Как да оптимизираме съдържание: title, h1, description, keywords

Днес ще ви разкажем за най-важните тагове и мета тагове, които се поставят в HTML-кода на страницата като данни за съдържанието й. Те са един от основните фактори, формиращи резултатите по запитване в търсачките и определянето на съдържанието на сайта. Ще стане въпрос за четири базови елемента:

• Title;
• Description;
• Keywords;
• Заглавия h1.

Защо са необходими мета таговете

Мета таговете са били създадени, за да ориентират търсещите машини в съдържанието на страницата, но след усъвършенстването на търсещите алгоритми, са се превърнали в поредния фактор за определяне на контента на сайта. Всички мета тагове имат различно значение, употреба и особености.

В резултатите по запитване в търсачките, мета таговете се визуализират във формата на снипети:

Благодарение на тези описания, потребителят решава дали си струва да кликне на линка и да посети сайта или да продължи да търси по-подходяща информация. Търсещите системи обръщат внимание на смисъла на описанието на страниците, т.е. съдържанието в заглавието и мета описанието е един от факторите за позицията на показване по определено запитване.

Между другото, за да бъде потърсен даден ресурс, е необходимо първо да се предвиди как, с помощта на какви фрази, може да го потърси потребителят, а след това сайтът да бъде така оптимизиран, че да съответства на фразите за търсене. При това, контентът трябва да отговаря и по смисъл на самата страница, ако не искаме, потребителят, кликнал на линка, след като не получи очакваната информация, да напусне сайта.

Да обобщим:

• Мета таговете помагат на сайта да попадне в резултатите на търсачките по релевантни запитвания;
• Мета таговете привличат посетители;
• Мета таговете съобщават за съдържанието на страницата.

Какво представлява таг title

Title се оформя в кода като свързано, осмислено предложение, а в резултатите се отразява като заглавие на страницата:

Добре е ключовите думи в title да се поставят в началото на изречението. Следва и да се използват фрази, по които потребителят може да търси информация на страницата.

Освен това, всички ключови думи в title трябва да бъдат уникални, без повторения. Ако повторението е неизбежно, то нека ключовата дума бъде в друга словоформа. Преспамването в title с ключови думи под формата на повторение на думи влияе негативно върху класирането на сайта.

Този пример на преспамен title е взет от 6-та страница на резултатите в Google при търсене на "плочки".

Title трябва да бъде уникален в рамките на сайта - това е още една особеност на дадения мета таг. Съществуват различни краулинг методи за проверка на уникалността на title в сайта.

За какво е нужен таг h1

H1 е прост таг, елемент, маркиращ текста в HTML. Той влияе върху определянето на тематиката от търсещите роботи не по-малко от елементите с приставка “мета”. H1 може да съдържа същите ключови думи, които се използват и в title, като кратко и ясно обобщава контента.

Важна разлика: h1 е заглавие, което потребителите виждат най-отгоре на самата страница, а не в класирането на търсещите системи (снипетите).

Какво представлява мета таг description

Description е кратко описание на страницата, включващо конкурентни преимущества на сайта и подбуждащо потребителя да кликне върху линка в резултатите.

Това е мета таг с допълнителна информация за страницата. Той съдържа два атрибута name и content, в които се разполагат името на мета тага и неговото съдържание.

Компоненти на description:

• Ключови думи;
• Тематика, отговаряща на съдържанието на страницата;
• Привлекателна формулировка;
• Уникално търговско предложение;
• Рекламен компонент.

Description трябва да бъде интересен на потребителя, тъй като често се визуализира в снипета и може да повлияе на броя посещения на страницата от органичен трафик.

За да направите description по-забележителен, използвайте уникод-символи - звездички, телефони и други картинки:

Ето как изглеждат символите в резултатите при търсене:

За какво е нужен мета таг keywords

Keywords са ключови думи, предаващи основния смисъл на страницата. Тагът съдържа атрибути name и content, също като таг description. При съставянето на keywords е необходимо да се изброяват със запетаи ключовите думи, които характеризират смисъла на страницата и не се повтарят помежду си.

Нужен ли е keywords в днешно време? За Google - не. Специалистите на Google обявиха в официалния си блог Webmaster Central Blog още през 2009 година, че в тяхната търсеща система, keywords няма да влияе на класирането.

Яндекс робота отчита съдържанието на следните мета тагове:

• <meta name=”Keywords” content=”...”/> - може да се отчита при определянето на съответствие между страницата и запитванията в търсачката.

Как се оформят мета тагове

В HTML мета таговете се оформят така:

Така например изглежда ред с keywords в кода:

В текста на мета тага не е добре да се добавят двойни кавички, тъй като те разкъсват атрибута и тага ще се отразява некоректно:

Може да се поставят такива кавички: «» (Alt+0171, Alt+0187), така кодът ще сработи без грешки:

Вторият метод е да използвате съчетанието &#34, което заменя кавичките в езика на HTML.

Правила за писане на мета тагове

За да има уникални мета описания на всички страници, е нужно да се спазват няколко правила:

1. Да се разпишат ръчно мета таговете за основните страници на сайта (главна, категории);
2. Да се разпишат шаблони за генериране на мета тагове за всички типове подкатегории, филтри и продуктови страници.

Например за страниците https://site.com/categoriya шаблоните за мета тагове могат да изглеждат така:

Title: [Име на категорията] - купи в онлайн магазин [Име на магазина]

Description: Поръчай [Име на категорията] с безплатна доставка за [Име на държавата или градовете] ✓ Високо качество ✓ Достъпни цени ☎ 359-000-000-000 Обади се!

H1: [Име на категорията]

Keywords: всички думи от title без предлозите, със запетая.

Основни правила за създаване на тагове и мета тагове:

Изводи:Description и keywords са мета тагове с допълнителна информация за страницата. Те съдържат два атрибута name и content, в които се разполагат името на мета тага и неговото съдържание.Title и H1 са прости тагове, елементи за маркиране на текста в HTML. Но те влияят върху определянето на тематиката от търсещите роботи не по-малко от елементите с приставка “мета”.Грамотно оформените мета тагове презентират отлично сайта, помагат на потребителя да разпознае правилно съдържанието и бързо да намери нужната информация, а на търсещите системи - да подобрят ресурса в резултатите.Между другото, в описанието на страницата може да бъде включена както информация от description, така и всяка друга част на текста. Затова определено си струва да се оптимизират не само мета таговете, но и останалия контент.

Изводи:

Description и keywords са мета тагове с допълнителна информация за страницата. Те съдържат два атрибута name и content, в които се разполагат името на мета тага и неговото съдържание. 

Title и H1 са прости тагове, елементи за маркиране на текста в HTML. Но те влияят върху определянето на тематиката от търсещите роботи не по-малко от елементите с приставка “мета”. 

Грамотно оформените мета тагове презентират отлично сайта, помагат на потребителя да разпознае правилно съдържанието и бързо да намери нужната информация, а на търсещите системи - да подобрят ресурса в резултатите.

Между другото, в описанието на страницата може да бъде включена както информация от description, така и всяка друга част на текста. Затова определено си струва да се оптимизират не само мета таговете, но и останалия контент.