стратегия през 2025 г.
0
0
0
0
0