Край на пропуснатите ползи. Как да анализираме конкурентите си онлайн?

Защо се прави анализ на конкурентите?

Когато говорим за анализ на конкуренти, трябва да сме наясно, че има различни видове анализи, като например:

Така че, когато започвате да правите анализ, трябва да сте наясно какви данни искате да анализирате.

В тази статия ще разгледаме анализ на конкуренти по ключови думи, по които те се класират, а ние не.

Някой ще попита:

А отговорите са няколко:

Това са само част от причините, поради които да направите анализ на конкурентите си. Списъкът с причини може да бъде дълъг, но в конкретния случай ние ще направим този анализ, за да видим по кои ключови конкурентите се класират, а ние не. 

Как да изберем кои конкуренти да анализираме?

Има два начина да си изберете кои конкуренти да анализирате: първият начин е да си изберете такива, които според вас са подходящи - тук естествено има доза субективизъм, защото се отдаваме на вътрешно чувство или предразсъдък, че дадени конкуренти трябва да бъдат разгледани.

Как да изберете правилните конкуренти за анализ? - Използвайте Google

Този начин е за предпочитане, защото си служим с резултатите в SERP-а на Google.

Отворете инкогнито прозорец в Google и напишете ключова дума, която смятате, че е сред топ продуктите/услугите ви и за която е важно да се класирате. Според резултатите в SERP-а вземете първите домейни (зависи колко конкуренти искате да разгледате, но 3 са достатъчно, защото проучването ще стане прекалено голямо и времеемко), като избирате единствено конкурентите, които се класират органично, а не чрез реклама.

Да си представим, че правим анализ за бранд, който продава автоаксесоари и искаме да проверим кои са нашите конкуренти по ключовата дума “автоаксесоари”.

Вече имаме списък с топ 3 конкуренти за дадена ключова дума. Ами сега какво да правим с тях? Как да разберем кои са ключовите думи, за които те се класират, а ние не? За тази цел може да си послужите с инструмента Serpstat и неговата функция Domain VS Domain. 

Разковничето тук е, че може да генерирате списък с ключовите думи за един или няколко конкуренти наведнъж. Независимо кой вариант ще изберете, ще получите отделни списъци с ключовите думи, за които се класират конкурентите ви. Колкото по-голямо е семантичното ядро на конкурентите ви, толкова повече ключови думи ще бъдат генерирани. Затова не препоръчваме да се разглеждат и прекалено много конкуренти, защото само си представете, че един конкурент се класира за 100 000 уникални ключови думи, за които вие не се класирате. А сега умножете тази цифра по броя конкуренти... Схванахте идеята.

В направения анализ на конкуренти, освен че искаме да разберем кои са уникалните ключови думи на конкурентите ни, също така искаме да разберем:

Общо взето се получава следното:

Понеже списъкът с ключови думи ще бъде доста дълъг, препоръчваме да филтрирате тези с най-много месечни търсения в низходящ ред и на позиция в SERP-a от 1 до 20.

Какво да направим с получените данни?

С какво разполагаме към този момент? 

Всичко звучи много хубаво, но какво да правим с тези данни? Отговорът е един - анализ.

Ето какво направихме ние

Създадохме нова таблица, като в нея добавихме единствено данните за ключовите думи, които смятаме за релевантни за нашия сайт. Препоръчваме да боравите с нова таблица, в която да бъдат добавени данните за всички разгледани конкуренти след филтрация по средномесечни търсения в низходящ ред. По този начин ще има по-добра прегледност и само релевантни ключови думи. Като казваме релевантни, повярвайте, ще останете изненадани по какви ключови думи се класират конкурентите ви, без дори те самите да подозират за това.

Класирането за подобно търсене е висш пилотаж в SEO практиките.

Но нека да се върнем към добрите практики и новосъздадената таблица.

В новата таблица следва да се добавят две допълнителни колони: първата колона, която добавихме, послужи, за да се посочи дали нашият домейн има подходящ лендинг, с който да се класира, и кой е той. Тук следва да проверите:

След като преминете през фазата на проверка за подходящ лендинг, следва да се провери какви стъпки да предприемете, за да започнете да се класирате по ключовите думи на разглежданите конкуренти. Действията, които можете да предприемете, за да започне домейнът ви да се класира по ключовите думи на конкурентите ви, са няколко. Ето и най-често срещаните, които ние установихме:

Ето и няколко примера за това

1. Страници, затворени за индексация - да си представим, че имаме онлайн магазин за авточасти. При проверка установяваме, че не се класира за приоритетното търсене “фюлеринова добавка”. Страницата има уникални метаданни, има и категориен текст. Оказва се обаче, че страницата е затворена за индексация:

2. Mетаданни и категориен текст - да си представим, че имаме онлайн магазин за дрехи. При проверка установяваме, че конкурентите ни се класират за жълти рокли. Ние също имаме страница за жълти рокли, но не се класираме. Проверяваме дали страницата е отворена за индексация - отворена е. Проблемите тук се оказват 2: липса на уникални метаданни - meta title дублира мета заглавието на категорията, а meta description дублира описанието на начална страница. В този случай метаданните трябва да се оптимизират.

Страницата няма категориен текст:

3. Да разделим една категория на две - понякога се случва дадени сайтове да се опитват да класират една страница/ категория за две различни търсения. Типичен пример за това са туристическите сайтове, които се опитват да се класират по търсенията за “Почивки” и “Екскурзии” с една страница. Това са две различни търсения, затова е добре двете търсения да си имат отделни страници - една за екскурзии и една за почивки.

Съвети за удобна работа с генерираните данни

1. Направете цветово разграничение както на разглежданите конкуренти, така и на степента на сложност на действията, които ще бъдат необходими да предприемете, за да започне домейнът ви да се класира за дадена ключова дума. Главното предимство на цветовото разграничение на степента на сложност за реализацията на дадено действие е, че по този начин лесно може да определите с кои стъпки да се захванете за бърза реализация.

2. Ако се налага да добавите нови метаданни, то започнете с тях - оцветете ги в зелено. Ако трябва намеса на програмисти, то оцветете ги в червено. Обикновено, когато се наложи намесата на програмисти, тези действия отнемат най-много време (особено когато се налага намеса на външни програмисти, а не in-house). Още по-бавно ще се реализира дадена задача, ако сайтът е правен на custom платформа.

3. Филтрирайте получените таблици с ключови думи, за които се класират конкурентите по средно месечни търсения в низходящ ред. По този начин ще видите кои са най-високочестотните думи.

4. Анализирайте до 3 конкурента в рамките на един анализ. Ще забележите, че конкурентите ви се класират в по-голямата си част за едни и същи ключови думи. Ако тези търсения са релевантни и за вас, то помислете по какъв начин можете да се класирате за тях.

5. Ще откриете и ключови думи, които не са релевантни за вас. Тук е моментът да помислите дали искате да разширите продуктовата си гама, като преди това проверите колко са средно месечните търсения и сезонността на тези търсения.

6. Уверете се, че разгледаният конкурент е релевантен. Често пъти се класират домейни по ключови думи, които не са релевантни за тях. Нямате полза да анализирате ключови думи на домейн, който не е във вашата ниша. Ако вашата ниша е свързана с продажбата на техника, то разглеждайте конкуренти, които също продават техника. Уверете се, че продуктовата ви гама съответства с тяхната.

След като вече сте определили по кои ключови думи ще започнете работа по оптимизация на лендингите, уверете се, че наистина не се класирате за тях. За това ще ви е необходим достъп до Google Search Console. Напишете в търсачката на Google ключовата дума за която ще започнете оптимизация. Ако вече се класирате по нея, то конзолата ще ви покаже на коя позиция се класирате.

Обобщение на необходимите ресурси за анализ

За да направите описания анализ на конкуренти, ще са ви необходими:

Вече разполагате с всички стъпки, за да направите анализ на конкуренти по ключови думи. Той е сравнително лесен и не изисква достъп до скъпи софтуери. Приятно анализиране!