Клъстеризация на семантично ядро и правила за групиране на ключови фрази

По темата за събиране на “семантично ядро” се е писало и говорило много, но цялата тази информация би била безполезна и неприложима ако нямаме знания относно начините за групиране (клъстеризиране) на ключови думи и фрази. За да разберете как да използвате семантичното ядро за създаването на перфектната структура на вашия сайт, трябва да се научите как да групирате вашите заявки по определени правила и критерии. 

Нека си припомним някои от термините, които ще са ни нужни, за да се научим да клъстеризираме оптимално ключови фрази:

1. Семантично ядро - съвкупност от всички ключови думи и фрази, релевантни за продукта/услугата, които сме избрали в своя бизнес план;

2. Клъстеризация - сегментиране на семантичното ядро на групи по общ признак. Видовете признаци ще разгледаме по-нататък в статията.

3. Семантичен клъстер - група от подобни/синонимни заявки, разпределени под формата на структура на много нива. Например в рамките на клъстера от първо ниво „спално бельо“ има клъстери от второ ниво „бебешко спално бельо“, „одеала“, „възглавници“, „покривки за матраци“, „одеяла“, „чаршафи“ и други.

Защо е нужно да групираме ключови думи и фрази?

Важно е да уточним, че семантичното ядро се основава на два основни фактора:

Групирането (клъстеризацията) на фразите в семантичното ядро е коренът на един добре развиващ се и класиращ се в Google сайт, а основните предимства от прецизната клъстеризация ще открием при:

Повече информация за това как да начертаем правилна структура на сайта, може да видите в статията.

Правилното събиране и групиране на потребителските заявки позволява максималната оптимизация на трафика от Search в Google.

Има няколко начина за клъстеризиране на ключови фрази в семантичното ядро:

Групиране на заявките по тип

Заявките могат генерално да бъдат разпределени на типове, според целта на потребителя. Дали той търси информация относно продукт/услуга или е готов да премине направо към покупка. 

Нека разгледаме видовете заявки:

1. Информационни заявки

Когато потребител направи такова търсене, той иска да намери конкретна информация, за решаване на конкретен проблем. Подобни заявки са типични за информационни портали, новини, като цяло - познавателни, научно-популярни и образователни сайтове. Те задължително следва да бъдат групирани в отделна група.

Можем да ги познаем по това, че те включват в себе си фрази като „какво“, „кога“, „къде“, „как“, както и „мнения“, „ревю“, „форум“ и т.н.

Например:

2. Транзакционни (комерсиални)

Тези заявки помагат на потребителя да извърши конкретно действие - покупка, сваляне на програма, инсталиране на приложение. За онлайн магазините транзакционните заявки привличат точно таргет групата, към която са насочени бизнес целите на проекта.

Например:

3. Гео-зависими заявки

Това са такива търсения, при които потребителя очаква да види локални или регионални за него резултати. Тези фрази също следва да бъдат в отделна група. 

Например:

4. Твърде общи или неясни заявки

Могат да бъдат както информационни, така и транзакционни. В този случай намерението на потребителя не е известно. Конверсиите от този тип заявки са много по-малко, отколкото при транзакционните.

Например:

5. Навигационни (брандови) заявки

Колкото по-разпознаваем става вашият бизнес, толкова повече заявки от този тип ще получавате. Чрез тях потребителят има за цел да достъпи точно определен сайт. 

Например:

Групиране на заявки по смисъл 

Друг метод за клъстеризация е смисловото групиране. Така например могат да бъдат разграничени синонимни фрази. Една от често допусканите грешки при събиране на семантично ядро е пропускането на синонимни фрази. Различните хора търсят едно и също нещо по различни начини, за това Вие трябва да се съобразите с тях и да се опитате да откриете възможно най-много варианти и начини на изписване на заявки по темата.

Пример:

Този вид групиране е основно в помощ на потребителя. За да бъде то максимално коректно и полезно обаче, е нужно да се направи много добър анализ на продукта или услугата. 

Групиране на заявки по тип на страница

За да разберем този вид групиране на заявки е нужно да си припомним основните типове страници.

Групирането на заявки се случва от по-общи към по-профилирани. Колкото по-навътре в структурата на сайта навлизаме, толкова по-конкретни стават заявките, които използваме.

Основни правила за групиране на ключови заявки

1. За една ключова фраза отговаря една страница. Това, разбира се, не означава, че за всяка заявка трябва да има отделна страница. Но означава, че не е редно да се оптимизират няколко страници за една и съща заявка. В противен случай, това би довело до много подобни страници, което пък от своя страна ще обърка както потребителите, така и Google. А ние със сигурност не искаме да объркваме Google, нали ? :)
   
   
2. Страниците, избрани за основните ключови фрази трябва да дават изчерпателен отговор на търсенето на потребителя. Например, ако в конкретната заявка присъства думата “купи” за нея трябва да се избере продуктова страница с възможност за покупка. На заявка с “цена” - страница с ценоразпис. 
3. Високочестотни заявки трябва да се намират на не повече от 1-2 клика от основната страница.
4. Препоръчително е по-общите заявки да водят към главна страница. Съответно, по-специфични и специализирани - към конкретни категорийни и продуктови страници.
5. Не е препоръчително да се комбинират транзакционни с информационни заявки на една и съща страница. Транзакционни заявки - продуктови каталози, ценоразписи, страници с услуги, докато информационни заявки - статии, новини, блог постове.
6. Най-добрата практика е в една група да се събират думи, които са много близки по значение и структура помежду си. Например, заявки като “SMAS лифтинг”, “ултразвуков лифтинг”, “нехирургичен SMAS лифтинг” и “ултразвуков SMAS лифтинг”.
7. Честотата на запитванията за услугата / продукта има основна роля в групирането, а след това и в изграждането на структурата на сайта.

Наблюдаваме, че заявки за липосукция на отделни части на тялото имат търсене. Това е сигнал, че би било добре да разбием раздел “Липосукция” на отделни подкатегории с информация за различните услуги. 

Често допускани грешки при групирането на фрази

1. Само високочестотни заявки

Създаването на филтър за честотност на заявките спомага за създаването на по-полезни и функционални страници. Нискочестотните заявки са по-точни и прецизни, често индикиращи специфичен продукт или услуга. Ако успеете да привлечете потребителя на своята страница, която е релевантна на неговото търсене, шансът той да пристъпи към покупка е много по-голям. 

Например:

2. Смесване на транзакционни и информационни заявки

Тези два вида заявки имат различни цели - привличане на готови за покупка потребители и разширяване на обхвата на заявките, чрез които те могат да открият сайта, да открият информацията, която търсят, и чак тогава да преценят дали са готови за покупка. 

3. Без конкуренция

А проучихте ли конкурентите си? Това е един много лесен начин да се ориентирате какво Ви липсва… просто се учете от по-големите. Разгледайте структурата на сайта, ключовите фрази и думи, по които оптимизират подобните на вас бизнеси. Това ще Ви спести много време и нерви.

4. Комбиниране на различни групи за една страница

Връщаме се на факта, че за всяка група от заявки трябва да има отделна целева страница. Например, не всички от изброените заявки трябва да бъдат използвани на една страница:

1. и 2. следва да бъдат комбинирани, така както  4. и 5., като всяка от двете групи трябва да има отделна целева страница. За всички останали заявки трябва да се направят отделни целеви страници. Така потребителят ще попадне на точно тази страница и съответно информацията, която търси. Това ще го улесни в решението му дали да продължи към покупка.

4. Еднократно събиране на семантика 

Важно е да се спомене, че събирането на семантика е постоянен процес. Първоначалното семантично ядро е основата, на която да стъпите, но трябва да сте подготвени, че тенденциите и търсенията се променят ежемесечно. Същевременно има много фактори, които влияят на потребителския интерес. Сезонността, например, задължително трябва да бъде взета под внимание при  анализа на бизнес проекта.

Заключение

1. Семантичното ядро трябва напълно да описва обекта на бизнес проекта;
2. Групирането на основните ключови фрази е задължително и необходимо действие и то по много причини - от маркетинговия анализ на продуктите и услугите до създаването на оптимална структура на сайта;
3. Когато създаваме семантични клъстери е необходимо да изградим първо бизнес целите на проекта;
4. Ключови правила за групиране на ключови думи:

Правилното клъстеризиране на заявки е от изключителна важност за коректното определяне и организиране на структурата на сайта. За това е необходимо да се отдели достатъчно време и внимание на този процес.