Кейс: как популяризирахме уебсайт за набиране на персонал в САЩ и увеличихме трафика с 200%

Резултатите от проекта са: увеличение на органичния трафик със 193,29%, увеличение на броя сесии с 250,99% и 215,29% повече нови потребители за осем месеца.

За клиента

Huntly.ai е платформа, която свързва специалисти по подбор на персонал в ИТ индустрията с международни продуктови компании. Като стартираща компания, която активно се развива на американския и европейския пазар, Huntly специализира в набирането на таланти за американски и европейски компании. Мисията на Huntly е да революционизира набирането на персонал и да опрости процеса на наемане за всички страни.

Цели на кампанията 

Целевата аудитория на клиента е работодатели, които искат да рекламират свободни работни места в Huntly в търсене на кандидати, които да се присъединят към техния бизнес.

Съответно имахме следните задачи:

1. Да оптимизираме уебсайта за целевата аудитория и да се уверим, че отговаря на всичките им нужди. Това би ни позволило да привлечем първите работодатели в САЩ. 
2. Да увеличим видимостта и органичния трафик към сайта, като по този начин се увеличат приходите от попълнени свободни позиции.

Отборна стратегия

Нишата за набиране на персонал е изключително наситена, така че започнахме с внимателен анализ на конкуренцията и структурата на сайта. 

При стартирането huntly.ai имаше само две основни категории. Препоръчахме разширяване на структурата, за да отговори на високите, конкурентни стандарти на нишата. Партньорът изпълни всички наши препоръки своевременно, което ни позволи успешно да внедрим промените и да постигнем резултати.

Техническа оптимизация

Успешната SEO кампания започва с детайлен преглед на уеб сайта за техническа оптимизация. Въз основа на резултатите от този преглед формулирахме основните препоръки за подобряване на класирането на Huntly при търсене:

1. Оптимизиране на заглавията на страниците според най-добрите SEO практики.
2. Правилно маркиране на H1. Една често срещана грешка е да се маркира основното заглавие на уебсайта като H2 или то да липсва изцяло. То трябва да се маркира като H1, за да се подобри разбирането на съдържанието на страницата от ботовете на търсачките.
   
3. Оптимизиране на изображения. Предоставихме препоръки за alt тагове (описание на изображението в кода) за подобряване на индексирането.
4. Внедряване на Open Graph за по-добро представяне на сайта в социалните мрежи.
   
5. Извършване на одит на използваемостта, за да идентифицираме и отстраним проблеми при взаимодействието на потребителя със сайта.
6. Настроихме robots.txt за правилно индексиране на уебсайтове.
7. Внедрихме 301 редиректи, за да пренасочим старите URL адреси към нови.
8. Внедрихме навигационни пътеки, за да подобрим навигацията в сайта.
9. Създадохме XML карта на сайта, за да улесним индексирането на търсачката.
10. Елиминирахме повредените връзки, което подобри качеството на сайта и индексирането.
11. Увеличихме скоростта на зареждане на страницата чрез оптимизиране на изображения и минимизиране на CSS и JavaScript файлове и кеширане.

Маркетинг чрез съдържание: разширяване на структурата на сайта и създаване на повече качествено съдържание

Създаването и публикуването на висококачествено съдържание беше ключов компонент в нашата стратегия. Фокусирахме се върху разширяване на структурата на сайта, за да отговорим на нуждите на целевата аудитория – работодателите. 

В момента структурата на категорията За работодатели има две нива на вложеност.

Въз основа на подробен анализ на изискванията на потребителите ние създадохме списък с ключови думи и технически изисквания, които копирайтърите на Huntly да използват. Това гарантира високо качество и полезно съдържание за посетителите на сайта.

Друга важна част беше създаването на информационната част на блога. Разбрахме, че нишата за подбор на персонал изисква постоянно актуализиране на знанията и споделяне на опит. Ето защо Huntly се фокусира върху статии, които биха помогнали за решаването на реални проблеми, пред които са изправени професионалистите като най-ефективните стратегии за привличане на таланти, техники за интервюиране и най-новите тенденции в света на ИТ и набирането на персонал. Всяка статия е проучена и написана с най-новите данни и практически съвети.

Веднъж внедрен, блогът беше допълнен с най-подходящите теми.

Изграждане на партньорства

Работейки с новинарски сайтове и реномирани източници, ние получихме висококачествени външни връзки, които ни позволиха да изградим и развием базисен линк профил. Това също е важен фактор за високо класиране в резултатите от търсачките. Екипът на Huntly имаше средно 8–9 назначения на месец.

Първоначално статиите във външни платформи бяха свързани с две основни категории и главната страница на сайта. След разширяване на структурата на huntly.ai бяха добавени нови акцептори на връзки, което значително увеличи линк профила.

Анализиране на резултатите и коригиране на маркетинговата стратегия

Редовното наблюдение на ключови показатели за ефективност ни позволи да направим навременни промени в нашата стратегия. Това включва анализ на:

Анализирайки данните, Huntly успя да коригира стратегията за съдържание, за да увеличи максимално резултатите.

Резултати от кампанията

През нашето осеммесечно сътрудничество (1 октомври 2023 г. до 9 юни 2024 г.) Huntly постигна значителни резултати.

1. Органичен трафик:
    
   
   • Броят на потребителите се е увеличил със 193,29%, а броят на сесиите -  с 250,99%.
   • Броят на новите потребители се е увеличил с 215,29%.
2. Метриката, показваща времето, прекарано във взаимодействие със сайта, се е увеличила със 108,84%. Това показва, че съдържанието е станало значително по-ангажиращо и полезно.
3. Импресиите в търсачките са се увеличили с 46453%.
4. Броят на кликванията се е увеличил с 8681%.
5. Броят на индексираните страници се увеличи от 6 на 64.
   
6. Броят на заявките за търсене, за които сайтът е класиран, се е увеличил с цели 12122% (от 18 заявки на 2200).
   
7. Броят на домейните, свързващи се с ресурсите на Huntly, също се увеличи от 26 на 144.
   Това означава, че други сайтове все повече се доверяват на huntly.ai и са готови да се свързват към него. Това има положителен ефект върху класирането в търсачките.
   
8.  Рейтингът на домейна се увеличи от 6 на 24, което е 300% увеличение.
   По-високият DR прави сайта по-авторитетен и конкурентен.
   

Препоръки

Дмитрий Гончаров, Project Manager в Netpeak Agencies Group

Прочетете повече за SEO:

История на успеха на Puma: 100% ръст в приходите от органик и 30% от реклама	Изчисляване на revenue от търсенията във вътрешната търсачка на сайта: стъпка по стъпка