Кой използва Instagram: Статистика за 2017 година

Потребители

Потребителите на социалната мрежа Instagram са станали повече, по-активни и по-заинтересовани от нея и брандовете, които рекламират в нея, през изминалата 2017 година. За тези успехи отчасти са виновни нововъведения като Instagram story, Live video broadcasting, follow hashtags, story shopping и много други опции, които целят да привличат възможно най-много внимание у потребителя. Само за по-малко от година броя на активните месечни потребители се е увеличил от 600 млн. на над 800 млн, а тези на дневна база 500 млн през септември 2017г. Очаква се мрежата да достигне 1 милиард активни потребители през началото на тази година.

През 2017 Instagram остава “млада мрежа”, 59% от потребителите са на възраст между 18 и 29 години, а 33% между 30 и 49 години. Тези данни показват потенциала за развитие сред младото население и неговата ангажираност в Instagram. Това ги прави изключително активни и отворени към нови идеи, места, брандове и функционалности. Жените представляват 68% от потребителите на мрежата. В САЩ 38% от жените и 26% мъжете с достъп до интернет имат профил, а общо 32% от имащите интернет в страната използват Instagram през 2017г.

Сред страните с най-много активни потребители в края на 2017 г. се открояват:

А ето какво е и разпределението на аудиторията по пол и възраст:

Бизнес

Онази част от бизнеса, която забеляза нарастващото значение на Instagram като платформа за комуникация с потребителите, чрез снимки и видео, извлече осезаеми ползи през 2017 година.

Общият брой бизнес профили е достигнал 25 млн. през края на 2017 г.

Интересна статистика показва, че 96% от модните брандове ползват Instagram, за да достигнат до сегашни и нови клиенти.

Броя на рекламодателите, които използват Instagram като платформа, достигна 2 млн. през изминалата година, близо 100% увеличение в сравнение с края на 2016 г. Само през периода юли - декември 2017 броят на рекламите в мрежата се е увеличил със 28%. Общият им брой се е удвоил спрямо 2016 г.

От своя страна потребителите взаимодействат с харесвани от тях брандове повече отколкото в други социални мрежи като Facebook и Twitter. Тук именно е силата на Instagram - личният контанкт, който снимките и видеото в платформата създават.

Трендове и влияния

Този възходящ тренд на повишен интерес превръща Instagram в по-привлекателно място за потребителите, които са готови да следват брандове с правилното послание, адресирано към тях. За потребителя е важно съдържанието да не се натрапва, да бъде с качествени изображения (ползването на филтър е по желание) и да показва нещо ново. Именно новото и непознатото са сред основите елементи за привличане на последователи и внимание.

Редица изследвания сочат, че хората приемат Instagram за най-позитивната социална мрежа и се чувстват добре докато я използват. Там те намират за много по-приятно да споделят свой снимки, видео и междувременно да разгледат любими брандове, като са по-склонни да обърнат внимание и на нови. Сред основните трендове в използването на Instagram през 2017 са пазаруването в истории (story), използване на постове от Instagram за email маркетинг, нотификации за нов пост в стори, повтарящ се текст в стори (tapping text) и слайдшоу постове.

Една специфична група потребители определено изпъква сред останалите в последните години: influencer-ите. За тях Instagram е основен източник на бизнес предложения и доходи, което ги превръща в лесен за достигане рекламен канал. Той от своя страна успява да привлече значително внимание към спонсориращи ги брандове. В глобален мащаб 5% от потребителите предприемат действие (посещават сайт, споделят, търсят и/или пазаруват) след като видят пост на influencer.

Сред известните influencer-и се откроява Селена Гомез със 134 млн. последователи. Тя поддържа влиятелния си статус, чрез партниране само с признати марки и браднове.

На второ място е футбoлната звезда Кристиано Роналдо със своите 121 млн. последователи. Той промотира известни спортни и козметични брандове с повечето от които има договори, но понякога си партнира и с по-непознати брандове.

Заключение:

Нарастващото значение на Instagram за потребители и бизнес е тенденция, която се развива с голяма скорост на фона на забавящият се гигант Facebook. Само времето ще покаже дали Instagram ще върви напред със същия темп.