Secunda Erfolgsgeschichte: wie man mit zielgerichteter Werbung auf Facebook einen ROI von 400% für Kampagnen erreicht

Das Ergebnis: wir haben innerhalb eines Monats einen ROI von 400% für Kampagnen erreicht.

Der Kunde

Secunda ist ein berühmter Online-Shop für Uhren, der in der ganzen Ukraine tätig ist. Die Geschichte der Marke hat 1992 mit einem Offline-Geschäft in Kiew angefangen. Heutzutage sind mehr als 30 schwedische, japanische, amerikanische, französische, österreichische, deutsche und andere europäische Uhrenmarken und Zubehör auf der Website zu finden. 

Die Herausforderung

Der Kunde hat uns die Aufgabe gestellt, seinen Umsatz durch neue Traffic-Quellen zu steigern. Als erstes haben wir eine Analyse solcher Quellen durchgeführt und uns für Facebook entschieden. Das soziale Netzwerk ermöglicht ein flexibles Targeting, außerdem sind verschiedene Kampagnen- und Werbetypen verfügbar.

Die Umsetzung

Wir haben mit dynamischem Remarketing und Konversionskampagnen begonnen. Bei der Kampagnenoptimierung haben wir alle Informationen berücksichtigt: Geschlecht, Alter, Interessen der Nutzer und andere. 

Wir haben auch Katalogwerbung für ein neues Publikum eingeführt — ein Gegenstück zu den Shopping-Kampagnen von Ads.

Maßnahmen zur korrekten Durchführung von Kampagnen:

1. Wir haben ein Facebook-Pixel eingerichtet.
2. Wir haben drei Ereignisse für dynamisches Remarketing und Konversionskampagnen eingerichtet:

• ViewContent — Ansicht der Produktkarte;
• AddToCart — zum Warenkorb hinzugefügt;
• Purchase — erfolgreicher Kauf.

3. Wir haben den Datenkatalog (Feed) geladen.

Besonderheiten der Kampagneneinstellungen:

• dynamisches Remarketing für Personen, die ein Produkt in den Warenkorb gelegt hatten;
• Konversionskampagnen — mit Rabattangebot und Kaufoptimierung;
• Katalogwerbung für ein neues Publikum;
• das Instant-Experience-Format mit einem angeschlossenen Produktkatalog als Werbemittel. Beim Testen hat sich dieses Format wesentlich besser als das Standardbild- oder Galerieformat erwiesen.

Die meisten technischen Aufgaben wurden vom Kunden für Google Ads umgesetzt. Wir haben die notwendigen Einstellungen über den Google Tag Manager angepasst. 

Das Ergebnis

Wir haben innerhalb eines Monats einen ROI von 400% für unsere Kampagnen erreicht.

Verhältnis zwischen Kampagnenkosten und Einkommen

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