Вътрешен PageRank: Какво, как и защо?

Чрез вътрешния PageRank измерваме значимостта или “популярността” на която и да е страница в рамките на определен сайт, в зависимост от броя и качеството на вътрешните връзки към нея. Тази оценка е известна като "тежест на страниците". Когато дадена страница има връзка към друга, тя предава част от тежестта си на другата. Колкото повече тежест получава една страница, толкова по-важна става тя. 

Защо ни е нужна вътрешна тежест?

Всичко е като в живота: ако много на брой и авторитетни хора препоръчат определен ресторант, доверието към него автоматично се повишава. Но ако ресторантът е препоръчан от малко на брой хора или някой, когото не познавате, тогава е по-малко вероятно да му се доверите. Тоест, колкото по-голям е броят на връзките на сайта, толкова “по-авторитетен” е той.

Най-често причините, поради които изчисляваме вътрешната тежест, са:

Какви видове вътрешна тежест има?

Тежестта на страниците може да бъде статична или динамична.

Статичната тежест се формира според фактори, които не зависят от потребителското търсене. Изчислява се на база получената от вътрешните връзки тежест, която помага за класиране по-напред в резултатите.

Динамичната тежест се изчислява се на база фактори, които зависят от потребителското търсене. В този случай, търсачките сравняват заявката за търсене със съдържанието на сайта, мета данните, анкорите и другите елементи на страницата. Това не е постоянна тежест, тя се променя в зависимост от активността на потребителите на сайта: кликове върху вътрешни линкове, брой посещения на страницата, време, прекарано на нея, и други действия.

Статичната и динамичната тежест се различават при изчисляването. В първия случай страницата присвоява PageRank, чиято стойност се актуализира след определен период от време. Във втория случай тежестта се изчислява в хода на заявката, изпратена от потребителя към търсачката.

Вътрешните връзки играят важна роля за тежестта на страниците. Те се организират чрез вътрешно налинкване (internal linking).

Как се прехвърля тежестта?

Вътрешното налинкване се прави, за да се увеличи вътрешният PageRank на конкретна страница от сайта. Това увеличава ефективността на връзките и помага на потребителя да се придвижва по-лесно и удобно в сайта. За целта трябва да бъдат спазени няколко правила:

С добре организирано вътрешно налинкване индексирането ще се ускори, защото ботовете следват линковете в сайта, за да обхождат информацията. Освен това, доверието на потребителите ще се увеличи и те ще останат по-дълго на сайта, защото навигирането е много по-лесно и приятно. 

Самото прехвърляне на PageRank е много просто - тежестта се прехвърля или преразпределя от една страница на следващата, като се използват връзки. Най-често началната страница има най-голям PageRank (PR), тъй като почти всички други страници имат линкове към нея. Най-често тежестта може да бъде контролирана чрез:

Нека дадем пример - да кажем, че PageRank на началната страница е 10. Ако тя има един линк, водещ към страница 1, то страница 1 също ще има PR 10. Ако пък има три връзки, тежестта ще бъде разделена по равно между тях, тоест всяка страница ще получи по 3,3 PR. Колкото повече връзки има една страница, толкова по-малко тежест ще им придаде. 

Да разгледаме следните два сценария.

Сценарий 1:

Занимавате се с продажба на смартфони и в този случай продуктовите страници трябва да бъдат приоритетни, защото потребителите търсят определени модели. Проучвате търсенето на телефони Samsung. Резултатите, които откривате са следните:

Виждате, че най-голямо търсене имат моделите Galaxy S10, A50, S20 и т.н. По този начин определяте кои са вашите най-важни страници за вътрешно налинкване.

Сценарий 2:

Имате малък моден бизнес и продавате рокли. Всеки ваш модел има собствено име, но то не е толкова популярно, както например моделите смартфони. Съответно потребителите няма да търсят “рокля Стейси”, а ще потърсят “дълга рокля”. Поради тази причина правилната стратегия тук е да се наблегне на категорийни страници, защото това най-прецизно ще насочи хората към това което търсят. 

Как се изчислява вътрешен PageRank?

Той може да бъде изчислен по няколко начина. 

Първият вариант за изчисление е с помощта на услуги и програми като Netpeak Spider. 

Това става по следния начин:

А ето и пример с резултатите:

Тук виждаме, че тежестта на страницата е различна в зависимост от броя на вътрешните и външните връзки. Главната страница има най-голям PR, следвана от приоритетните страници на сайта и поддомейните.

Полезно е да се има предвид, че Netpeak Spider може да ни покаже и 3 основни проблема свързани с тежестта на страниците, и това са:

Вторият вариант за изчисление е ръчно.

Тази опция се използва изключително рядко в практиката, защото с инструментите изчисленията стават много по-бързо и лесно. Все пак, ако имате желание да се позабавлявате, формулата изглежда така:

PR (A) = (1 - d) / N + d * (PR(B) / L(B) + PR(C) / L(C) + ...), където:

Ето така изглежда идеалният сценарии при добре структуриран сайт:

Докато зле структурираните уебсайтове имат страници с редиректи, грешки 404 и други подобни, и изглеждат по този начин:

Запазване на вътрешната тежест на страниците

Всички изходящи връзки (сочещи към други сайтове) предават тежест към тях, затова те са нещо, което трябва да бъде проверено и направено правилно. За да се запази вътрешният PR, е препоръчително всички изходящи връзки да бъдат оптимизирани, като най-често това са:

Официалната препоръка на Google за връзките към външни сайтове е да бъде поставен атрибут rel=nofollow, който казва на търсачките да игнорират и да не следват конкретна връзка. Допълнителен начин за контрол е методът Clever Hide, където с помощта на онлайн декодера Base 64 връзките се кодират така, че да са активни за потребителите, но невидими за ботовете.

Заключение

Тежестта на страниците показва на търсачките техния „авторитет“ и влияе върху класирането. Следователно: