Какво представляват аутрич линковете и как да ги получите

Класирането на даден уебсайт в резултатите от търсенето зависи в голяма степен от външните връзки, които той получава. Според Google външните връзки представляват изключително полезен метод за оценка на стойността на уебсайта и неговата полезност за потребителите. Ако се чудите как да натрупате външни линкове, нека да поговорим за това какво точно представлява линкбилдингът.

Какво представлява линкбилдингът?

Линкбилдингът е процес на изграждане и придобиване на външни връзки (линкове) от други уебсайтове, наричани още донори, към вашия собствен уебсайт. Това е важен аспект от SEO (оптимизацията за търсачки), който има за цел да подобри видимостта и ранжирането на уебсайта в резултатите от търсенето.

Линкбилдингът включва различни стратегии и методи като аутрич (outreach), публикуване в блогове, създаване на качествено съдържание, участие в директории и други. Целта е да се привлекат висококачествени и релевантни връзки от авторитетни уебсайтове, които да подобрят SEO и органичния трафик към вашия сайт.

За да се сдобиете с такива връзки, трябва да установите контакт и да преговаряте с администраторите или собствениците на подходящите според вас ресурси. Методът се счита за относително безопасен, защото той ви позволява да избирате висококачествени сайтове и да контролирате целия процес. Google не одобрява схемите за обмен на връзки, но дори и да са закупени, в повечето случаи те изглеждат естествени.

Тази „естественост“ се дължи на някои от следните характеристики:

Как да получим външен линк?

Ако искате да успеете в начинанието си, трябва да следвате тези девет стъпки: 

1. Търсене и събиране на релевантни сайтове за получаване на външни връзки:

2. Оценка на релевантността и качеството на събраните ресурси.

3. Събиране на имейл адресите на представителите на сайтовете.

4. Подготовка на писмо с искане за цена и условия за поставяне на линкове.

5. Отчитане на показатели за качество на донора като Domain Rating.

6. Изготвяне на съдържание спрямо изискванията на сайтовете.

7. Публикуване и проверка на материали и връзки.

8. Анализ на резултатите от поставянето на връзки.

Търсене и събиране на релевантни сайтове

Първият начин за търсене на подходящи сайтове за получаване на външни връзки е чрез SEO инструмента за анализ на линкове - Ahrefs и чрез конкурентите на вашия сайт. 

Търсенето се случва по следния начин: 

1. Влезте в своя акаунт в платформата Ahrefs и отидете на главната страница. В горното меню изберете раздела "Site Explorer".
2. В полето за търсене въведете URL адреса на конкурентния сайт, който искате да анализирате. Щракнете върху бутона "Explore" или натиснете Enter, за да започнете анализа на сайта.
3. В левия панел ще видите различни опции. Щракнете върху раздела "Referring Domains" (рефериращи домейни), за да видите списък с домейните, които са свързани с конкурентния сайт чрез външни връзки.

4. Изследвайте списъка с рефериращи домейни и отделете внимание на тези, които са важни и високоавторитетни сайтове във вашата ниша. Тези домейни могат да бъдат потенциални медии или издания, от които бихте искали да получите външни връзки. За да намерите подходящи медии, може да филтрирате резултатите според своите предпочитания. Например, можете да използвате филтри за домейни с висок авторитет (Domain Rating), с висок органичен трафик и др.

Продъжавайки изследването на линк профилите на различните конкуренти, откривате нови домейни, от които кокурентите ви получават външни връзки. Това ви позволява да идентифицирате подходящи сайтове и медии, които могат да бъдат важни за вашата линкбилдинг стратегия.

Вторият начин е чрез SEO инструмента за одит на сайтове - Serpstat, а оттам разглеждате конкурентите на релевантен за вас сайт, от който искате да получите външна връзка.

Търсенето се случва по следния начин:

1. Влезте в своя акаунт в платформата Serpstat и отидете на главната страница.
2. В полето за търсене въведете URL адреса на сайта, който искате да анализирате и изберете Google региона.
3. В левия панел ще видите различни опции. Щракнете върху раздела "Competitors", за да видите списък с конкурентите на дадения сайт. По този начин ще намерите други потенциални релевантни сайтове със същия регион и подобна тематика, от които може да получите външна връзка.

4. Изследвайте списъка с конкуренти и отделете внимание на тези, които са важни и високоавторитетни сайтове.

Третият начин е чрез посредници, които предлагат guest post списъци

Когато търсите начин за намиране на посредници, предлагащи списъци със сайтове за гост постове, може да следвате следните стъпки: 

1. Използвайте търсачките. Започнете с търсачки като Google или Bing и въведете ключови думи като "guest post lists" или "guest posting opportunities". Прегледайте резултатите и отбележете посредници, които предлагат списъци с подходящи сайтове за гост постове.
2. Форуми и социални мрежи. Присъединете се към форуми и групи в социалните мрежи, свързани с линкбилдинг и SEO. Там можете да намерите посредници, които споделят списъци със сайтове за гост постове или с теми, свързани с това. Ако искате посредниците да започнат да се свързват с вас, публикувайте пост, в който описвате какви сайтове са ви нужни - с какъв Domain Rating, на каква тематика, какъв регион и др.
3. Използвайте платформи за линкбилдинг. Съществуват платформи, които свързват линкбилдинг специалисти и издатели на сайтове. Регистрирайте се в такава платформа и търсете подходящи сайтове за гост постове използвайки филтър, за да ограничите резултатите според вашия избор. Въвеждайте ключови думи или тематични изрази, свързани с вашата ниша или целева аудитория. Задайте диапазон за Domain Rating, конкретни тематики, региони, езици и обърнете внимание на условията и разходите за публикуване.
4. Оценете качеството на откритите guest post списъци и се свържете с посредниците. След като сте открили подходящ посредник или списък със сайтове за гост постове, свържете се с тях чрез електронна поща или форма за контакт на техния уебсайт. Покажете своя интерес и поискайте повече информация за техните услуги и предлаганите сайтове.

Четвъртият начин е чрез резултатите в SERP (страница с резултати от търсенето) при въвеждане на релевантна тема

Това търсене се случва по следния начин:

1. Измисляте заглавие на тема, която е подходяща за целевата аудитория на вашия сайт. Например имате онлайн магазин за мебели и заглавието на темата може да бъде "Идеи за обзавеждане на кухня с трапезария".
2. Езикът на заглавието трябва да отговаря на региона на вашия сайт или на региона, от който се стремите да получавате външни връзки. Например, ако регионът е Италия, заглавието трябва да бъде написано на италиански.
3. Поставяте заглавието в търсачката на съответния регион. Ако, както споменахме по-горе, страната е Италия, трябва да търсим в Google.it.
4. По този начин в SERP ще ви излязат сайтове, които са публикували статии на подобна тематика, и са подходящи за получаване на външни връзки към вашия сайт.

Петият начин е чрез събиране на ключови заявки

На първо място трябва да направите списък с ключови думи. Не е необходимо да вземате предвид търговските запитвания, тъй като резултатите от търсенето за тях показват сайтовете на конкуренти, а не такива с информационни статии, медии или тематични новинарски портали.

Първо трябва да изберете ключовите думи, които най-точно описват сайта. След това можете да добавите и други, като използвате Google Keyword Planner, в случай че имате платен акаунт в Google Ads, или да се доверите на инструмента Serpstat

След като сте събрали ключовите заявки, трябва да премахнете тези, които са нерелевантни и нискочестотни.

Честотата е посочена само за определяне важността на заявката. Тя не ви е необходима за синтактичен анализ.

Пример за списък на заявките, които са селектирани по критерий висока честотност:

Трябва да създадете колекция от сайтове от резултатите, които сте получили при търсенето на събрани заявки.

За да намерите сайтове въз основа на събрани заявки, можете да използвате инструмента "SE Scraper" в Netpeak Checker. Можете да го направите по следния начин:

1. В полето "Заявки" въведете събрания списък. Можете също да използвате оператори за търсене и полето Prefix, за да приложите същия оператор към всяка заявка.

За избора на сайтове са подходящи следните оператори за търсене:

2. В настройките трябва да изберете търсачката на Google, максималния възможен брой резултати и всички предложени типове резултати. Това включва специални, разширени и платени резултати от търсене. Прави се, при положение че има малко подходящи сайтове в даден район.

В конкретния пример в допълнителните настройки са избрани следните опции: геолокация България, български език за търсачката на Google и събиране на пропуснати резултати. Последната опция е за получаване на повече данни от търсенето, ако такива са налични.

3. След като данните са събрани, получавате списък със страници от резултатите от търсенето в Google, групирани по заявки.

4. След това трябва да кликнете върху бутона "Прехвърляне на хостове", за да получите списък с уникални домейни в основната таблица на инструмента.

Тяхната релевантност и качество се измерват впоследствие чрез редица показатели.

Можете, също така, да събирате страници от резултатите на търсачката за заявки с помощта на Serpstat. Отчетът “Top by keyword” показва първите 100 резултата от търсенето в Google, както и рекламните резултати за ключовата дума, която търсите.

Оценка на релевантността и качеството на събраните ресурси

Според Google класирането се влияе повече от качеството на връзките и по-малко от техния брой. Трудността идва от това, че няма единен критерий, който да определя качеството на сайта, и показателите трябва да се разглеждат подробно. По-високите им стойности обикновено предполагат по-добро качество, което респективно води и до по-висока цена. Целта е да се намерят донорски сайтове, които са оптимални за вас според цената и качеството.

Критериите, представени тук, не са подредени по важност, а по отношение на приоритета на проверка. Тематиката и съдържанието на потенциалните сайтове, които ще използвате за поставяне на връзки, трябва да се проучат ръчно.

При анализа на количествени данни не е важна абсолютната им точност. От ключово значение е да използвате за всички сайтове един и същ източник при оценка на даден критерий, така че евентуалните грешки да бъдат еднакви и да не влияят на резултатите.

Основните инструменти за групово събиране са Netpeak Checker и Serpstat.

Регион

Когато избирате донорски сайтове, трябва да се съсредоточите върху тези, които са от същия регион, където се намира вашата целева аудитория. Това може да се постигне по следните начини:

В примера с България при донори за онлайн магазин за мебели са избрани сайтове с домейн .bg и такива от най-високо ниво, чиито основен трафик идва от избраната държава.

За списъка с URL адреси регионът може да бъде проверен в Netpeak Checker, като изберете параметъра „Основна държава“ в секцията „Трафик на сайта“.

Можете ръчно да проверите основния регион. Един от начините е като използвате Ahrefs.

Следващата стъпка е да премахнете домейни с неподходящ регион от списъка и да проверите други показатели.

Трафик на уебсайтове

Размерът на общия трафик към даден сайт дава индикация за неговата популярност. Освен това, ако показателят е нисък, вероятността за кликване върху вашата връзка намалява, както и възможността да получите допълнителен трафик.

За списък със сайтове месечните данни за трафика могат да бъдат получени с помощта на Netpeak Checker. В параметрите изберете елемент "Посещения" и започнете да събирате данните. Резултатите ще изглеждат така:

Друг начин да проверите общия трафик е ръчно в Ahrefs. 

Уебсайтове с голям трафик обикновено са по-авторитетни и могат да ви дадат по-високи SEO стойности. Google вижда тези връзки като по-вероятни да бъдат полезни за потребителите, което може да подобри вашето SEO класиране.

В Ahrefs може да анализирате трафика, като кликнете върху "Organic search" менюто. То ви позволява да видите откъде идва трафикът (отстрани), ключови думи, които довеждат трафик, и страници, които получават най-много посещения.

Важно е да премахнете от списъка сайтовете с нисък трафик. Определянето зависи от темата и региона. 

Съотношение на източниците на трафик

Струва си да се обърне внимание и на източниците на трафик, а именно съотношението на органичното търсене и директните посещения. Органичният трафик дава представа за "отношението" на търсачките към сайта, а директният трафик – за авторитета сред потребителите, техния интерес и лоялност.

Можете да получите данни за дела на трафика с помощта на Netpeak Checker. В параметрите трябва да изберете елементите "Дял на директния трафик" и "Дял на трафика от търсене", след което да започнете да събирате данни. 

Domain Rank (DR)

DR е показател от Ahrefs, който измерва авторитета на домейна на база качеството и количеството на обратните връзки. Метриката проследява тежестта на линк профила на уебсайта в сравнение с други сайтове в базата данни на инструмента - по скала от 0 до 100.

Както самият Ahrefs посочва, рейтингът на домейна не отчита други променливи, независимо дали става дума за спам, трафик, възраст на домейна и др. Тоест, високият DR означава повишена „популярност на връзките“ на сайта и потенциални възможности за връзки. В същото време сред препратките на сайт с висок DR може да има връзки, които Google не взема предвид, но които участват при изчисляването на рейтинга на домейна.

Тъй като DR може да се увеличи изкуствено, при избора на потенциални донори не трябва да се фокусирате върху абсолютната стойност на метриката за конкретен сайт, а да го сравните с други сайтове в рамките на същата индустрия или ниша. Това ви позволява да получите по-добра перспектива за това как се класира един сайт спрямо други подобни сайтове. Важно е да анализирате обратните връзки.

Добре е да премахнете от списъка сайтовете с DR по-нисък от 10. В бъдеще, по време на анализа, можете да вдигнете долната граница, ако е необходимо.

Съотношението на броя на входящите и изходящите връзки

Входящите и изходящите връзки играят ключова роля за авторитета на един уебсайт. Съотношението между тях може да има влияние върху рейтинга на даден сайт в резултатите от търсенето.

Потенциалният донорски сайт трябва да има повече входящи връзки от изходящи, защото изходящите прехвърлят Page Rank-а му между всички връзки, към които сочи. Освен това, ако уебсайтът има прекалено много изходящи спрямо входящите, е голяма вероятността той да бъде използван единствено с цел поставяне на връзки. В такъв случай е твърде възможно да липсва собствено и стойностно съдържание, а вместо това да е наспамен с линкове към доста нерелевантни и нискокачествени сайтове.

Важно е да отбележим, че качеството на входящите връзки също е от съществено значение.

Връзките от авторитетни, добре установени сайтове с висока релевантност към темата на вашия сайт, са много по-ценни от връзките от нетематични сайтове с нисък авторитет. Ако сайтът ви стане жертва на нежелана или спамова връзка, която може да навреди на рейтинга му, е добре да изготвите disavow файл, който позволява да посочите URL адреси или домейни, които не желаете да бъдат взети под внимание от Google. Този процес трябва да се прилага внимателно, защото ако се злоупотреби, може да доведе до отстраняване на валидни обратни връзки, които подпомагат SEO усилията. Затова Google препоръчва disavow файлът да се използва само от опитни потребители и като последна опция, след като са изчерпани всички други методи за отстраняване на нежелани обратни връзки.

Можете да проверите броя на входящите (Referring domains) и изходящите (Linked domains) в Ahrefs.

Затова, когато избирате потенциални сайтове, от които да получите обратни връзки, е добре да търсите сайтове, които имат високо съотношение на входящи спрямо изходящи връзки, за да се уверите, че ще получите максималната стойност от обратната връзка.

Анализ на обратните връзки на донорски сайтове

Струва си да прегледате обратните връзки на потенциалните донорски сайтове, за да се уверите, че източникът е безопасен, и че не е нискокачествен или масово посочван за спам.

В Ahrefs кликвате върху раздела "Backlinks", като най-добре е да преглеждате входящите връзки в режим „Една връзка на домейн“, за да получите представа за профила на връзката.

След като съберете достатъчно числови показатели и вече частично сте разчистили списъка със сайтове, е време за ръчен анализ. Той включва проверка на теми и съдържание, анкори за обратна връзка и проследяване динамиката на техния растеж.

Теми и съдържание

Тези показатели на сайта са едни от основните критерии за избор. Необходимо е да ги проверите ръчно и е по-удачно да направите това, след като някои от ресурсите вече са премахнати.

Трябва да обърнете внимание на следните условия:

Анкори за обратна връзка

Анкорите за препратки, насочващи към потенциалния донорски сайт, трябва да са естествени. Желателно е анкорите да бъдат брандови (името на уебсайта), безанкорни (url адрес) и неутрални ("научете повече", "тук", "цък", "виж" и др.), а търговските трябва да са сведени до минимум.

Анкори могат да се видят в Ahrefs в съответния раздел:

А също и в Serpstat.

Динамика на растежа на връзките

Най-удобно е да проследявате растежа на връзките на графика, защото тя трябва да е равномерна, без драстични скокове и спадове, които са индикатор за спам.

В Ahrefs можете да видите такава графика в отчета за общ преглед.

Търсене на контакти

След като по определени критерии изберете най-подходящите и висококачествени сайтове, на които бихте искали да поставите връзка към вашия сайт, е необходимо да съберете техните имейл адреси. Това може да стане автоматично или с помощта на Netpeak Checker:

1. Предварително оформете в Google таблица, като използвате формулата =CONCATENATE() на страници с фрагменти от контакти, като например  /contacts /contact /kontakti /kontakt /info /, тъй като данните за контакт невинаги са посочени на главната страница на сайта. 

2. Добавете всички получени URL адреси към Netpeak Checker, изберете елемента "Имейли" в параметрите и започнете да събирате резултатите.

3. След това експортирайте данните, изтрийте генерираните страници, за които не са намерени контакти.

4. Търсете ръчно контакти от сайтове, за които не е било възможно да се съберат имейл адреси. Ако имейлът не е посочен на сайта, трябва да намерите други начини за връзка (като контактна форма за обратна връзка).

Формиране на писмо до уебмастъра

След като съберете имейл адресите, трябва да напишете писмо до представителите на сайта. Най-често това са уебмастъри. Важно е ясно да посочите темата и да създадете структурата на писмото, за да поставите начало на една стабилна и постоянна комуникация. Освен за цената, трябва да попитате и за типа на връзката, която ще се поставя (dofollow/nofollow/спонсорирана), езика на съдържанието (подходящ за многоезични региони), обема на статията и метода на плащане. Ако условията на сайта не отговарят, струва си да съобщите това в писмо.

В това примерно писмо са използвани следните похвати:

Избор на подходящи сайтове по цена и показатели

Когато вече има показатели и цена за поставяне, най-накрая можете да вземете решение за съответните сайтове, разчитайки на съотношението цена - качество. При събирането на числови метрики вече трябва да сте премахнали от списъка сайтове с много ниски показатели. Освен това се прилага правилото „всичко се научава чрез сравнение“, тоест при вземане на решение за поставяне/непоставяне на връзка на конкретен сайт неговите показатели и цена трябва да се сравнят с други сайтове от списъка.

Тук са възможни няколко сценария:

Написване на статия, съобразявайки се с изискванията на сайтовете

След като изберете сайтовете, които са оптимални като цена и качество, трябва да подготвите съдържание, като вземете предвид техните изисквания.

Необходимо е да се състави T3 (текстово задание) за копирайтър, в което да се посочи:

Публикуване на статия в сайта на донорите

Готовата статия се изпраща на уеб администратора на сайта. След поставянето ѝ е важно да проверите:

1. Коректност на връзката. Най-честите грешки са публикациите с http протокол вместо https, с допълнителна наклонена черта в края или обратно – без нея, така че да се получи пренасочване по време на прехода.
2. Атрибути на връзката (dofollow или nofollow в зависимост от споразумението). Dofollow атрибутът обозначава най-висококачествените връзки, които пренасят колкото е възможно повече тежест на сайта. Те помагат на целевия URL да се класира по-добре в органичното търсене.
3. Дали страницата със статията е затворена с маркер noindex.
4. Текстът според клаузите на TЗ (дали са маркирани заглавията и подзаглавията, дали анкорът или alt атрибутът при изображенията са спазени, дали списъците и таблиците се показват правилно, дали присъства целият текст и т.н.).

Ако има грешки, трябва да се свържете с представителя на сайта и да поискате корекции. На практика промените могат да бъдат направени бързо – в рамките на няколко часа. Ако всичко е публикувано правилно – благодарете за съдействието.

Анализ на резултатите от поставянето на връзки

От два до три месеца след поставянето на връзката е препоръчително да проверите позицията на страницата по ключовата дума както и трафика, който се е генерирал към нея.

Класирането може да се провери в Google Search Console за последните 2 месеца и да се сравни с данните за 2 месеца преди поставянето на връзката. Това ще ви помогне да разберете дали има подобрение на видимостта в търсачките след включването на анкор връзката.

Данните за трафика на страницата за последните 2 месеца могат да бъдат получени в Google Analytics, като разгледате отчета "Landing pages" и анализирате броя нови потребители за определен период от време. Освен това можете да използвате отчета "Source of Traffic Channels" на Google Analytics, за да видите кои сайтове са препратили трафик към вашия сайт през поставената връзка. Така ще разберете дали е имало преходи от донорския сайт.

Ако установите подобрение както в класирането, така и в трафика към страницата си, това може да служи като показател, че поставянето на връзката е допринесло за повишаване на видимостта и посещаемостта на страницата ви. В такъв случай усилията ви са били успешни, а стратегията за изграждане на връзки се е оказала ефективна.

Обобщение

Получаването на външни връзки е един от сигурните методи. Ако изберете подходящи висококачествени сайтове и подготвите полезно съдържание, може значително да подобрите позицията и трафика на сайта.

Основни критерии за избор на сайтове за поставяне на връзки:

Алгоритъмът за получаване на връзки изглежда така:

1. Събиране на ключови заявки.
2. Събиране на списък със сайтове за тези заявки.
3. Определяне на уместността и качеството на събраните ресурси. 
4. Събиране на имейл адреси на представители на сайта.
5. Писмо с молба да разберете цената и условията за публикуване.
6. Избор на подходящи сайтове въз основа на съотношението цена и показатели.
7. Изготвяне на съдържание съгласно изискванията на сайтовете.
8. Публикуване и проверка на материали и връзки.
9. Анализ на резултатите от поставянето на връзки.