Изтеклата информация за класиране в Google: как да я използваме в SEO
В света на дигиталния маркетинг и оптимизацията за търсачки (SEO) новината за изтичане на информация относно класирането в Google е събитие, което не може да бъде пренебрегнато. Изтеклите данни могат да предложат ценна информация за това как да подобрим видимостта на своите уеб сайтове и да увеличим трафика.
В тази статия ще разгледаме подробно каква информация изтече и как да извлечем максимална полза от нея за по-добро класиране в Google.
Изтекла информация за класирането в Google
Изтече вътрешна документация за API на Google Content Warehouse, разкриваща сигналите, които алгоритмите за търсене на Google използват. Изтичането включва подробности за съхранението на данни за съдържание, връзки и потребителски взаимодействия, но липсва специфика относно функциите за оценяване.
Документацията очертава 2596 модула с 14 014 атрибута, свързани с различни услуги на Google като YouTube, Assistant и уеб документи. Тези модули са част от монолитно хранилище, което означава, че целият код се съхранява на едно място и е достъпен от всяка машина в мрежата.
Произходът на информацията
Ерфан Азими, главен изпълнителен директор на агенцията за дигитален маркетинг EA Eagle Digital, твърди, че е получил документите и ги е споделил с Ранд Фишкин и Майк Кинг. Той казва, че е разговарял с бивши служители на Google, които са потвърдили автентичността на информацията, но са отказали да я запишат поради чувствителността на ситуацията.
Изтеклите документи и публичните твърдения на Google
В публични изявления и интервюта представители на Google подчертават значението на уместността, качеството и потребителското изживяване и същевременно отричат използването на специфични показатели (напр. честота на кликване или степен на отпадане) като фактори, свързани с класирането.
Въпреки това, изтеклата API документация изглежда противоречи на тези твърдения.
За какво ни заблуждава Google:
- авторитет на домейна - въпреки твърденията на Google, документацията разкрива функция, наречена „siteAuthority“, което показва, че Google измерва авторитета в целия сайт;
- влиянието на кликовете върху класирането - независимо от публичните отричания от страна на Google, системи като NavBoost и Glue използват данни за кликвания, за да влияят на класирането. Google анализира функции като „goodClicks“, „badClicks“, „lastLongestClicks“ за оценка на качеството на сайтовете;
- sandbox - документацията споменава атрибут „hostAge“, използван за sandbox на нови сайтове и събира данни за възрастта на домейна, а Google отрича съществуването на такава система (б.а. терминът “пясъчна кутия” често се използва за означаване на контролирана среда или пространство, където фирми, предприемачи или разработчици могат да тестват нови идеи, продукти или услуги по безопасен и изолиран начин, без да причиняват никаква вреда);
- данни на Chrome - документацията също така твърди, че Google изчислява няколко показателя, използвайки данни от браузъра Chrome на отделни страници и цели домейни, което предполага, че пълният поток от кликвания на потребителите на Chrome се използва, за да повлияе на класирането при търсене. Това противоречи на минали изявления на Google, че данните на Chrome не се използват за органични търсения.
- обратна връзка от Quality Raters: Google твърди, че обратната връзка от т.нар. “оценители” не влияе пряко на резултатите, но документите сочат, че тази информация се използва активно;
- ръчно настроени списъци - документите разкриват, че Google поддържа ръчно настроени списъци с приоритетни сайтове, което противоречи на твърдението, че алгоритмите са напълно автоматизирани.
- архитектура - системата за класиране на Google е поредица от микроуслуги, а не единичен алгоритъм. Ключовите системи включват Trawler (обхождане), Alexandria (индексиране), Mustang (класиране) и SuperRoot (обработка на заявки).
- “Twiddlers” - това са функции за прекласиране, които коригират резултатите от търсенето, преди да бъдат представени на потребителите. Примерите включват NavBoost, QualityBoost и RealTimeBoost.
Отговорът на Google
Колекцията от вътрешни документи на Google, описващи данните, които компанията събира, е потвърдена като автентична. Google изясни, че изтеклите данни от алгоритъма не са изчерпателни или напълно подходящи за текущото им класиране в търсенето.
Компанията заяви, че се ангажира да предоставя точна информация, но няма да предлага подробни обяснения на отделни сигнали за класиране. Google също подчерта, че неговите системи за класиране се променят с течение на времето и че има за цел да съобщи подходяща информация на общността.
Важно: въпреки че нещо е споменато в документацията на API, това не означава, че се използва за класиране на резултатите от търсенето. Експерти от индустрията предупреждават за внимателно тълкуване на изтеклите документи, като посочват, че Google може да използва информацията за тестове или за конкретни вертикали на търсене, а не като активни сигнали за класиране. Има въпроси относно тежестта на тези сигнали в сравнение с други фактори за класиране, а изтеклите данни не предоставят пълния контекст или подробности за алгоритъма.
Мнения на експерти в сферата:
The Google leaks are inherently interesting, but don’t let it make you slide back into the manipulation mindset. Keep focusing on product and user experience. That is the long game.
— Greg Bernhardt 🐍🌊 (@GregBernhardt4) May 28, 2024
My take on the leaked docs.
— Ryan Jones (@RyanJones) May 28, 2024
We don’t know if this is for production or for testing. My guess is it’s mostly for testing potential changes.
We don’t know what’s used for web or for other verticals. Some things might only be used for a Google home or news etc.
We don’t know…
Ключови изводи за SEO
- Алгоритъмът Panda използва модификатор за оценка, базиран на поведението на потребителите и външните връзки, прилаган на различни нива (домейн, поддомейн, поддиректория).
- Google изрично съхранява информация за авторите, което показва значението на авторството при класирането.
- Прилагат се различни понижения, включително за несъответствие на анкори, неудовлетвореност от SERP и точно съвпадащи домейни.
- Връзките остават важни - метрики като sourceType показват стойността на връзките въз основа на това къде е индексирана страницата.
- Google измерва оригиналността на краткото съдържание и брои токените, което засилва важността на ранното поставяне на ключово съдържание, т.е. ранно отговаряне на най-важния въпрос по дадена тема.
- Класическите фактори за класиране, като PageRank и anchor текст, губят влияние в сравнение с по-ориентираните към потребителя сигнали.
- Важно е потвърждението, че търсенията се асоциират, ако при първото няма клик и веднага се търси нещо друго.
- Изграждането на бранд и търсенето на бранда в търсачката е по-важно от всякога за успеха на SEO.
- Трябва да инвестирате в добре проектиран сайт с интуитивна архитектура, за да можете да оптимизирате за NavBoost.
- Кликванията и импресиите се обобщават и прилагат на тематична основа, така че трябва да пишете повече съдържание, което може да спечели повече импресии и кликвания.
- Много е важно да актуализирате съдържанието си. Google разглежда датите в заглавието (bylineDate), URL адреса (syntacticDate) и съдържанието на страницата (semanticDate).
- Импресиите за целия уебсайт са част от качествените NSR данни. Това означава, че наистина трябва да цените нарастването на импресиите, тъй като това е добър знак.
- Премахнете неефективните страници. Ако потребителските показатели са лоши, нито една връзка не сочи към страницата, а тя е имала много възможности за растеж, тогава трябва да бъде премахната. Резултатите за целия сайт и средните точки се споменават в изтеклите документи и е също толкова ценно да изтриете най-слабите страници, колкото и да оптимизирате новата си статия.
Възможни понижения в класирането, за които да внимаваме
Голяма част от съдържанието от изтичането се фокусира върху понижения, които Google използва. Това е еднакво полезно (може би дори по-полезно) с и положителните фактори за точкуване:
Ключови изводи:
- лошото навигационно изживяване вреди на резултата ви;
- идентичността на местоположението вреди на резултатите ви за страници, които се опитват да се класират за местоположение, което не е свързано с вашето местоположение;
- връзки, които не съответстват на целевия сайт, ще навредят на резултата ви;
- ако потребителите не кликват на вашата страница, това ще навреди на резултата ви.
А ето и някои интересни изводи, направени от Андрю Асли от Search Engine Land:
Източник: Search Engine Land
Въпроси без отговор
Остават без отговор важни въпроси като:
- Каква част от тези документирани данни се използват активно за класиране на резултатите от търсенето?
- Каква е относителната тежест и важност на тези сигнали в сравнение с други фактори за класиране?
- Как се развиха системите на Google и използването на тези данни?
- Ще промени ли Google публичните си съобщения и ще бъде ли по-прозрачен относно използването на поведенчески данни?
Тъй като дебатът около изтичането на информация продължава, е разумно да се подходи към ситуацията обективно.
Изводи от изтеклата информация и как да ги използваме в нашите SEO стратегии
Като за финал ще разгледаме най-важните акценти от изтеклата информация и ще предложим идеи как да ги приложите в своята SEO стратегия.
1. Акцент върху показателите за ангажираност на потребителите (UX)
Изтеклата информация предполага, че данните за кликванията и показателите за ангажираност на потребителите са директни фактори за класиране. Това поставя по-голям акцент върху оптимизирането за тези показатели.
Как да приложим това в SEO:
- качество на съдържанието - създавайте съдържание, което е уникално и полезно за вашата аудитория. Използвайте ключови думи стратегически, но избягвайте пренасищането с тях. Обновявайте редовно съдържанието си, за да остане актуално и релевантно;
- отличаващи се заглавия и мета описания - създавайте заглавия и мета описания, които привличат вниманието и насърчават потребителите да кликват;
- оптимизирайте изображенията - намалете техния размер и използвайте alt текстове;
- бързо зареждане на страниците - оптимизирайте скоростта на зареждане на сайта, като използвате инструменти като Google PageSpeed Insights;
- интуитивна навигация - осигурете лесна и логична навигация, за да намалите степента на отпадане.
- привличане на трафик от други канали - използвайте социалните медии и имейл маркетинга, за да привлечете трафик и да генерирате положителни сигнали за ангажираност.
Важно е да се отбележи, че оптимизирането за ангажираност на потребителите не трябва да идва за сметка на създаването на качествено съдържание, фокусирано върху читателя.
2. Потенциални промени в стратегиите за изграждане на връзки
Изтеклите документи разкриват как Google третира различни видове връзки и тяхното влияние върху класирането.
Как да приложим това в SEO:
- качество на връзките - фокусирайте се върху изграждането на висококачествени връзки от авторитетни източници;
- анкор текст - използвайте разнообразен и релевантен анкор текст.
- трафик към страниците за свързване - връзките, които генерират реален трафик, вероятно ще имат по-голяма тежест.
Основите на доброто изграждане на връзки все още са в сила – създавайте съдържание, достойно за връзки, и изграждайте истински взаимоотношения.
3. Повишен фокус върху изграждането на бранд и стимулиране на търсенето
Изтеклата информация предполага, че Google използва сигнали, свързани с бранда, като фактори за класиране. Това може да включва споменавания на бранда, търсения за името в търсачката и цялостен авторитет на марката.
Как да приложим това в SEO:
- споменавания на бранда - осигурете споменавания на марката и връзки от авторитетни медийни източници;
- традиционен PR и реклама - инвестирайте в PR, реклама и спонсорства за повишаване на познаваемостта на бранда;
- брандови търсения - насърчавайте брандови търсения чрез различни маркетингови канали;
- социални медии - активно използвайте социалните мрежи, за да промотирате своето съдържание и да привлечете трафик към сайта. Насърчавайте споделянето и взаимодействието с вашето съдържание в социалните платформи.
Целта е да направите своя бранд синоним на нишата, в която се подвизава, и да изградите аудитория, която търси директно вас.
4. Адаптиране към вертикално-специфични фактори за класиране
Изтеклите данни предполагат, че Google може да използва различни фактори за класиране за конкретни вертикали на търсене като новини, локално търсене, пътувания или електронна търговия.
Как да приложим това в SEO:
- локално SEO - фокусирайте се върху фактори като обяви в Google My Business, местни отзиви и съдържание, специфично за местоположение;
- SEO за пътувания - наблегнете на събирането на отзиви, оптимизацията на изображения и предоставянето на информация за резервации/цени;
- SEO за новини - фокусирайте се върху навременно, достойно за новини съдържание и оптимизирана структура на статията.
Разбирането на нюансите на вашия конкретен сектор може да ви даде конкурентно предимство.
Заключение
Изтеклата информация от Google разкрива над 14 000 фактора, които потенциално влияят върху класирането на сайтове в търсачката. Тази информация предизвиква вълнение и любопитство сред SEO специалистите, като слага фокус върху огромната сложност и многообразие на алгоритмите за търсене.
Това е златна мина от данни, която може да трансформира начина, по който подхождаме към оптимизацията на уебсайтове. В бъдеще SEO индустрията ще изисква още по-интелигентни и иновативни подходи, насочени към създаване на изключително качествено съдържание и подобряване на потребителското изживяване. Тайната на успеха ще бъде в адаптивността и непрекъснатото учене, както и в стремежа към предоставяне на истинска стойност за потребителите.
1
1
0
0
0