Когато търсенията диктуват съдържанието: как да използвате Google Trends в имейл маркетинг кампаниите си

1. Какво е Google Trends и защо е полезен за имейл маркетинг специалистите?
2. Как се формират данните в Google Trends?
3. Примери за прилагане: сезонни теми, продуктови тенденции, сравнение между термини
   1. Сезонни теми
   2. Продуктови тенденции
   3. Сравнение между термини за подбор на правилни думи в „subject line“
4. Google Trends + Etsy и Alura
5. Как да откриете подходящи заглавия и теми за информативни и продаващи имейли?
6. Идеи за персонализиране на съдържанието
7. Съвети за търсене по държава и период
8. Роля на Google Translate в анализа на търсенията и съдържанието
9. Възможни ограничения или какво да НЕ очакваме от Google Trends
10. Имейл бюлетин на Google Trends
11. Заключение

• по-висока релевантност на съдържанието;
• по-добри open и click-through rates;
• възможност за персонализиране на послания по региони;
• по-добро време за изпращане на кампании;
• ориентир при избора на теми, заглавия и думи с висока популярност.

• откриване на сезонни теми: наблюдавайте кога започват пиковете в търсенията и подгответе имейлите си навреме;
• сегментация по региони: разберете къде даден термин е популярен, за да персонализирате съдържанието според географските особености на аудиторията си;
• откриване на нови теми: следете нарастващите търсения, за да създавате актуално и релевантно съдържание;
• сравнение между продукти или термини: кое е по-търсено? Решението се взема на база реални данни.

• Пример: търсенията за "коледни подаръци" обикновено нарастват към средата на ноември.
  
  Приложение: Планирайте имейл кампании с предложения за подаръци в началото на декември, за да се възползвате от повишения интерес.

• Пример: търсенето на „пречиствател за въздух“ нараства всяка есен – подходяща тема за кампания в края на септември.

• Пример: ако търсенията за "безжични слушалки" нарастват през декември, това може да е сигнал, че е подходящ за подарък за Коледа.
  
  Приложение: създайте имейл кампания с акцент върху безжичните слушалки през този период.

• Пример: при рязък скок в интереса към „рициново масло“, това е сигнал за добавяне на продукта в бюлетина.

• Пример: сравнете "намаление" и "отстъпка", за да видите кой термин е по-търсен.
  Приложение: използвайте по-популярния термин в заглавията на имейлите си за по-голяма ефективност.

• Пример: сравнете „безплатна доставка“ с „бърза доставка“ - използвайте по-търсения термин в subject line, ако е в резон с условията на сайта ви.

• Пример от видео по темата: интересът към Месеца на женската история (Women's History Month) в Google Trends достига пик всяка година в началото на март. Това означава, че тематични продукти, имейли и кампании трябва да са готови още през февруари.

• най-продаваните продукти в Etsy;
• какво реално купуват хората по темата;
• какви заглавия и описания използват водещите магазини.

• имейл с най-търсените категории;
• предложения с визуална диференциация;
• текст и позициониране, базирани на реални клиентски предпочитания.

• тази функция показва свързани търсения, които могат да вдъхновят нови теми за имейли. След като въведете ключова дума, скролнете до най-долу вдясно, за да откриете предложенията.

• те показват нарастващ интерес към определени теми. Използвайте тази информация, за да създавате кампании, които отговарят на текущите интереси на вашата аудитория.

• Google Trends ви позволява да сравнявате различни ключови думи и фрази, за да разберете коя от тях е по-популярна сред аудиторията ви. Това е особено полезно, когато трябва да изберете правилното заглавие или да формулирате ясно посланието си.

• Например, може да сравните интереса към термини като „режим“ и „диета“. И да – знаем, че между двете има съществена разлика. Но реалността е, че много потребители все още ги използват като синоними, което се вижда ясно и в търсенията. Тази липса на информираност сама по себе си е възможност – чудесен повод за създаване на информативна кампания, която не само продава, но и дава добавена стойност.

• „Trending now“ показва какво се търси в момента по държава в реално време. Тази информация е особено полезна при създаване на кампании, свързани с текущи събития, новини или спонтанни промоции.

• По локация: търсенията по региони дават насока за географски ориентирани кампании.
  
  Пример: в Разград се търсят „детски легла“ -> изпращате сегментиран имейл до абонати, които се намират в района, с оферта за намалени детски легла и обзавеждане на детска стая.

• Сезонна персонализация: изпращайте имейли, съобразени със сезонните интереси на потребителите, като използвате данните за сезонност от Google Trends.
  
  Пример: раници за училище - както добре знаете, подготовката за училище е във вихъра си дни преди началото на първия учебен ден. Чудесен период да се направи back-to-school кампания.

• Поведенческа персонализация: комбинирайте данните от Google Trends с поведението на потребителите според Google Analytics 4 или CRM платформата, която използвате.
  
  Пример: създадохме отчет в „Explore“ за най-разглеждани продукти в сайта на клиента. Последните 28 дни “градинската люлка” има голям брой преглеждания от active users (уникални потребители, които са взаимодействали с продуктовата страница) и engaged sessions (сесиите, в които потребителите са прекарали повече от 10 секунди, разглеждайки повече от една страница или извършили друго целево действие). Това е добър индикатор, че през юни може да се планира кампания за градински мебели.

• Изберете конкретна държава: фокусирайте се върху търсенията в определена държава, за да получите по-точни данни.

• Настройте времевия период: изберете подходящ времеви диапазон (напр. последните 12 месеца), за да анализирате тенденциите.

• Използвайте категории: филтрирайте търсенията по категории, за да получите по-точни резултати.

• работите с кампании за международни клиенти;
• проучвате тенденции в чужди езици в Google Trends;
• тествате терминология за локализация на имейли;
• анализирате чуждоезични източници, свързани с търсенията.

Прочетете повече за CRM маркетинг

Ефективни CTA за имейли, които генерират кликове: полезни съвети и страхотни примери	Email bounce back: преодоляване на предизвикателствата при доставяне на имейли