Кейс: Netpeak + Fakti.bg - 1во място по "новини" са винаги добри новини

Оказа се, че в раздела ни с case study-та наблягаме повече на примери от онлайн магазини и сме пренебрегнали другите видове сайтове. Веднага поправяме това, за да ви покажем, че другите видове бизнес са не по-малко интересни, предизвикателни и, разбира се, подлежащи на оптимизация и показващи ръст.

Всъщност, при онлайн магазините много по-лесно бихме могли да измерим възвръщаемостта и съответно кейсовете стъпват върху монетизацията, което безспорно е от най-голямо значение за бизнеса. На всички е пределно ясно: ако сайтът има ръст в сесиите, но няма ръст в продажбите, поздравления за резултатите, но бизнесът не може да се “нахрани” с потребители, така че вие почти фалирахте.

Как обаче ще измерите успеха си в новинарските сайтове, например? Опитайте се да си представите техния бизнес модел и съответно цели. Бързо ще стигнете до извода, че ключов индикатор за успех там са сесиите. Ако все още не се досещате защо са толкова важни, трябва да помислите от какво печелят тези сайтове: основно от рекламата и PR материалите. Със сигурност бихте били много по-убедителни пред рекламодателя, когато изяснявате защо искате такава цена за рекламната площ, ако му покажете колко потенциални импресии ще събере на база трафика в сайта.

А ето и нещо по-конкретно за него - Fakti.bg е един от най-големите новинарски сайтове у нас, с широк спектър от тематики, включващи бизнес, крими, спортни, любопитни и други новини от България и света.

Започнахме работа по проекта януари 2019, като стартирахме с изчистване на базови технически грешки.

Първите резултати не закъсняха, но ние търсехме конкретни точки за ръст, които да подсилят още повече ефекта. И ги намерихме. 

1. Цели

Анализирахме ключовите думи, по които се класира сайтът. Има нещо, които определено няма как да бъде подминато: ключовата дума “новини” и по-различният SERP (search engine result page), който се показва.

Този блок с "Водещи материали" замества първия резултат, като след него се поместват още 9 резултата.

Предполагаме, че ви е направило впечатление колко място заема той от първия екран, който вижда потребителят. Веднага става явно, че този блок обира най-големия CTR (Click Through Rate), естествено.

Така определихме нашите микро и макро цели. Искахме да влезем в този специален блок, с което да увеличим дневния си брой сесии по тази ключова дума с над 1000%.

А микро целта ни беше следната: да влезем в топ 10 резултата по тази ключова дума. В следващата точка ще обясним защо.

До този момент се класирахме с начална страница.

2. Стратегия

Очевидно, за да влезем в специалния блок, не можеше да се надяваме, че ако сложим ключовата дума във всички заглавия на новини, това ще сработи. Трябваше ни нещо повече. След анализ открихме, че най-често виждаме резултати в блока от сайтове в топ 10. За да постигнем целта си, определихме какво трябва първо да се случи, нашата т.нар. микро цел: да влезем в топ 10 резултата по тази ключова дума. Така шансовете ни да се показваме по-често и с повече новини в блока щеше да се увеличи драстично.

3. Какво направихме?

1. Сменихме целевата страница. Намерихме за по-релевантно да класираме https://fakti.bg/dnes вместо начална страница.

2. Съответно сменихме мета данните на двете страници - Начална и Днес;

3. Най-големият проблем бяха т.нар. архивни страници. След като денят приключи, системата прави архив на деня с всички новини от него, пример: https://fakti.bg/dnes/data/26-12-2019 Нямахме нужда от тези страници в индекса, затова ги затворихме за индексация.

4. Програмистите изпълниха няколко задачи, свързани с оптимизация на бюджета за обхождане, пример:

5. Отървахме се от излишните H елементи;

6. Добавихме SEO текст, включващ важни ключови думи;

7. Сменихме анкора на линка в хлебните трохички;

Преди изглеждаше по този начин, водещ към главна страница.

8. Сложихме анкор "Новини", водещ към новия лендинг;

Създадохме и хлебни трохички в мобилната версия, тъй като до този момент нямаше.

9. Също така, сменихме alt текста на изображението за "Начало";

Разбира се, това се отрази и в микроформатите за хлебни трохички.

10. Започнахме линк билдинг по форуми с анкори с “новини”;

11. Вече имаше изпълнени базови технически задачи, върху които да стъпим.

4. Резултати 

Достигнахме желаната средна позиция по ключовата дума, като я подобрихме от средна 7.7 до 2.8.

Все по-често започнахме да виждаме всичките три първи позиции с топ новини, запълнени от Fakti.bg.

По “новини” CTR-ът ни за периода декември 2019 - февруари 2020 нарасна от 7.7% до 19.5% в сравнение с предишните три месеца.

И кликовете ни за същия период, и същото търсене от 68.3K нараснаха до 757K.

Ако направим сравнение в Аналитикс за месеците август 2019 - февруари 2020 с тези от предната година, по ключовата дума “новини” ще видим 1359% ръст в сесиите, но, все пак, вярваме, че ще оцените повече данните от Google Search Console, които бихме определили като по-точни.

Както ще видите в скрийна по-долу думата  “новини” ни е донесла трафик почти колкото сбора от бранд думите “fakti/ факти”. Това се вижда ясно от статистиката в Google Webmaster Tools.

Също така можете да видите, че органичният трафик на страницата https://fakti.bg/dnes се е покачил от  130,443 на 362,077. Това включва всички второстепенни ключови думи, свързани с новини.

Нещо повече: подобрихме позициите си и по други ключови думи, които включват новини и също не са за подценяване. Загатваме за тях със следващото изображение:

Въпреки че променихме лендинг страницата, която класираме, по “новини” не усетихме спада в трафика на начална, на фона на огромния ръст в /dnes.  Уверете се сами.

Разликата в трафика в новия лендинг:

Разликата в трафика в главна страница за същия период:

Да не забравяме да споменем и другия важен момент: трафикът към самите новини по същата ключова дума. Всъщност, този трафик е благодарение на блока Водещи новини.

С този кейс искаме да ви покажем, че понякога половината работа е свършена с поставянето на правилната цел и изготвянето на подходящата стратегия. Тук целта ни не беше непременно топ 1-2 по ключова дума новини, а да бъдем в топ 10. 

Tъй като започнахме с това, че няма да изкривяваме данните, вземайки по-скорошен период, който обхваща пандемията, това е нашата графика-закачка: ще познаете ли кога започва пикът?

Своите отговори можете да ни споделите в коментар. Ще се радваме да видим Вашите предположения.