Как да настроим Shopping кампания в системата Bing Ads?

В тази статия ще отговоря на въпросите защо и как да използваме Shopping кампаниите в Bing Shopping Ads (още наричани Търговски кампании).

Защо да използваме Продуктови реклами?

• Рекламите са по-въздействащи: потребителите виждат детайлно как изглежда продуктът, неговата цена и характеристики.
• Гъвкавост на кампаниите: насочвате вниманието към продуктите, които искате да продадете. Можете да включите всички налични продукти, или да изберете само някои от тях.
• По-голямо присъствие на страницата: рекламите заемат по-голямо пространство на страницата, което ги прави по-лесно забележими и по-привлекателни за потребителите.

Реклами могат да се показват както в Bing, така и в AOL и в резултатите от търсенето в Yahoo.

Какво представляват Продуктовите реклами?

Продуктовите обяви включват персонализирани изображения от  продуктовите каталози (които трябва да бъдат създадени в Bing Merchant Center), плюс конкретен промоционален текст, цена и подробности за продавача. Също е включено заглавие на блока за реклами за продукти, което помага на потребителя да обърне внимание на вашите продукти.

Продуктовите реклами използват конкретната информация за продуктите, за да определят на кого да се показват рекламите. Ако търсенето на потребителя е свързано с продукта, то вашата продуктова реклама може да се появи в SERP-а.

Тази богата визуална презентация помага да привлечете интереса на потребителя при търсене и помага той да вземе решение за покупка, дори преди да кликне върху рекламата ви. Това може да доведе до по-голяма ангажираност, по-висок CTR и подобряване на процента реализации.

През Shopping кампаниите можем да създадем продуктови реклами, които популяризират по-добре продукта, в сравнение с традиционните текстови реклами. Продуктовите реклами използват повече място на страницата с резултати от търсенето, включват атрактивни изображения и имат по-голям шанс да привлекат вниманието на клиенти, за да посетят уебсайта.

Като ново място за реклами на продукти, Shopping кампаниите предлагат няколко предимства в сравнение с по-старите видове рекламни кампании.

• Вече няма нужда от разширения: с Shopping кампаниите вече не е необходимо да създавате разширение за продукти. Вместо това каталогът автоматично се свързва като стъпка в настройването на кампанията.
• Подобрен контрол над кампанията: като използвате настройката за приоритет на кампанията, можете да посочите определени кампании, които да имат предимство пред други. Така Bing Ads ще показва реклами от тези кампании с по-висок приоритет, вместо реклами от други кампании, независимо от офертата.
• Персонализирани етикети: персонализираните етикети са нови полета, свързани с всеки продукт, които можете да използвате по какъвто начин прецените. Например, персонализираните етикети могат да се използват за класифициране на продуктите като най-продавани, сезонна стока, специална оферта или елемент с висок марж. Персонализираните етикети могат да бъдат особено полезни при създаването на групи продукти.
• Групи продукти: продуктовите групи заместват продуктовите цели и предлагат много гъвкав начин за организиране на продуктите въз основа на различни характеристики. Например, може да се създават групи продукти въз основа на марка, условие или персонализирани етикети. Всяка рекламна група в рамките на търговска кампания ще бъде свързана с отделна група продукти. Това позволява да създаваме много подходящи реклами за елементите в съответната рекламна група.
• Общ рекламен текст: когато дефинираме промоционалния текст за рекламна група, всички реклами в тази група ще използват този текст.

Създаване на продуктов фийд

Процесът на създаване на продуктов фийд за Bing Shopping Ads е аналогичен на този за Google Shopping.Списък на всички атрибути, които се използват за създаването на продуктов фийд, ще откриете тук. Ако вече използвате Google Shopping с таргетинг към държави, в които искате също да пуснете и Bing Shopping Ads, то можете да използвате продуктовия фийд от Google Shopping.

Забележка: ако използвате фийда от Google Shopping за Bing Shopping Ads в Германия, то атрибутът “shipping” трябва задължително да се попълни.

Създаване на продуктова кампания

Ето как Shopping кампаниите в Bing помагат да управляваме Продуктовите си реклами:

• Йерархичният изглед  осигурява повече контрол върху това кои продукти показваме и колко точно плащаме за тях.
• Може да преглеждаме запаса от стоки посредством атрибути като Бранд, Тип на продукта или Персонализирани етикети, за да даваме подходящи оферти.
• Виждаме статистика за импресии, кликове, CTR и средна цена за клик, спрямо това какви са продуктовите цели.
• Получаваме дълбоко отчитане на ефективността на кампаниите, дори до ниво продукт.
• Спестяваме време, като импортираме готови Продуктови реклами от вече съществуващи Shopping кампании на Google със същата структура в Bing Shopping Ads.

Сега ще преминем през процеса по създаване на първи Shopping кампании. За целта трябва да минем през следните четири стъпки:

1. Уверете се, че имате собствен URL адрес от сайта за инструменти Bing Webmaster Tools. Как да направим това:

• Посетете страницата https://www.bing.com/toolbox/webmaster.
• Влезте в системата, използвайки същия акаунт в Microsoft, който използвате за Bing Ads.
• Изберете Profile и попълнете разделите About Me, Contact Preference, и Alert Preference.
  

• В раздел My Sites въведете своя URL адрес и натиснете бутона Add, за да го добавите.

• Въведете допълнителна информация за URL адреса си.
• Изберете една от трите изброени опции и щракнете върху бутона Verify.
• Ще видите страницата с табло за управление, ако вашият URL-адрес е успешно потвърден.
  

2. Създайте свой магазин в Bing Merchant Center:

• В Bing Ads щракнете върху бутона Tools в горния десен ъгъл.
• Изберете Bing Merchant Center.
  
• Щракнете върху Create a store.

• Въведете информация за вашия магазин.

3. Качете своя продуктов каталог:

• В Bing Ads изберете бутона Tools в горния десен ъгъл и изберете Bing Merchant Center.

• Изберете своя магазин, който желаете да актуализирате.
• Щракнете върху раздела Catalog Management.

• Ако създавате първия си каталог, въведете името му в полето Catalog name. Ако създавате допълнителни каталози, натиснете върху бутона Create New Catalog, след което въведете името му.
• Качете своя продуктов фийд.

4. Създайте своята Shopping кампания:

• В Bing Ads отидете в раздел Campaigns.
• Изберете Create campaign
  

• От менюто изберете Shopping campaigns. Следващите стъпки са интуитивно ясни, следвайте ги.

Как да използваме продуктови групи

Продуктовите групи се използват, за да уточнят кои продукти от каталога в Bing Merchant Center трябва да бъдат включени в определена рекламна група.

След като създадете Shopping кампания, Bing Ads създава стандартна рекламна група. Тази рекламна група включва група продукти, съдържаща всички продукти в каталога от продуктовия фийд в Bing Merchant Center. Обикновено, обаче, не искате една рекламна група да съдържа всички продукти. Вместо това, вероятно бихте предпочели всяка рекламна група да съдържа само много тясно свързани продукти, за да управлявате по-ефективно кои реклами да се показват и кога. С продуктовите групи можете да стесните тази група към персонализиран списък с конкретни продукти и да разделите до 7 нива за всяка продуктова група.

Можете да използвате следните атрибути от Вашия продуктов фийд, за да изберете конкретните продукти, които искате да включите в някоя продуктова група:

• Category / Категория (до 5 за всяка оферта)
• Brand / Марка
• Condition / Състояние
• Item ID / ID на продукта
• Product type / Тип на продукта
• Custom label / Персонализиран етикет (до 5 за всяка оферта)

Можете да използвате няколко атрибута, за да стесните групата още повече. Например, можете да създадете продуктова група, използвайки атрибутите Марка и Състояние.

Подробна инструкция за сегментиране на продукти по групи въз основа на атрибути ще откриете тук.

Заключение

Продуктовите кампании Bing Shopping Ads водят релевантен трафик на сайта. Това го потвърждават показателите на ефективност:

Реализации в Shopping кампания в тематика автомобилни гуми

Възвръщаемост на разходите за реклама в Shopping кампания в тематика автомобилни гуми

Настройката наподобява тази на продуктовите кампании в Google AdWords. Ако географичният таргетинг позволява да пуснете този тип кампании, то задължително използвайте инструмента.