Работа със старо съдържание - Съвети и Насоки
Google е един дълбок океан от информация. Той е наш приятел и съветник в много отношения. Чрез него откриваме информация, решаваме проблеми, посредством опита на друг, учим нови неща и се забавляваме.
Истината обаче, е че SERP-a е претоварен с остаряла информация, която обърква потребителя.
Когато сме от другата страна и създаваме съдържание, трябва да сме отговорни.
В следващите редове ще научите основните причини, поради които е добре да работим със старото съдържание на сайта си, и съвети какво да правим с него.
Защо е необходимо да работим със старо съдържание
1. Запазване на органичния трафик
Първата причина, поради която всеки собственик на уеб сайт трябва да работи със “старо съдържание”, е за да не изгуби органичния трафик.
Всяка статия, която пишете във Вашия блог, цели да бъде полезна или информативна за даден потребител. Информацията в нея е актуална и полезна за обществото сега, но не трябва да забравяме, че информацията често се мени.
Пример:
Преди Google класираше сайтове с пренасищане на ключови думи - днес не е така. Ако имаме стара статия с подобно съдържание, чиято тема е все още актуална, то трябва просто да заменим фактите.
Добре е да знаем, че има статии, които са информативни само за даден период от време и те не подлежат на редактиране.
Пример:
На 24.12.2002 година няма да работи физическия магазин - този тип съдържание е било полезно до 24.12.2002, вече е излишно съдържание.
2. Увеличаване на настоящия трафик
Втората причина, поради която е добре да работим със старото съдържание на сайта си, е за да увеличим настоящия трафик. Добре е да следим актуалните новини и тенденции за тематиката, в която попада нашия бизнес, и да ъпдейтваме информацията на сайта си. Така ще можем да бъдем полезни за целевата си аудитория в настоящия момент, като същевременно статията вече ще има тежест и ще се класира по-добре.
3. Поведенчески фактори
Когато работим със старо съдържание на сайта си, трябва да имаме предвид някои от поведенческите фактори на потребителите:
- Например, потребителите гледат кога последно е обновявана статията. Ако е стара, то те не влизат. Дори и да влязат в сайта Ви и да прочетат статията, те не биха се доверили на информацията, която им давате, поради факта че статията е със стара дата от преди години. Ами замислете се, може би и вие не бихте?!?
- Заглавията на Вашите статии са също от голямо значение. Когато едно заглавие е достатъчно релевантно, Вашата аудитория събужда своя интерес и иска да черпи информация от Вас. Добра практика е да давате съвети и идеи в собствения си блог. Например “7 съвета за… ” или “9 идеи за...”. Това са заглавия, които са привлекателни за потребителите. Ако и в съдържанието си дадете стойност и задълбочена информация + практика - good job, спечелили сте потребителя;
- Също така, потребителите обичат добре структурирана информация. Колкото и да е полезна информацията, която сте публикували, ако тя не е разбита на лесно четими и разбираеми сегменти, то читателят губи интерес, преди да стигне до същината на информацията.
4. Подновяване на семантиката
Хората въвеждат различни ключови думи, когато правят търсене в Google. Благодарение на Serpstat можете да намерите разнообразни търсения, които хората правят по дадена тема. Те задават въпроси, пишат ключови думи, които смятат за релевантни, и очакват да намерят информацията, която търсят. Ако не подновявате семантиката на своите страници, то шансовете да станете нерелевантни за своята аудитория се увеличават многократно.
Много е важно да използвате инструменти за анализ и събиране на допълнителна информация при обновяването на блог съдържание. Можете да използвате Serpstat за събиране на приложима информация относно примерни тезиси и ключови думи.
След обновяването на подобно старо съдържание, можете да проследите в Google Search Console движението на тази статия:
Бъдете актуални и бъдете един ход след потребителите. Те казват какво търсят - вие им го давате. Актуализация, актуализация и пак актуализация.
Ако преди 2 години търсенето е било едно, то сега се е променило. Serpstat ви дава възможност да проследите търсенията по Вашата тематика.
Пример:
5. Съдържание, придружено от ЛИНК
Целевият потребител е онлайн и ако той не ви намери, то той се обръща към Ваш конкурент. Когато даден потребител търси полезно съдържание за продукт, вероятно той е на път да направи транзакция. След като уведомите целевата аудитория, заедно със съдържанието е добре да поставите и линк към продукта или магазина, който би бил полезен, при интерес от страна на потребителя. Имайте предвид, че алгоритъмът наречен Penguin, следи за релевантни и добри връзки, затова не злоупотребявайте.
6. Добавяне на година в мета тагове
Добре е да добавяте датата на актуализация в мета таговете, за да можете да ориентирате читателите. Когато става въпрос за събитие или информация, която се отнася за даден период от време, е добре да уточним това в мета таговете.
Така потребителят ще може лесно да се ориентира и да намери с няколко клика това, което търси.
7. Не добавяйте година в URL адреса
Правете ги универсални, без дата. Това ще Ви спести време и усилия за бъдещи редакции по Вашата статия. Ако добавите година в URL адреса, то след време, когато решите да нанесете корекции, трябва да се промени URL адреса и да се направи 301 redirect от стария към новия URL адрес.
Другата причина, поради която е добре да оставите URL адресите универсални, е че при търсене не излиза кога е публикувана дадена статия.
5 начина, за работа със старо съдържание:
- Ако имате кол център, на който отговаряте и лично комуникирате с клиентите си, то е добре да си водите статистика с въпросите, които се задават, и да ги попълвате в сайта си;
- Непосредствено след информацията, която подавате в сайта си, може да поставите форма, в която да попитате дали потребителите са намерили информацията, която са търсили. На база отговорите им, можете да допълните сайта, за да сте максимално полезни;
- Следете трендовете и подновявайте информацията! Ако не създавате нови статии с теми, които сте използвали, а ги актуализирате, ще избегнете дублаж на страници и канибализация. В Google Trends можете да следите статистика за това какво хората търсят в Google;
- Чрез анализ на страници, които не са достатъчно посещавани през последното тримесечие, можем да направим план за подновяване на съдържанието;
- Преди години Google класираше сайтове с пренаситеност на ключови думи, но днес не е така. Ако имате страници с пренаситеност на ключови думи е добре да ги редактирате, защото Google ги прочита като SPAM. Причина за това е Panda алгоритъма на Google, който е създаден през 2011 г. Той наказва дублирано съдържание, нискокачествено съдържание и пренасищане на ключови думи. Panda алгоритъмът не харесва триенето на съдържание, а напротив, допълването с по-добро. Целта е да не се злоупотребява и да се класират сайтове, които имат релевантно и стойностно съдържание.
Заключение
Във вашата сфера може да има много теми, от които хората масово се вълнуват. Трябва да ги проверявате и ако вече сте писали по тях, можете да добавите нещо стойностно, което в онзи момент не сте могли да дадете. Google толерира значително страници, които се обновяват, тъй като това се води за "свежо съдържание". Ако дори Ви се наложи да промените по-голямата част от съдържанието, не се притеснявайте да го направите. Google bot ще оцени Вашите усилия.
30
9
10
11
0