Secunda Success Story: Jak uzyskać 400% ROI kampanii za pomocą ukierunkowanych reklam na Facebooku

Wynik: w miesiącu promocji osiągnęliśmy ROI na poziomie 400%.

Klient

Secunda to znany sklep internetowy z zegarkami, reprezentowany we wszystkich miastach Ukrainy. Historia marki rozpoczęła się w 1992 roku od punktu offline w Kijowie. Obecnie na stronie znajduje się ponad 30 szwajcarskich, japońskich, amerykańskich, francuskich, austriackich, niemieckich i innych europejskich marek zegarków. Również na stronie można znaleźć akcesoria.

Wyzwanie

Klient postawił nam zadanie skalowania przychodów poprzez podłączenie nowych źródeł ruchu. Przede wszystkim przeanalizowaliśmy takie źródła i ustaliliśmy na Facebooku. Sieć społecznościowa zapewnia elastyczne opcje targetowania, dostępne są różne rodzaje kampanii i reklam.

Rozwiązanie

Zaczynaliśmy od remarketingu dynamicznego i kampanii konwersji. Podczas optymalizacji kampanii wzięto pod uwagę wszystko: płeć, wiek, zainteresowania użytkowników i inne.

Uruchomiliśmy także reklamę katalogową dla nowej grupy odbiorców – analogię kampanii zakupowych Ads.

Oto, co zrobiliśmy, aby prawidłowo uruchamiać i prowadzić kampanie:

1. Zainstalowałem piksel Facebooka.
2. Skonfigurowaliśmy trzy wydarzenia dla kampanii remarketingu dynamicznego i konwersji:

• ViewContent — zobacz kartę produktu;
• AddToCart — dodanie do koszyka;
• Purchase — udany zakup.

3. Pobrano katalog danych (plik danych).

Funkcje ustawień kampanii:

• remarketing dynamiczny – do osób, które dodały produkt do koszyka;
• kampania konwersji – z ofertą promocyjną i optymalizacją zakupów;
• reklama katalogowa — do nowej grupy odbiorców;
• jako reklamę wykorzystaliśmy format Instant Experience z połączonym katalogiem produktów. Podczas testów ten format okazał się znacznie lepszy niż standardowe zdjęcie czy galeria.

Większość zadań technicznych klienta została już zaimplementowana w Google Ads. Dostosowaliśmy niezbędne ustawienia za pomocą Menedżera tagów Google.

Wynik

Przez miesiąc promocji udało nam się osiągnąć ROI na poziomie 400% dla kampanii.

Stosunek kosztów do przychodów w kampanii

• Historia sukcesu Lascos: jak sprawić, by kampanie reklamowe były opłacalne i skalować je o 400%
• Historia sukcesu Domisad.pl: wzrost przychodów o 500%.
• Historia sukcesu Decathlon: Wejście na nowy rynek, 5-krotna widoczność witryny i +20% non-branded trafficu miesięcznie.