;

PPC Кейсове

Къде е по-добре да догоним посетителите на сайта: във Facebook или AdWords? Кейс от онлайн магазин

8
0

Когато трябва да се търсят потребителите, които са отложили и не са завършили покупка на сайта, всички средства са добри. В един от нашите проекти — [PPC 2.0] за румънски онлайн магазин, продаващ стоки за дома и градината, използвахме едновременно два инструмента: динамичен ремаркетинг във Facebook и AdWords.

Ако се интересувате от настройките на тези инструменти, прочетете статията за настройка на ремаркетинг във FB и Google. А този пост ще бъде максимално кратък — само да видим как са подействали и двата инструмента за месец.

Какво направихме?

С помощта на отчетите в Google Analytics анализирахме поведението на потребителите; определихме списъци с потребители, на които ще показваме реклами, и периода (с помощта на отчета «Време до реализация»).

Създадохме аудитории за ремаркетинг:

  • потребители, добавили продукт в кошницата, но ненаправили покупка;
  • потребители, разгледали продуктовата страница.

Създадохме кампания за динамичен ремаркетинг и с помощта на продуктовия каталог създадохме персонализирани реклами (използвахме формата Carousel) с продукти, които са били интересни за потребителите.

Рекламата във Facebook фийда:

Реклама във Facebook фийда

Рекламата в AdWords:

Създадохме кампания за динамичен ремаркетинг и с помощта на продуктовия каталог създадохме персонализирани реклами, използвахме формата Carousel

Динамичният ремаркетинг работи един месец — от март до април, успоредно с основните рекламни кампании.

Резултати

Ремаркетинг във Facebook:

Ремаркетинг във Facebook - резултати

Ремаркетинг в AdWords:

Ремаркетинг в AdWords - резултати

За удобство записахме данните в таблица:

Критерии

Facebook

AdWords

Разходи

$ 2855,55

$ 3809,01

Кликове

47 034

72 228

Транзакции

383

425

Коефициент на транзакции

1,25%

0,57%

ROMI

121,04%

106,52%

Процентът на транзакции от динамичен ремаркетинг в съотношение към всички транзакции за анализирания период:

Процентът на транзакции от динамичен ремаркетинг в съотношение към всички транзакции за анализирания период

Сравнение на цена за транзакция (CPO):

Сравнение на цена за транзакция (CPO)

Брой кликове:

Брой кликове

Изводи

И двата инструмента показаха положителни резултати и донесоха печалба. Коефициентът на транзакции от Facebook се оказа по-висок, но дошлите оттам потребители купуваха основно по-евтини стоки, в сравнение с тези, които са дошли от ремаркетинга в AdWords.

Впрочем, трябва да сме внимателни с динамичния ремаркетинг на всички платформи — при използване на подобни инструменти е важно да не се прекалява с количеството реклама. Не забравяйте правилно да определяте ограниченията на показванията и да сегментирате аудиториите.

Открихте грешка? Маркирайте я и натиснете Ctrl + Enter.

Коментари (0 )

Оторизирай се, за да коментираш

Абонирай се

за най-интересен бюлетин за онлайн маркетинг

Най

обсъждано популярно четено

Този сайт използва "бисквитки" и други технологии за проследяване, за да ви помогне да навигирате и възможността ви да предоставяте обратна връзка, да анализирате използването на нашите продукти и услуги, да помагате в нашите рекламни и маркетингови усилия за по-добро удобство на потребителите.