Изключването на видео снипетите в резултатите от търсенето на Google, изтриването на страниците с таговете и инструмента за предложения на ключови думи в YouTube – всички събития от последните месеци свидетелстват: Google сериозно се е заел с видеохостинга и е решил да промени правилата на играта за видеомаркетинга като цяло. Нека разгледаме по-подробно, как в новите условия да изградим успешна стратегия, за промотиране на своето видеосъдържание.
Google нанася удар
Няколко седмици след премахването на видео снипетите от търсачката, интернет маркетологът на Wistia, Кейси Хенри (Kasey Henry) решил да погледне, кои домейни са съхранили най-голяма част от снипетите към клиповете в резултатите от търсенето на Google.
Очаквана стъпка от страна на монополиста: сега, когато конкурентите на YouTube, които и така почти нямаха шансове, са окончателно отстранени от борбата за най-апетитните места в резултатите от търсенето, YouTube ще получи всички пари за видеореклама :)
Впрочем по темата за видео снипетите се спекулираше много: да се спами с тях беше твърде лесно. Също така може да се разбере отказа на Google от видео сниповете като жест в поддръжка на мобилното търсене (там снипетите от видеоклиповете засега не са толкова популярни, както в Web).
Така или иначе, сега тези, които разпределяха видеото си на няколко хостинга, трябва да се съсредоточат върху YouTube, тъй като неговата относителна тежест и значението на видеосъдържанието му в резултатите от търсенето на Google значително нараснаха.
«Ако днес вашата стратегия за промотиране не включва в себе си YouTube, то това е неправилна стратегия». Фил Нотингам, специалист по видеомаркетинг при Distilled.
Добрата новина е, че с помощта на качественото видеосъдържание, сега лесно може да се попадне в топ резултатите по висококонкурентните търсения. При играчите в онлайн бизнеса трябва да се появят видеоклипове на всички тематики, в които те искат да останат лидери.
При това не следва да се преувеличава значението на YouTube: видеото е достатъчно само по себе си. Разбира се, то работи за популяризиране на марката, но рядко повече от 1% от зрителите посещават сайта.
Ето каква новост за всички, работещи с YouTube, станаха измененията на правилата за работа с ключови думи в самия видеохостинг. YouTube остава без инструмента за подсказване на ключови думи и страницата с тагове.
Имаше дори мнения, че YouTube се оттегля в свят без тагове, но те просто бяха скрити, за да не би някои несъзнателни чийтъри да копипействат таговете от топ клиповете в своите, пречейки на коректната подредба :)
Нека погледнем кои фактори днес влияят на подредбата на съдържанието в YouTube. Read'em all! Всички тези показатели трябва да се имат предвид. Да, информацията за усвояване е много, затова ще отделим факторите с най-голяма тежест:
- Ключови думи в заглавието.
- Време за задържане на аудиторията.
- Ключови думи в описанието на видеото.
- Грамотно подбрани ключови думи.
- Дължина на видеото.
- Количество на абонираните за канала след преглед на видеото.
- Коментари.
- Количество харесвания и нехаресвания.
Накрая, няколко съвета за това, какво конкретно е нужно да се направи, за да може алгоритъмът на YouTube да забележи и премести на по-предно място именно вашето видео.
Пет тактики за влизане в топ клиповете на YouTube
1. Пишете супердълги описания
Помнете, че YouTube и Google не гледат вашите клипове :) Колкото повече YouTube узнае за вашето видео, от описанието, толкова по-напред ще бъде позицията му при търсене.
Още по-интересно е, че ключовите думи с дълга опашка в описанието съществено подобряват позицията на видеото по нужните търсения.
Описанието на видеото, което искате да видите в топ резултатите на YouTube трябва да се състои от 200 или повече думи. Да, това е пълноценен пост в блог, но резултатът си заслужава.
2. Оптимизирайте ключовите думи в заглавието и описанието на видеото за търсенето в Гугъл
Мислете за това, по какви ключови думи и фрази, ще търсят вашето видео в Google. Потребителят, търсещ «cute cats» не иска да чете аналитична статия за семейство котки, на него му трябва видеото:
Добър съвет в този случай е да проверите, има ли изобщо видео снипети на първо място в резултатите от търсенето по ключовите думи и фрази. Ако да, то струва си да положите усилия, да се окажете там.
3. Получавайте повече прегледи от профилираните групи в социалните мрежи
Количеството прегледи на вашето видео и «качеството» на прегледите (откъде са дошли потребителите) е един от ключовите фактори за подредбата в YouTube. Прекрасно работи споделянето на линкове към видеото в специализираните групи (по тематиката на видеото) например в LinkedIn.
4. Стимулирайте абонамента и споделянето
Тъй като в алгоритъма на YouTube не са заложени обратни връзки, много в подредбата на клиповете зависи от действията на потребителите. Абонаментът след гледане на видеото и споделянето са два от най-важните видове сигнали от потребителите. Харесванията не са толкова важни, но алгоритъмът също ги взема предвид.
За всичко това е нужно потребителите да бъдат помолени и това да бъде направено красиво във всяко видео:
5. Създайте плейлистове с тясна тематика
Оформяйте своите видеоклипове в плейлистове с тясна тематика. В идеалния случай всички заглавия на клиповете в един плейлист трябва да бъдат оптимизирани за едни и същи ключови думи.
По-подробно за това как да намерите аудитория за своето съдържание в социалните мрежи и не само – в статията «Как да привлечем първите 100 000 посетители на сайта без бюджет за маркетинг».
2
0
0
2
0