Какво се промени в SEO за последните 7 години

Още преди 7 години в SEO оптимизацията отлично работеше една елементарна схема: добавяш в текстовете колкото се може повече повторения на ключови думи – взимаш много линкове – класираш се в ТОПа. Ясно е, че качеството на класиралите се по този начин сайтове невинаги е било задоволително и това не устройваше търсачките. На база всичко това вече има редица тенденции, които определят SEO на настоящето и перспективата за бъдещо развитие.

Намаляване на тежестта от линк факторите

До 2012г. преди появата на първия Google Penguin Update основната задача на SEO специалиста беше да намери сайтове с висок PageRank, на които да постави линкове към сайтовете, които оптимизира. В борбата за място в ТОП 10 сайтовете се състезаваха кой ще намери повече входящи линкове и се харчеха три и четири цифрени суми месечно. При това никой не гледаше качеството на линковете. И това направи лоша услуга за всички. Търсачките започнаха да наказват сайтове както за покупка, така и за продажба на линкове.

Значи ли всичко това, че линковете вече не са фактор в SEO? По-скоро не, отколкото да. Интернет сам по себе си представлява огромна система от страници свързани една с друга чрез линкове, така че е напълно невъзможно да се изключат линк факторите от алгоритмите на търсачките. Към момента линковете с естествени анкор текстове от качествени и тематични сайтове все още може да помогнат за класирането. Линковете с най-голяма тежест са тези, които се използват от потребители. През 2016г. Google Penguin 4.0 донесе много нови и интересни неща за SEO.

Първо, Penguin става част от основния алгоритъм на Google. По този начин, Penguin се присъедини към редицата на добре известните за SEO-специалистите алгоритми, които са част от основния алгоритъм:

• RankBrain;
• Panda;
• Pigeon;
• Mobile-friendly;

Второ, Google вече няма да предупреждава за Penguin ъпдейтите. Алгоритъмът вече е в режим на непрекъснати автоматични актуализации. Това позволява на алгоритъма да работи много по-бързо: след като Google преиндексират нови връзки, позициите  в serp-a се променят.

Трето, Penguin промени подхода си към спам линковете. Алгоритъма повече няма да намаля позициите на сайтовете за спам връзки. Вместо това лошите връзки ще се обезценяват.

Четвърто, използването на Disavow файл вече не е задължително, за да се избегне наказание от Penguin 4.0. Въпреки това този файл ще бъде полезен в случаи, че имаме ръчно наказание.И, разбира се, трябва да се уточни, че сега линковете са само помощен инструмент за оптимизация, като на преден план се гледа качеството и полезността на сайта за потребителите.

Появиха се нови фактори

Локални резултати

През последните няколко години се случиха много промени в локалните резултати. Отначало се показваха по 10 резултата, след това 7, а сега 3. В доброто старо време спамът работеше много време за класиране в локалните резултати. Беше достатъчно да се добавят ключови думи в името на компанията.

Сега нещата бавно се променят. За някои тематики Google правят експеримент и ръчно проверяват всички детайли. Освен това се промениха алгоритмите, и на първо място се взима предвид релевантността на страниците и отзивите.

Социални сигнали

Преди светът беше друг, нямаше лайкове и шерове. Сега расте поколението, което не познава живота без Facebook, Instagram, Twitter и т.н.

Днес популяризирането чрез социалните мрежи е много важно както за търговците, така и за оптимизаторите. Важни сигнали за класирането са познаваемостта на марката, брой лайкове и абонати.   Съвременните SEO-специалисти са задължени да използват всички възможности за получаване на социални сигнали, както за привличането на нови посетители в сайта, така и за натрупване на външната линк маса и бързото разпространение на ново съдържание.

А кои са най-силните фактори сега?

На база резултати от първата половина на 2017 г. измерваме добри резултати при работа с поведенчески фактори, Conversion Rate Optimization, UX и Mobile First.

Поведенчески фактори

Докато компютрите не започнат да мислят като хората, то до тогава няма да могат да различават лошото от доброто, така както би го направил човек. Всъщност търсачките имат голям капацитет за събиране и анализиране на данни, с помощта на които оценяват даден сайт.

Основни поведенчески фактори оказващи влияние върху класирането:

• Стенеп на отпадане (bounce rate) - процентът на посетителите, които са излезли от сайта след преглед на входната страница. За сайтове, които изискват няколко посещения на други страници (а това са почти всички сайтове), е много добър показател за качеството и съответствието на тематика.
• Време, прекарано на сайта. Един добър критерий за качество. При условие, че високият показател не е постигнат за сметка на неясно съдържание или объркване в навигацията.
• Дълбочина на разглеждане. Важен критерий за информационни проекти. Увеличаване на дълбочината е възможно благодарение на добре обмислена навигация и вътрешно налинкване, както и на интересно съдържание.
• Връщане отново в търсенето. Ако посетителят се връща обратно в търсенето, значи той не е намерил правилния отговор. Това може да се контролира единствено с увеличаване на релевантността.
• Връщане на сайта, но не от търсачката. Ако потребителите добавят сайта в bookmarks или запомнят домейна, това ще е плюс в полза на ресурса.
• Преместване на курсора на мишката и движение в сайта. Търсачките освен че събират статистически данни за това къде са кликали посетителите, събират и информация за движенията на курсора.
• Честота на кликване (CTR): Колкото повече кликват върху вашия резултат в търсачките, толкова по-добре ще се отнася търсачката към вашия ресурс (сайт)..

Conversion Rate Optimization и UX

Посетителите могат да бъдат много взискателни. Ако знаете как ефикасно да конвертирате потребителите в купувачи, то разбира се, ще генерирате повече продажби и по-голяма печалба. Но не забравяйте, че за увеличаване на реализациите, е наложително да се улесни процесът за вземане на решение за покупка.

Има много начини да се "помогне" на потребителя да купува. Препоръчвам ви 10-те най-популярни метода за оптимизиране на продажбите в онлайн магазин.

1. Безплатна доставка.
2. Описанието за продуктите, начинът на плащане и доставка трябва да са написани на разбираем език и видими на продуктова страница.
3. Отстъпка за първа/следваща поръчка.
4. Отзиви и рейтинг за продуктите.
5. Изпращайте мейл бюлетин, но не забравяйте за ремаркетинг в социалните мрежи.
6. Правете видео ревюта на продуктите.
7. Използвайте онлайн чат.
8. Използвайте брояч на оставащо време за продуктите в промоция.
9. Добавяйте блок с подобни продукти на продуктова страница;
10. Създавайте вътрешен ремаркетинг за потребители, които се връщат отново на сайта.

Mobile First

За Mobile First е писано достатъчно много и има добри статии на тази тема. И все пак повечето програмисти и агенции не го използват в проектите, които създават, или не са запознати с този подход.

Затова искам да разкажа накратко за тези, които не са чували за този подход.

Какво е Mobile First?

Тази година броят на потребителите, използващи мобилни устройства за достъп до интернет, достига 48%. Така че мобилният трафик става все по-значим и собствениците на сайтове трябва да се съобразяват с тази статистика. Практиката показва, че потребителите, използващи мобилни телефони и таблети, прекарват по-малко време в мрежата и предпочитат сайтове от първите позиции в serp-а. В същото време PC потребителите прекарват повече време в търсене на информация. Така че вашият сайт трябва да бъде добре оптимизиран за търсачките (SEO) и да отговаря на всички изисквания на Mobile First, трябва да е максимално удобен и интуитивен през мобилно устройство(CRO и SEO). Повече информация за Mobile First може да намерите тук.

Изводи

Техниките на SEO-то на миналото могат сериозно да навредят на сайта ви. Премахване на наказанията от търсачките не е лесен процес и няма гаранция, че сайтът ще е напълно рехабилитиран. SEO оптимизацията непрекъснато се развива и, за да постигате добри резултати, трябва да вървите в крак с прогреса:

• правете само органичен линкбилдинг;
• работете върху социалните сигнали;
• подобрявайте повенденческите фактори;
• непрекъснато оптимизирайте конверсията на сайта;
• не оставяйте без внимание мобилната версия на сайта.