Разкажете за своя проект
Какви цели и задачи преследвате и как Netpeak може да помогне в реализирането им?

SEO кейс стъди за Skyoptic.bg: от 0 до 1596 сесии и 414,85% ръст в Ecommerce от органик

Нов успех в Netpeak с Ecommerce проект и кой каза, че продажбата на слънчеви очила онлайн е трудна?

Е, трудна е, но с правилната SEO оптимизация и реализацията на задачи нещата се случват. Нека да се поразровим в постигнатото.

Проект: Skyoptic.bg

Старт на работа: 18.09.2020

Тематика: Ecommerce > Fashion > Слънчеви очила и рамки за очила

Основна дейност: продажба на слънчеви очила, диоптрични рамки и аксесоари от топ производители

Основни цели (KPI):

  • Двойно увеличение на продажбите онлайн през органик след първата година;
  • Двойно увеличение на видимостта и трафика на сайта по брандови и небрандови ключови думи в Google;
  • Заемане на топ позиции по важни ключови думи.

SEO кейс стъди за Skyoptic.bg: от 0 до 1596 сесии и 414,85% ръст в Ecommerce от органик

Най-важните постижения в проценти и цифри:

  • Топ 1 по “оптика” с 9,900 търсения месечно;
  • 414,85% ръст в Ecommerce за H1 на 2022 спрямо H1 на 2021;
  • 195% ръст в асистирани конверсии за H1 на 2022 спрямо H1 на 2021;
  • Най-висок % сесии на ден спрямо старта на проекта - 1596%;
  • Вдигане на средния CTR от 8,2% в Q2 на 2021 на 10,6% в Q2 на 2022;
  • 61,74% ръст във видимостта през Q2 на 2022 спрямо Q2 на 2021;
  • 70,2% ръст в органичните кликове през Q2 на 2022 спрямо Q2 на 2021;
  • Сайтът се класира и е видим по общо 15860 ключови думи;
  • 1680 ключови думи с подобрени позиции.

Динамика в органик продажбите от настройка на електронна търговия до сезон 2022

Динамика в органик продажбите от настройка на електронна търговия до сезон 2022

Екип по проекта:

  • Александър Енчев - SEO специалист;
  • Гергана Андреева - SEO специалист;
  • Александър Ангелов - SEO специалист;
  • Кенан Хюсню - SEO специалист;
  • Станислава Златкова - Project Manager;
  • Симона Йорданова - PM Team Lead;
  • Николай Галинов - Head of SEO;
  • Георги Кандев - Business Operations Manager.

Специални благодарности

Stenik

Необходимо е да се спомене и нашият неизменен партньор от старта на работа по проекта - Stenik. Stenik е българска компания със 17-годишен опит и eCommerce фокус. Получаваме активна и голяма помощ при реализацията на подадените технически задания, реализацията на значителна част от On-Page оптимизацията по Skyoptic.bg, поддръжката и развитието на сайта.

Динамика в сесиите от старт на работа

Динамика в сесиите от старт на работа на Нетпик по Skyoptic.bg

Защо от Skyoptic.bg решиха да се обърнат към Netpeak?

От 2015 до 2020 година бизнесът е изцяло базиран офлайн, като стартира с магазин в София през 2015, а към днешна дата магазините са 11 на брой. През 2020 клиентът решава да атакува онлайн пазара в сегменти “Слънчеви очила” и “Рамки за очила”, като не иска да губи време и директно се свързва със Stenik за разработка на онлайн магазин, както и Netpeak - за SEO оптимизация. Това е “ударно” начало, тъй като дава заявка за бързи резултати. Малко повече от 2 години след старт на работа сайтът вече бележи страхотни ръстове. Нека да задълбочим повече в причините за това.

Поставени са 3 основни цели към Netpeak:

  • Двоен ръст в продажбите през втората година спрямо първата нулева;
  • Двоен ръст във видимостта и органичните кликове;
  • Заемане на топ позиции на 1-ва страница по основни ключови думи.

Етап 1: Изготвяне на стратегия за старт и техническа оптимизация

Необходимо беше да се оценят основните конкуренти и да се изготви технически одит на сайта, който да построи основните на бъдещ успех в търсачките. Това е задължителна стъпка, особено за нови сайтове. Работата беше много като количество, но и вървеше гладко, тъй като партньори по изпълнението на технически задачи са Стеник. Завършихме успешно основни задачи, като:

  1. Събиране на семантично ядро от ключови думи и създаване на клъстери според типа на потребителското намерение - информационно, навигационно, транзакционно.
  2. Създаване на структура на сайта на база ключови думи в сегментите “Слънчеви очила” и “Рамки за очила”.
  3. Имплементиране на метаданни за категориите.
  4. Имплементиране на формули за метаданни за останалите типове страници.
  5. Разписване на текстово съдържание за основните категории в сайта.
  6. Оптимизация на продуктови заглавия с цел обхващане на търсения по модел очила и рамки.
  7. Технически анализ за превенция на дублирано съдържание.
  8. Превенция на канибализация на ключови думи.
  9. Оптимизация на XML карти.
  10. Оптимизация на динамични адреси.
  11. Скриване на връзки и оптимизация на Crawl бюджет.
  12. Създаване на умни филтри в сегментите “Слънчеви очила” и “Рамки за очила” + търсене по марка, материал, поляризация, година на колекцията и форма.
  13. Оптимизация на изображенията в сайта.
  14. Оптимизация на скоростта.
  15. Допълнителна преработка на хлебните трохички за достигане до умните филтри.
  16. Добавяне на основни връзки към страници тип категория+марка в главната навигация.
  17. Добавяне на Netpeak Cloud за допълнително вътрешно налинкване с качествени анкорни ключови думи.
  18. Добавяне на основни структурирани данни.
  19. Оптимизация структурата на H1-H6 заглавията в сайта.
  20. Оптимизация видимостта на елементи за правилно рендиране от Googlebot Mobile.
  21. Формиране на коректни HTTP хедъри.
  22. Анализ и проверка за вътрешни грешки 404 и 301 пренасочвания.
  23. Анализ за наличие на поддомейни с дублирано съдържание.
  24. Анализ за верижни редиректи.
  25. Анализ на канонични препратки.

Това са само част от изпълнените задачи в етап 1, но са упоменати най-важните, без които би било по-трудно да се постигне успех.

Етап 2: Разширяване на семантичния обхват и навлизане в детайли

След като се извърши базовата техническа оптимизация и се премине в режим технически мониторинг, то е необходимо да се предприеме стратегия и подход с оптимизация към детайла и по-нискоконкурентните ключови думи. Тук забелязахме, че имаме успех с продуктите и филтрите и решихме да “натиснем” газта.

Планирахме и изпълнихме следните задачи:

  1. Създаване на логика за оптимизация на вътрешното налинкване към умните филтри по категория+марка с цел засилване на повече вътрешен PageRank.
  2. Разписване на технически задания за копирайтинг на SEO текстове в умните филтри с най-много търсения.
  3. Добавяне на продуктови блокове за налинкване между продуктите.
  4. Регулярно събиране на нискоконкурентни и по-дълги (long-tail) ключови думи и тяхната употреба в метаданни, съдържание, вътрешно налинкване и линкбилдинг.
  5. Регулярно събиране на страници и ключови думи, близки до 1-ва страница с цел фокусирана оптимизация и бързи резултати.
  6. Добавяне на възможност за оценка и ревю на продукт с цел повишаване на доверието в потребителите.
  7. Ежемесечен линкбилдинг към страници от умните филтри.
  8. Оптимизация на сайта по препоръки за E-A-T (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness).
  9. Оптимизация на чекаут.
  10. Добавяне на отделни страници за всеки магазин и local SEO оптимизация.

Постигнати резултати от колаборацията на Skyoptic.bg с Netpeak и Stenik 

Време е и за “десерта” - да разгледаме постигнатите резултати.

  • Топ 1 по “Оптика”, “Слънчеви очила цени”, “Маркови рамки за очила”, също така тренди модели като “Очила котешко око”, “Мъжки очила авиатор”, както и търсения по топ марки като “Prada очила”, “Ana Hickmann очила”, “Мъжки очила Ray Ban” и други;
  • Близо до Топ 1 по “Слънчеви очила”, “Рамки за очила”, “Мъжки слънчеви очила”, “Дамски слънчеви очила”, “Диоптрични рамки” и още;
  • 414,86% ръст в Ecommerce за H1 на 2022 спрямо H1 на 2021;

    414,86% ръст в Ecommerce за H1 на 2022 спрямо H1 на 2021
  • 195% ръст в асистирани конверсии от органик за H1 на 2022 спрямо H1 на 2021;

195% ръст в асистирани конверсии от органик за H1 на 2022 спрямо H1 на 2021

  • Най-висок % ръст в сесии на ден спрямо старта на проекта - 1596%;
  • Вдигане на средния CTR от 6,6% в Q2 на 2021 на 10,6% в Q2 на 2022;

Вдигане на средния CTR от 6,6% в Q2 на 2021 на 10,6% в Q2 на 2022

  • 61,74% ръст във видимостта през Q2 на 2022 спрямо Q2 на 2021;
  • 70,2% ръст в органичните кликове през Q2 на 2022 спрямо Q2 на 2021;
  • Сайтът се класира и е видим по общо 15860 ключови думи;
  • 1680 ключови думи с подобрени позиции.

Динамика във видимостта - инструмент Serpstat

Динамика във видимостта - инструмент Serpstat

Оставете 2-та страница в SERP за конкурентите си.

Финални думи

Органик е един от най-ефективните и устойчиви канали за развитие на конкретен онлайн бизнес в дигиталния свят. SEO оптимизацията с правилна стратегия, подход и необходимото време могат да доведат до доста добри резултати, както се вижда в статистиките на този кейс. Не поставяйте прегради пред собствения си бизнес, тъй като всеки проект има възможности, за които не подозирате, независимо от нишата.

50
6
20
Открихте грешка? Маркирайте я и натиснете Ctrl + Enter.

Абонирай се

за най-интересен бюлетин за онлайн маркетинг
Cookies policy
Този уебсайт използва "бисквитки" и други технологии за проследяване. Не използваме бисквитки за други цели, освен описаните тук и в Политика за Поверителност — Приемам