За всеки тип сайт имаме отделен чек-лист за оптимизация за търсачки със задължителен списък от действия и универсални предложения за увеличаване на продажбите. За съжаление, за мнозина процесът на оптимизиране приключва с това, защото екипът на клиента внедрява промените не толкова бързо, колкото би следвало да бъде направено. Разбира се, 10% от фирмите се справят със задачите много бързо и продължават да работят с нас заради съзидателните, нестандартни идеи и предложения за привличане на трафик.
В тази публикация и коментарите под нея искам да събера именно такива идеи за оригинално SEO.
1. Разширяване на структурата чрез потребителското търсене
Идеята е подходяща за интернет-магазини и класифайд (classified) сайтове.
Представете си: има хиляди заявки от търсене, въз основа на които трябва да се създават целеви страници със свързаност към съответната релевантна категория или параметър в категория. Това може да е база от Вашето вътрешно търсене или данни от Google Analytics. От всяко такова търсене може да се създаде оптимизирана страница с релевантен контент.
Важно е да се използват именно заявки от търсене — това, което търсят хората на сайта.
- Вземаме заявките и:
- извършваме стандартно почистване: боклук, дублирания, грешки;
- оставяме сленг заявките, това е допълнителен трафик;
- оправяме окончания и граматическо число — привеждаме ги към единен вид.
- Автоматично обработваме всички целеви заявки, създаваме страница за всяка една от тях и я привързваме към категориите на сайта.
Добре де, не всичко е толкова елементарно. Зад кулисите има много часове работа и нерви. Но ще оставим извън рамките на тази статия техническата сложност на реализацията на инструмента за автоматичната обработка на заявки. Просто ще опиша стъпките, на които си струва да се обърне внимание:
Админ-панел. Трябва административен панел за модериране на заявките. Всеки инструмент за автоматизация ще допуска грешки, те трябва да се поправят. В административния панел могат да се добавят инструменти за анализ: брой на заявки, дати, информация за категории, брой показвания и други.
Оптимизация. Всичко е според чек-листа: човекоразбираеми URL (user friendly), шаблон title/description/h1, настройки на индексиране (има контент — index, няма — noindex), каноникал, пагинация, отделна карта на сайта и така нататък. Пускаме новите страници с вътрешни линкове, но разумно.
Възможни проблеми:
- Дублирания. Заради характеристиките на езика и свободното изписване на заявките за търсене може да има преминали модерация страници с еднакво съдържание. Дублирания с основни страници. Ако отговор на заявка на потребителя е страница на категория, трябва да се показва категорията, а не да се създава отделна страница.
- Грешки в свързването към категории. Тук автоматизацията също може да направи проблеми.
- Модерация. Важно е да не се пропуска какъвто и да било боклук от рода на «за възрастни». А такъв винаги има.
Резултат: увеличаване на броя на лендинг страници за нискочестотни заявки. При добро изпълнение на сценария е възможно и пълно обхващане на темата.
Динамика на трафика в един от проектите месец и половина след внедряването:
2. Създаване на механизъм за тагване на страниците на сайта
Това е от базовите неща за интернет-магазини, класифайд сайтове, контент проекти. Някои го правят винаги и веднага. Но все пак, тази тактика има своето място в този списък.
За база вземаме семантиката. Всичко, което не влиза в стандартните категории, добавяме в списъка с тагове. Основното техническо задание много прилича на предишната точка. Само че създаването на тагове не оставяме в ръцете на потребителите, а автоматизираме процеса максимално. Създаваме скрипт, който сам създава, разпределя и изтрива тагове по страниците в зависимост от добавянето или изтриването на тагове от административния панел. При добавяне на нов контент, този скрипт извършва подбор на релевантни тагове от съществуващите.
Сложности има при разпределянето на контента по тагове и на тагове по контента. Тук е нужен ясен контрол. Разбира се, остават същите въпроси с дублиранията, както и в първата точка.
Като резултат получаваме увеличен брой на целевите страници за нискочестотни заявки.
Динамика на трафика в един от проектите, в който внедрихме такъв механизъм:
3. Механизъм за поправяне на грешки в таговете
Внедрихте ли предишните точки? Ето ви и трета идея след тях. Всички тези тагове и страници от потребителско търсене не трябва да съдържат грешки.
За един проект на международна банка за снимки направихме клъстеризатор, с чиято помощ може от множество заявки да се получи списък от фрази без грешки, заедно със свързаните с тези фрази списъци от заявки с грешки. Тоест, ние получаваме списък от заявки без грешки, а към всяка заявка — списък на фразите с грешки. След това ги пренасочихме (301 редирект).
В резултат, в сайта въобще няма проблеми с дублажите, основани на граматични грешки.
4. Подготовка на база знания за журналисти от интернет издания
За едно интернет издание подготвихме база знания за журналисти. Това е много лесна стъпка, която вече започна да носи резултати. В изданието доста от журналистите преди пишеха само за вестници, имаха малък опит в интернет журналистиката. Поради неопитност и незнание, резултатът бе неефективна работа и по-малък трафик, в сравнение с конкурентите.
В базата знания е описано откъде може да се вземат идеи за статии, как се формира семантично ядро, как се създават заглавия и текст, как се подбират тагове към статии и така нататък. За някои неща записахме скрийнкастове за по-добро усвояване на материала.
В момента журналистите все още внедряват нашите ръководства. Но вече започнаха да пишат по-добри заглавия, да слагат линкове към релевантно съдържание в статиите.
5. Показване на специални предложения в пълна или празна кошница
Страницата Кошница е специално място. Тук човек отслабва защитата си «нищо не искам, нищо не ми трябва». Затова - атака.
Когато показваме тематични промоционални предложения в кошница с добавен продукт и най-продавани стоки - при празна кошница, може чувствително да повишим сумата на средната продажба.
В празната кошница показваме конкретни стоки: най-продаваните, най-желаните. Ако човек все още не е избрал нищо, има шанс да бъде заинтересован. В кошница с добавен продукт показваме промоции, намаления, бонуси, «до края на периода с безплатна доставка останаха» и така нататък.
Важно е да не се изплаши посетителят. Предложението трябва да е деликатно и да не пречи на този, който ясно знае, защо е дошъл на сайта. Може да се внедри възможност да се добавя продукт към поръчката, без да се излиза от страницата на кошницата. Това е идеалният вариант.
6. Използване на Google Doodles за привличане на трафик
Добра идея за новинарски сайтове и контент проекти. Създаваме страхотна статия за празник, за да се появява като отговор при търсене за този празник. Естествено, с използване на максимално качествена оптимизация. Ускоряваме индексирането на статията по всякакъв възможен начин.
Няма смисъл това да се прави предварително. В ТОП-а ще се покажат само новините. А за новините свежестта е важна. Трябва постът да се публикува в деня на показване на Doodle.
В един от проектите ние получихме допълнителни 12 000 потребителя от търсене и +50% трафик на сайта. За един ден.
7. Парсинг на социалните мрежи за постване на предложения на стоки или услуги
Парсингът на социалните мрежи помага чрез събиране на целеви постове за интернет-магазини и SaaS-услуги. Това могат да са въпроси: какво/къде/как купи/продай, къде да отида, къде да ям. Отзиви за това, как хората са направили нещо от изброеното. Отговаряме на поста с линк (или без) от наш сайт.
Важно е да се обработват най-новите постове: минат ли един-два дни, вече всичко е остаряло.
В един от проектите за парсинг ние създадохме симбиоза от готови решения и ръчни доработки въз основа на Google таблици и Google Apps Script. Но има и много готови решения.
Какво да правим по-нататък? Може ръчно да се публикуват отговори и коментари, а може да се създаде и бот, но в такъв случай трябва да се направи генератор, който да изглежда естествено. Ние изпращахме резултатите от парсинга към отдела по линкбилдинг, а те след това се занимаваха с останалата работа.
В нашия проект за една итерация бяха публикувани 30 линка в Twitter, точно толкова посещения и получихме. А резултата — шест подпомогнати реализации плюс увеличена линк маса.
Изводи
- Обхващаме нискочестотни заявки - разширяваме структурата чрез потребителското търсене.
- Продължаваме да обхващаме нискочестотните заявки, като внедряваме механизъм за тагване на страниците на сайта.
- Решаваме въпроса с дублиранията и граматическите грешки, като внедряваме механизъм за поправяне на грешки в таговете.
- Оптимизираме новинарски проект, като подготвяме база знания за оптимизация за търсачки специално за журналисти.
- Увеличаваме средната сума на продажба, показвайки специални предложения в пълни или празна кошница.
- Използваме Doodles за привличане на допълнителен трафик в новинарско издание.
- Парсим социалните мрежи за събиране на нови целеви постове и предлагаме релевантни продукти и услуги.
Искате да увеличите списъка? Споделете своите открития в коментарите.
0
0
0
0
0