Как увеличихме органичния трафик с 27% за шест месеца в конкурентна ниша за дамско облекло: кейс с The Lace
Слушайте статията:
Клиентът
The Lace е украински бранд за дамско облекло, основан през 2016 г. Продуктовата гама на магазина включва дрехи в минималистичен стил и неутрални цветове, които следват непреходните модни тенденции. Продуктите на компанията позволяват клиентите да си създадат капсулен гардероб за всички поводи.
Предизвикателството
Клиентът се обърна към нас с конкретни цели:
- Увеличение на органичния трафик и продажби.
- Периодично разширяване на структурата на сайта според сезона и новия асортимент.
- Непрекъснато подобряване на линк профила на уебсайта.
Решението
Нашият екип започна с анализ на нишата и конкурентите на клиента, за да се идентифицират силните и слабите страни. За постигане на целите на проекта изпълнихме задачи в няколко аспекта.
- Разширихме структурата на сайта. Освен това създадохме календар за развитие на категориите на база заявки за търсене в зависимост от сезоните. Съгласно календара направихме препоръки за разширяване на текущата структура на сайта всеки месец и се фокусирахме върху новата продуктова гама. Съгласувахме новата структура с клиента и програмистите постепенно внедриха нови страници.
- Дадохме препоръки за технически одит на сайта. Това беше необходимо, за да го направим по-удобен за потребителя и за да може търсачките да го оценяват по-добре. Сайтът съдържа две езикови версии - украинска и английска, което често води до определени технически грешки.
Ето основните изпълнени препоръки, които оказаха положително въздействие:
- настройване на правилните редиректи, свързани с превключването между езиковите версии на сайта;
- фиксирани канонични версии на страници - някои категории и продуктови карти бяха изключени от търсенето, защото бяха неправилно посочени;
- оптимизирани филтърни страници чрез настройка на правилно показване и индексиране;
- Замяна на страници с вътрешни пренасочвания, изписващи отговор 404, с правилните страници с код за отговор 200;
- ограничаване на индексирането на определени страници в сайта от роботите на търсачките (напр. страници с пазарска количка, добавяне към любими и т.н.), тъй като те не са необходими в резултатите от търсенето и не си струва да изразходвате бюджета за обхождане;
- оптимизиране на изходящи външни връзки за натрупване на линк тежест на сайта.
- В допълнение към техническия компонент, систематично работихме върху съдържанието на уебсайта:
- създадохме шаблон за метаданни за страници с филтър за категории;
- след това ръчно създадохме метаданни за страници с категории и техните филтри на месечна база според календара за оптимизиране на категориите;
- създадохме и текстове за страници с категории, като взехме предвид заявките за търсене на потребителите и приоритетите на вътрешните връзки.
- Увеличихме линк масата на външните връзки на сайта, като взехме предвид сезонността: поставихме линкове към сайта във външни авторитетни страници. Това е един от факторите за подобряване на работата на сайта като цяло.
Резултати
Благодарение на сътрудничеството между екипите на Netpeak и The Lace, сайтът отбеляза увеличение на органичния трафик, транзакции, импресии, ключови думи и връзки.
1. През четвъртия месец на сътрудничество органичният трафик започна да расте.
От април до юни броят на сесиите за органично търсене се увеличи с 27%, а броят на транзакциите нарасна с 33% в сравнение с предходния период.
2. Според Google Search Console ефективността също се е повишила през този период: кликовете са нараснали с 38%, а импресиите с 68%.
3. Според Ahrefs ключовите заявки също показват положителна тенденция:
0
0
0
0
0