Нов интерфейс в AdWords: нови възможности

Новият интерфейс на AdWords започна бавно, но сигурно, да измества стария още от миналата година. Вече все повече потребители започват да работят (или поне “да свикват”) с него. Очаква се в най-скоро време той да остане единствената официална версия. Истината е, че в началото шокът от промяната може и да е голям, но постепенно нещата си идват на мястото и хората започват да оценяват новостите, създадени главно за тяхно улеснение. В началото най-много време отнема да намерим къде се намират основните функции, които сме свикнали да използваме и като че ли повечето хора спират дотук, без да продължат да изследват промените. В тази статия няма да разглеждаме детайлно разликите между новия и стария интерфейс на AdWords, а ще обърнем внимание именно на недооценените (или неоткритите) нови възможности, които можем да използваме за по-голяма ефективност в кампаниите ни.

Какво се промени?

И все пак, не може без няколко думи за промените. Преди всичко няма как да не отбележим естетически приятния дизайн и подобрената скорост за изпълнение на операциите. Основната лента с менюта вече се намира отляво и е вертикална, а не хоризонтална, както беше преди. Достъпът до менюто с кампаниите също става от най-лявата част на екрана. Освен това са променени визуално много от отчетите и диаграмите, за да предоставят по-прегледно и пълно наличната информация. Но като изключим очевидните промени, доста функции остават скрити за повечето хора. Затова ще им обърнем по-специално внимание.

Нови възможности

Нека разгледаме някои от новите възможности, които вече са налице в AdWords.

1. Подобрена визуализация на отчетите

Новият интерфейс предлага разнообразие от мощни доклади, които правят анализирането на Вашите кампании много по-лесно. Сега имате възможност да направите разбивка по кликове, разходи или конверсии спрямо различни устройства (десктоп, таблет или мобилни телефони), което пък улеснява задачата за оптимизиране на корекции на офертите например.

Новият AdWords също помага да разберете в кои дни и часове рекламата Ви се представя най-добре. Въз основа на този анализ може да зададете рекламен график за кампаниите.

2. Разширение на рекламите за промоции

Най-новото рекламно разширение е достъпно само през новата версия на AdWords. То е чудесен начин да оптимизирате рекламата си, като Ви позволява да подчертаете специална промоция от сайта. В акаунтите, където се  използват разширения за промоция, се наблюдава повишение на честотата на кликване (CTR), понякога надхвърляща 10%!

3. Нови демографски опции за насочване

От скоро Google пуснаха опция за демографско таргетиране в мрежата за търсене като мощен инструмент, позволяващ на рекламодателите да прецизират насочването към потребителите. В новия интерфейс са включени допълнителни опции като Доход на домакинството и Родителски статус. Преди това беше възможно единствено насочване по родителски статус за дисплейната мрежа.
С новите опции се гарантира по-гъвкаво насочване и достигане до различни аудитории онлайн, което е страхотен бонус за някои браншове. Ако трябва да сме честни обаче, таргетирането по доходи все още не е напълно оптимизирано за България. Това не пречи да се използва за чужди пазари, където данните са по-представителни.

4. Възможност за използване на клавишни комбинации

От AdWords са се погрижили да имаме бърз достъп до повече функции чрез използването на клавишни комбинации. Това би улеснило доста работата… ако успеете да ги запомните! Не се притеснявайте, с натискане на клавиша “?” се показва таблица с всички комбинации, за да може да си ги припомняте. Ето и списък с наличните опции:

5. Разширени корекции на офертите

Интересна нова функция е разширената корекция на оферти, по-конкретно за обаждания, с която може да накарате разширенията за обаждане да се показват по-често или по-рядко в мрежата за търсене. Това може да е много полезен инструмент за бизнеси, за които обажданията са с по-висока ценност. Корекцията на офертите може да бъде от -90% до +900%.
Изглежда, предстои Google да добавят и нови възможности тук, защото обажданията са представени като “Тип на взаимодействието”, т.е. очакванията са, че скоро може да се появят и други типове взаимодействия. Следете внимателно тази секция. 

6. Карта на най-търсените думи

Вече лесно и с един поглед може да установите най-търсените думи във Вашите кампании чрез новата интерактивна карта. Тя ще помогне да откриете нови подходящи ключови думи или пък да допълните списъка с отрицателни. Колкото по-тъмна е рамката около термина, толкова повече импресии са получени. Задръжте мишката върху фразата и ще видите изскачащ прозорец със списък от думи за търсене, съдържащ информация за импресии, кликвания и конверсии, което може да ви помогне в анализа.

7. Представяне на целевите страници

Вече е възможно да получавате информация за различните си целеви страници от кампаниите на едно място. Целта е да се помогне на рекламодателите да оптимизират страниците в сайта за по-добро потребителско изживяване и да се подобри ефективността на рекламите, особено от мобилни устройства.
На тази нова страница ще видите кои URL адреси в профила Ви са подходящи за мобилни устройства, кои от тях водят до най-много продажби и кои от тях може да изискват вашето внимание. Намерете например страниците, които получават много кликвания, но не са подходящо оптимизирани за мобилни устройства.

Ограничения

Всички изброени нови възможности дотук, съчетани с по-бързата скорост за навигиране, правят новият интерфейс на AdWords предпочитан за много от потребителите. Въпреки това, трябва да отбележим и някои функции, които за разлика от старата версия, не са налични тук (все още).

✘ AdWords Labs
Все още липсва менюто, от което могат да се достъпват някои Бета функционалности от Google (например разширение тип Визуални връзки към сайта).

✘ Дисплейно планиране
За достъп до дисплейното планиране е необходимо да използвате старата версия. Към момента не се предвижда внедряване в новия интерфейс.

Заключение

В заключение можем да кажем, че си струва да отделите малко време и да разучите новата версия на AdWords (ако все още не сте). След като поработите малко с нея, трудно ще искате да се върнете към старата, не само заради подобрената скорост, но и заради повечето възможности, които предлага. А за да се постигне максимална ефективност на рекламните кампании, трябва да използваме по най-добрия начин всички налични функционалности.