Пълно ръководство за Performance Max Asset-и и спецификации
Performance Max (PMax) е вид кампания, която работи за всички етапи на маркетинговата фуния. Кампаниите PMax идентифицират и проследяват пътя на потребителите, като се фокусират върху конверсиите.
И не само това - PMax кампаниите са задвижвани от AI. Затова е изключително важно да предоставите възможно най-много данни, за да стартирате и управлявате този тип кампания ефективно.
От какво се състои една PMax кампания?
PMax кампаниите използват принципа на черната кутия и алгоритми за машинно обучение, за да тестват непрекъснато различни комбинации от рекламни аsset-и. Въз основа на получените данни кампанията показва само най-ефективните реклами на съответните места като резултати от paid search, YouTube и Display Network. Следователно, за да работи една PMax кампания по най-добрия начин, рекламодателите трябва да предоставят достатъчно варианти на текстове, изображения и видеоклипове.
За да стартирате кампания, отидете в настройките на PMax и попълнете аsset-ите, които са текстове, изображения и видеоклипове, които ще се показват в кампанията. Те ще се използват за създаване на нови клъстери, известни като asset групи. Групите могат да се формират въз основа на различни принципи и теми като бранд, продуктова категория и целева група.
Кампанията PMax смесва и компилира asset-ите на група от реклами за ефективно показване в мрежата на Google. Ето защо е изключително важно да предоставите на системата възможно най-много данни, за да сте сигурни, че вашите реклами се показват в правилния формат, на най-доброто място и на правилната аудитория.
- Текст.
- Изображение.
- Видео.
- Разширения (Extensions).
PMax текстови asset-и
Текстовите asset-и имат шест компонента:
- Нормални заглавия. Можете да добавите минимум 3 и максимум 15 заглавия към един asset. Всяко заглавие е с дължина до 30 знака.
- Дълги заглавия. Можете да създадете до 5 дълги заглавия с максимум 90 знака за всяко заглавие. Google препоръчва създаването на възможно най-много дълги заглавия.
- Описания. Можете да създадете максимум 5 описания, всяко от които е до 90 знака. Препоръчителният брой описания е 4, а минималният 2. Допълнително изискване: поне 1 описание трябва да е по-кратко от 60 знака.
- Име на фирмата. PMax ви позволява да добавите едно име с дължина максимум 25 знака.
5. Призив за действие. CTA е автоматизиран по подразбиране. Като алтернатива можете да го изберете от падащ списък.
6. URL адрес. Максимална дължина 15 знака. Препоръчителен брой asset-и: 2 (минимум: 1, максимум: 2).
Графични asset-и в PMax
Има пет типа графични аsset-и в PMax кампаниите:
| Брой asset-и | Съотношение | Препоръчителен размер |
Максимален размер на изображението |
Препоръки |
|
|
Хоризонтално изображение |
3 (минимум: 1, максимум: 20) |
1.91:1 |
1200 x 628px, (минимум: 600 x 314px) |
5120 KB |
Използва се само в image search |
|
Квадратно изображение |
3 (минимум: 1, максимум: 20) |
1:1 |
1200 x 1200px (минимум: 300 x 300px) |
5120 KB |
Само за кампании със Store Visits функционалност. Може да се редактира в интерфейса. |
|
Портретно изображение |
3 (минимум: 1, максимум: 20) |
4:5 |
960 x 1200px (минимум: 480 x 600px) |
няма |
|
|
Квадратно лого |
1 (минимум: 1, максимум: 5) |
1:1 |
1200 x 1200px (минимум: 128 x 128px) |
5120 KB |
|
|
Хоризонтално лого |
1 (минимум: 1, максимум: 5) |
4:1 |
1200 x 300px (минимум: 512 x 128px) |
5120 KB |
Видео asset-и в PMax кампании
Видео asset-ите са специално за YouTube, но могат да се показват и в дисплейната мрежа. Можете да добавите пет видео asset-a от различни формати към една група. Основните спецификации за видео активи са:
- минимална продължителност: 10 секунди;
- изисквано съотношение: хоризонтално, вертикално или квадратно.
Видеоклиповете в landscape формат могат автоматично да бъдат преоразмерени от Google до квадратен (1:1) или портретен (9:16) формат, ако съответните видеа липсват или имат лошо представяне.
Ако не добавите видеоклип, той ще се генерира автоматично въз основа на други asset-и в съответната група. Автоматично генерираният видеоклип ще бъде или в стандартния хоризонтален формат на YouTube, или във вертикален формат на YouTube Shorts.
Когато създавате видеоклип за рекламна кампания, обърнете внимание на препоръките на Google за поставяне на текст или графика във видеоклип. Това ще ви помогне да избегнете поставянето на важно съдържание под бутоните. Друг важен съвет е да добавите аудио към вашите видеоклипове. Някои потребители слушат само YouTube и не гледат видеоклиповете, или го правят съвсем малко.
Аsset базирани разширения (Extensions)
Разширенията (Extensions) или допълнителните аsset-и включват оферти, цени, обаждания, callouts, structured snippet-и и lead форми за потенциални клиенти. Чрез аsset разширенията можете да добавите повече информация за вашата компания към вашата PMax кампания. Повишената видимост в резултатите от търсенето ще подобри ефективността на вашата реклама и ще насърчи потребителите да предприемат действия. Не забравяйте да изберете разширения, които са възможно най-подходящи за целите на кампанията.
Нека обобщим
- PMax работи на базата на машинно обучение и на принципа на черната кутия, така че за да бъде една рекламна кампания ефективна, трябва да предоставите достатъчно количество данни в правилния формат.
- PMax рекламите се генерират автоматично от текстови, графични или видео аsset-и и разширения.
- Попълването на всички възможни опции за активи в PMax реклами ще позволи на кампанията да създаде най-ефективната реклама и да ви даде най-добри резултати.
Създадохме за вас списък с рекламни термини, за да разбирате с лекота информацията в статиите в Netpeak Journal.
FAQ
Какво представляват Performance Max asset-ите?
Asset-ите включват текст, изображения и видеоклипове. PMax използва тези рекламни елементи, за да създава реклами в мрежата на Google.
Какви аsset-и включва Performance Max кампанията?
Asset-ите могат да бъдат текстови, графични и видео активи. Текстовите включват заглавие, дълго заглавие, описание, име на компанията, призив за действие и показват URL пътеката. Графичните активи включват: лендскейп, квадратни и портретни изображения, както и квадратни и ландскейп лога.
Колко знака могат да имат заглавията и описанията в PMax кампаниите?
Максималната дължина на заглавията е 30 знака, докато дългите заглавия са ограничени до 90 знака. Описанията са ограничени до 90 знака, с изключение на едно описание, което може да съдържа само до 60 знака.
Колко заглавия и описания мога да добавя към PMax?
Можете да добавите от 3 до 15 заглавия и от 1 до 5 дълги заглавия. Може да има от 2 до 5 описания.
Какви са изискванията за графични аsset-и в PMax?
Всяко изображение не трябва да надвишава 5120 KB. Освен това изображението трябва да има препоръчителния размер:
- хоризонтално изображение (1.91:1): 1200 x 628px
- квадратно изображение (1:1): 1200 x 1200px
- квадратно лого (4:5): 1200 x 1200px
- хоризонтално лого (4:5): 1200 x 300px
Какви са изискванията за видео аsset-и в PMax?
Видеата трябва да са с дължина поне 10 секунди и в хоризонтален формат, квадратен (1:1) или вертикален (9:16) формат.
Трябва ли да добавя разширение на рекламата в PMax?
Разширенията на рекламите не са необходими за стартиране на кампания, но е силно препоръчително да ги добавите. Разширенията ще повишат видимостта и представянето на вашите реклами в резултатите от търсенето и ще предоставят допълнителни възможности за ангажиране на потребителите.
3
1
0
0
2