Шрифтът има значение - типографски съвети за страхотни имейл бюлетини

Елементите на шрифта (напр. цвят, стил, отстояние и т.н.) играят голяма роля за това как абонатите ще възприемат посланията в имейл марктинг бюлетина ви. И, въпреки че имейл маркетингът бележи страхотно развитие, голяма част от браузърите все още не могат правилно да показват много от шрифтовете.

В това ръководство сме се постарали максимално да ви улесним в избора на шрифт за следващата ви кампания, за да сте сигурни, че правилните послания ще достигнат до правилните хора. Ще научите как да комбинирате успешно шрифтове, които да се показват правилно, как и защо да прилагате принципа “Less is more” и как да гарантирате безпроблемно четене на клиентите и на потенциалните си клиенти.

Успехът на вашия бюлетин зависи от шрифта

Според проучване от 2012 година, доверието на хората в дадена информация се променя според шрифта, в който е написана. Затова не трябва да ви учудва, че това колко успешен е вашият бюлетин зависи силно от шрифта, с който сте поднесли информацията на абонатите си. Шрифтът, размерът му и разстоянията между редовете и буквите оказват голямо влияние на възприятието на текста и влияят на лесното четене.

Добър шрифт за бюлетина

За да сте сигурни, че избраният шрифт за вашия бюлетин е този, който най-точно ще предаде послание и емоция, трябва да сте сигурни, че той отговаря на няколко критерия.
Ето към какво трябва да се стремите:

Ясен и четлив шрифт

Бюлетинът ви трябва да е лесен за възприемане. Ако искате да използвате дисплейни или декоративни шрифтове, ограничете се само до хедъра на бюлетина или основния банер. Това е мястото, което ТРЯБВА да привлича вниманието, докато останалата част от текстовете ви има основната задача да предаде информация чрез четене - запазете за нея четими серифни или безсерифни шрифтове.

Правилна визуализация

Изключително важно е да сте сигурни, че избраният шрифт се визуализира правилно онлайн, независимо къде ще се чете имейлът. Вижте повече в раздела “Комбиниране на шрифтовете” в тази статия.

Четимост при малък размер

Основният текст в повечето бюлетини е с размери между 10 и 14 пункта, затова трябва да изберете шрифт, който позволява на читателите ви да четат без напрежение и прекомерно взиране, без нужда от увеличение на екрана и/или примижаване. Шрифтове с по-голяма Х-височина (линиите, ограждащи височината на буквата x в даден шрифт), нормален кърнинг (разстоянието между буквите) и по-къси асендери и десендери (елементите на буквата, които излизат извън линиите на Х-височината) ще бъде много по-лесен за четене при по-малки размери.

Не забравяйте да вземете предвид кои шрифтове ще са най-подходящи за вашия бранд, за вашия дизайн и съвместими с избрания от вас формат.

Съвети за избор на шрифтове

А ето и нашата селекция от съвети, които да ви помогнат бързо и качествено да изберете подходящ шрифт за следващия си имейл маркетинг бюлетин.

Размер на шрифта

Размерът на шрифта се измерва в пиксели. Основното правило е да използвате текстове около 16 px за основния текст (което се равнява на около 12 пункта) и 24 px (18 пункта) или повече за заглавията. Точният размер гарантира, че текстът е лесен за четене, подобрява общата визуална привлекателност и професионалния вид на бюлетина, и поддържа ангажираността на читателя (много хора биха се отказали да четат прекалено дребен шрифт).

Комбиниране на шрифтовете

Дори да използвате “скучни” web-safe шрифтове, можете да направите бюлетина си по-стилен, като комбинирате два различни шрифта. Как да го направите?

Serif + Sans serif

Най-лесното “правило” е да използвате серифен за заглавията и безсерифен за блоковете с текст.

Един и същи шрифт

Можете да комбинирате два формата на един и същи шрифт - например Arial и Arial Bold.

Или да комбинирате два размера на един и същи шрифт.

Не използвайте близки по стил шрифтове. Ако различните дебелини на един и същи шрифт работят добре, то комбинацията от подобни шрифтове натоварва окото и оставя впечатление за недобре организиран текст.

Декоративен + безсерифен

За повече креативни дизайни изберете web-safe шрифт за текста и го комбинирайте с друг, по-интересен, в банера. Така ще получите грабващо заглавие и лесен за четене текст.

Не повече от три шрифта

Не прекалявайте с различните семейства шрифтове. В един дизайн използвайте максимум три, а в най-добрия случай - не повече от два шрифта. Обърнете внимание, че например. Arial и Arial Bold се броят за две форми на един и същи шрифт, което ви дава свободата да добавите ръкописен шрифт в банера, без това да натовари вниманието и възприятията на потребителя.

Височина на реда (leading)

Разстоянието между два реда текст влияе пряко на четенето. Не сбивайте прекалено много текст заедно, за да спестите място - правилото гласи, че разстоянието между два реда текст трябва да е 1.5х от височината на текста. Т.е., ако имате текст с височина 16 px, то междуредовото разстояние трябва да е поне 36px (съответно 12 и 27 пункта).

Контраст на цветовете

Контрастът е от също толкова голямо значение, колкото шрифтовите комбинации и размера на текстовете.

Цветният контраст гарантира, че вашият имейл е лесен за четене, особено за хората с нарушения на зрението, като използването на високо контрастни цветови комбинации отнема само секунди и осигурява четливост за всички.

Да обобщим

Не е нужно да използвате множество шрифтове, за да постигнете нужния ефект в имейл маркетинг бюлетините си. Ограничете се до максимум два, които да използвате за заглавия и основен текст, и се “заиграйте” с дебелинaта и стиловете им (bold, italic), където текстът го позволява. Придържайте се към достатъчно големи размери на шрифта (12-14 пункта за основен текст и 24-36 за заглавия), за да не затруднявате излишно четенето.

Съветваме ви да избирате от шрифтовете, които се визуализират добре на всички браузъри (като Arial, Verdana, Georgia, Helvetica и Times New Roman). Може да избирате и уеб шрифтове като Open Sans и Roboto, но задавайте настройки какво да се визуализира, ако те не заредят по някаква причина. Вижте кои са най-добрите шрифтове, които да използвате в имейл маркетинг бюлетините си, и се потопете в необятните възможности на типографията, за да създадете успешни кампании.

За още полезни и ценни съвети от сферата на имейл & CRM маркетинга, Netpeak Journal е винаги на разположение!

Успех!

Прочетете повече за CRM маркетинг

Най-добрите шрифтове, които да използвате в имейл бюлетините си	Case Study: 1,5 пъти повече маркетплейс поръчки чрез мобилни push известия