Analiza linków przychodzących — szczegółowa instrukcja

Cokolwiek piszą o możliwościach poszczególnych instrumentów, ale sprawdzenie profilu linkowego, a zwłaszcza opracowanie strategii link buildingu — złożona i czasochłonna metoda . Jest to kwestia posiadania umiejętności właściwej analizy i interpretacji danych.

Dlaczego warto pracować z linkami przychodzącymi?

Dobre linki przychodzące są nadal bardzo ważnym elementem rankingu witryny. Zaleca się regularne sprawdzenie profilu linkowego: niektóre strony zostają zamknięte przed indeksacją lub webmasterze usuwają linki. Zdarza się, że kilka zespołów pracują nad jednym projektem i jeden ze specjalistów nagle decyduje kupić trochę linków. Jeśli nie zauważyć tego w odpowiednim czasie, można podpaść pod kary wyszukiwarki.

Co to jest “jakościowy” link?

Dobry link musi zawierać użyteczną informację dla użytkownika, w tekscie (anchorze) odnośnika wewnątrz tagu <a></a> nie warto stosować zapytań komercyjnych ze słowami "kupić", "cena", "wartość", "sprzedaż". Takie słowa nazywane są transakcyjnymi. One zawsze drażnią użytkowników.

Wybór stron, na których będą rozmieszczone linki wychodzące, jest odpowiedzialnym zadaniem:

1. Wskazane jest poszukiwanie serwisów regionalnych, starszych niż rok, ściśle pasujących do tematyki projektu.

2. Jednym z najważniejszych parametrów jakości strony, na której będą rozmieszczeni linki wychodzące, jest jej popularność, czyli statystyki odwiedzin. Ten parametr można sprawdzić za pomocą Serpstat. Oczywiście im większa jest liczba odwiedzin, tym lepiej. Innym narzędziem do sprawdzenia popularności witryny jest AlexaRank, jednak ten instrument może zawiearać istotne błędy w wynikach obliczeń. Wyniki dobrych witryn w Alexa wynoszą mniej niż 1 000 000 (idealnym wskaźnikiem jest jeden). Także statystyki odwiedzin strony można monitorować za pośrednictwem SimiliarWeb.

Witryna musi mieć więcej przychodzących linków niż wychodzących. To będzie oznaczało, że ona nie handluje linkami, lub robi to akuratnie.

3. Zainstaluj wtyczkę MajesticSEO i sprawdź parametr Trust Flow, który wyznacza poziom zaufania, jaki posiada dana domena oraz wskaźnik Citation Flow (przepływu cytatów). Dopuszczalny wynik — ponad 20.  

4. Konieczne jest również sprawdzenie, czy na witrynę są nałożone kary wyszukiwarki. 

5. Złym znakiem jest również obecność na stronie reklamy natrętnej, na przykład pop-up banerów.

Jak opracować strategię pozyskiwania wartościowych linków?

Zauważam, że nie ma jedynej metody, dotyczącej zdobywania linków. Oto lista zaleceń opartych na dziesięcioletnim doświadczeniu specjalistów z agencji Netpeak:

• profil linkowy ma być mocno zróżnicowany — linki dofollow, nofollow, obrazy oraz po prostu wzmianki w tekście;
• pamiętaj, aby zamieszczać linki do projektu na forach i serwisach, takich jak Quora;
• preferuj linki bez ankoru;
• buduj profil linkowy stopniowo, bez nagłych skoków. Ważne jest, aby wziąć pod uwagę, że dla nowych i starych witryn prędkość pozyskiwania linków będzie różna;
• ważne jest, aby pracować z serwisami społecznościowymi — wyszukiwarki biorą je pod uwagę, ponieważ istnieje ogromna liczba osób udostępniających przydatne informacje za ich pośrednictwem.
• nie zaleca się pozyskiwanie linków za pomocą tych samych zasobów, z wyjątkiem platform cieszących się zaufaniem, z aktywnie dyskutowanymi tematami oraz dużą liczbą kliknięć w Twoje linki.

Każdy wybiera idealną strategię dla siebie. Jedyna naprawdę ważna reguła — nie wybieraj strategii losowo, kierując się jedynie zebranymi ręcznie danymi.

Jak traktować wykresy profilu linkowego witryny — przykłady:

Dynamiczny wykres przedstawiający przyrost linków

Jak już powiedziałam, dobra dynamika przyrostu linków — płynna, bez ostrych szczytów i upadków. Wyjątek — działania, przyciągające uwagę do projektu: promocji, konkursy, loterie, rabaty, wyprzedaże oraz głośne wydarzenia. Krótkookresowe i zbyt szybkie przyrosty linków pod kątem wyszukiwarek wyglądają jako próba sztucznego wpłynięcia na ranking witryny.

Tak wygląda naturalny profil linkowy:

A tak wygląda nienaturalny profil linkowy:

W pierwszym przypadku przedłużaj linkowanie, w drugim — przeanalizuj, dlaczego wystąpiła ta tendencja spadkowa i zmień strategię.

Jednoznaczne zalecenie dotyczące odsetka różnego rodzaju linków nie istnieje, najważniejsze jest, aby nie nadużywać linków dofollow. 

Jakościowe linki zawierają w anchorze adres strony (linki bez anchorów), główną domenę strony, nazwę marki (brandu) oraz słowa “tutaj”, “na stronie” i tak dalej.

Dla metod spamowania właściwe jest wykorzystanie w tekstach anchorów słów kluczowych “kupić spódnicę warszawa”, “zamówić spodnie”. Obfitość takich linków może pociągać za sobą kary wyszukiwarek.

Ekspresowa analiza jakości witryn odsyłających

Wskaźniki które warto wziąć pod uwagę:

Wnioski

Regularna analiza profilu linkowego składa się z pięciu kroków:

1. Analiza dynamiki przyrostu linków.
2. Analiza stosunku rodzajów linków zwrotnych.
3. Analiza naturalności anchorów.
4. Analiza częstotliwości występowania słów w anchorze.
5. Ekspresowa analiza jakości witryn odsyłających.

W przypadku witryny składającej się z maksymalnie 1000 stron zaleca się przeprowadzenie analizy profilu linkowego raz w 3-4 miesiące, w dużych projektach takie audyty powinny być przeprowadzane co miesiąc i regularnie.