Erfolgsgeschichte von Vodafone Retail: Wachstum des organischen Traffics um 54.22%, Wachstum von Non-Brand-Traffic um 99%

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Dienstleistung: SEO.

Branche: Internet und Kommunikation.

Das Ergebnis: der Non-Brand-Traffic ist um 99% gestiegen, der gesamte organische Traffic — um 54.22%.

Der Kunde

Der Vodafone-Onlineshop ist eine Online-Plattform des führenden ukrainischen Mobilfunkanbieters, der 18.8 Millionen Abonnenten betreut.

Das Unternehmen setzt erfolgreich soziale Projekte um, verbessert die 4G-Netzabdeckung und entwickelt einen Online-Shop, der eine große Auswahl an Smartphones, Laptops, Tablets, Fernsehern, Smartwatches und anderen Gadgets und Zubehör bietet.

Die Herausforderung bei der Promotion bestand darin, dass die Branche der Elektronik, der Technologien und des Zubehörs ziemlich gesättigt ist. Die Wettbewerber sind sowohl große Marktplätze als auch Nischenhändler. Vodafone Shop ist ein Newcomer auf dem Markt für Elektronik und Zubehör.

Die Herausforderung

Unser Ziel war es, den Suchtraffic und damit auch den Umsatz zu steigern.

Ziele:

gezielten organischen Traffic zu steigern.
Sichtbarkeit des Vodafone Shops bei nicht markenbezogenen Suchanfragen zu erhöhen.
Suchranking für Prioritätskategorien zu verbessern.

Wir haben die Aufgaben in mehrere Kategorien geteilt:

Technische SEO. Es war notwendig, die kritischen Fehler auf der Website zu beheben und die Erkennung und Überwachung von Website-Änderungen auf der Website und den Websites der Wettbewerber einzurichten.
Content: Optimierung des Website-Inhalts (Texte, h1-Tags, Titel-Tags, Meta Beschreibungen).
Struktur: Erstellung einer optimierten Website-Struktur, Verhinderung der Indexierung unnötiger Seiten, Erweiterung der Filterstruktur.
Off-Page SEO: Hochwertiger Linkaufbau.
Analytik: Vorbereitung von Analyseinstrumenten zur Messung der Ergebnisse und Überwachung der KPIs.

Die Umsetzung

Vor dem Projektstart haben wir eine Prognose für das Wachstum des Suchtraffics erstellt und haben dann mit der Arbeit begonnen, um die KPI-Ziele für das Traffic-Management zu erreichen.

Die Prognose umfasste:

Kalender für die Optimierung der Kategorieseiten
monatliche Prognosen von Positionen und Traffic
Prognose für den markenbezogenen Traffic
abschließende Prognose.

Wir haben alle notwendigen technischen SEO-Aufgaben erledigt.
Wir haben Analytics eingerichtet. Um die Ergebnisse leicht überwachen zu können, haben wir einen Google Data Studio-Bericht mit den wichtigsten KPIs erstellt.
Wir haben den Inhalt der Website optimiert:

Titel- und Beschreibungs-Meta-Tags für Kategorieseiten und Filter entsprechend der Saisonalität und Prioritätsanalyse von Vodafone Retail Ukraine wurden optimiert;
technische Anforderungen für die Texte des Blogs von Vodafone Retail Ukraine vorbereitet wurden.

Linkaufbau:

Crowd-Marketing: Links in Foren und in Kommentaren gepostet;
Kauf von Links bei Linktauschsystemen;
Outreach: thematische Websites gefunden und Webmaster um Links gebeten.

Wir haben eine detaillierte Analyse der Wettbewerber und des Marktanteils in der Branche durchgeführt. Auf der Grundlage der gewonnenen Daten haben wir eine Promotionstrategie entwickelt und eine Prognose über den potenziellen Traffic, die Transaktionen und den ROMI erstellt.

Das Ergebnis

Wir konnten den Plan für Mai 2020 — April 2021 umsetzen.
In der zweiten Jahreshälfte hat sich die Umsetzung der technischen Anforderungen verlangsamt. Dies hat die Dynamik des organischen Trafficwachstums verringert. Aber trotz der Schwierigkeiten wurde der Plan zu 100.27 % umgesetzt.
Wir haben den Non-Brand-Traffic von 39% auf 55.71 % erhöht.
Der Non-Brand-Traffic ist innerhalb April 2020 — April 2021 um 98.88% gestiegen.
Der gesamte organische Traffic ist zwischen April 2020 und April 2021 um 54.22% gestiegen.

Testimonials

Daria Kovtun, Project Managerin bei Netpeak

Jeden Monat haben die Teams von Vodafone Retail Ukraine und Netpeak einen Plan erstellt und Prioritäten auf der Grundlage von geschäftlichen oder saisonalen Anforderungen gesetzt. Im Falle unvorhergesehener Aufgaben wurden alternative technische und Content-Lösungen umgesetzt. So haben wir es geschafft, den Optimierungsprozess nicht zu unterbrechen und an der kumulativen Wirkung der regelmäßigen SEO-Implementierungen zu arbeiten. Die Marktanalyse hat ein Wachstumspotenzial gezeigt, es gibt also noch viel Optimierungsbedarf.

Olga Korolyuk, SEO-Spezialistin bei Vodafone Retail Ukraine

Dank der regelmäßigen Kommunikation mit dem Netpeak-Team, der schnellen Reaktion auf Änderungen und der Anpassung der monatlichen Arbeitspläne konnten wir unsere Ziele erreichen. Harte und rechtzeitige Arbeit, die hauptsächlich auf Links und Inhalte ausgerichtet war, trug zu einem stabilen Wachstum des organischen Traffics bei. Wir freuen uns über die derzeitigen Ergebnisse und hoffen auf eine erfolgreiche Zusammenarbeit in der Zukunft!

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Alexander Sharaevsky

Ich habe SEO 2011 kennengelernt. 2014 absolvierte er die Fakultät «Softwareentwicklung», 2016 — «Computer Engineering».

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