Кейс: SEO за Vodafone ритейл – органичен ръст на трафика и ръст на небрандовия трафик
Услуга: SEO
Ниша: Интернет и комуникация
Резултати: небрандовият трафик се увеличи с 99%, a общият органичен трафик — с 54,22%.
Клиентът
Vodafone Shop е онлайн платформата на компанията Vodafone. Като водещ мобилен оператор в Украйна Vodafone обслужва 18,8 милиона абонати.
Компанията успешно реализира социални проекти и подобрява покритието на 4G мрежата. Не само това - Vodafone разработва и онлайн магазин, който предлага широка гама от смартфони, лаптопи, таблети, телевизори, смарт часовници и други аксесоари.
Vodafone Shop е сравнително нов магазин на пазара за електроника и аксесоари. Предизвикателството се състои в това, че нишата, свързана с електроника, технологии и аксесоари, е доста наситена. Има множество конкуренти, включително големи маркетплейс платформи и търговци на дребно в по-тесни ниши.
Предизвикателството
Нашата цел беше да увеличим трафика от търсене и, следователно, продажбите.
Цели
- увеличаване на целевия органичен трафик;
- увеличаване на видимостта на Vodafone Shop за небрандови заявки;
- подобряване на класирането при търсене на приоритетни категории.
Задачите бяха разделени в няколко категории.
- Техническо SEO: премахване на критични грешки в уебсайта, настройки за откриване на промени и наблюдение на уебсайта и конкурентите му.
- Съдържание: извършване на оптимизация на съдържанието в уебсайта (т.е. текстове, H1 тагове, title тагове, мета описания).
- Структура: създаване на оптимизирана структура на уебсайта, предотвратяване индексирането на ненужни страници, разширяване на структурата на филтъра.
- Off-page SEO: висококачествен линкбилдинг.
- Анализ: подготовка на инструменти за анализ, измерване на резултатите и наблюдение на KPI.
Решението
1. Преди да стартираме проекта създадохме прогноза за ръста на search трафика. След това започнахме да работим за постигане на KPI целите за управление на трафика. Прогнозата включваше:
- календар за оптимизация на категорийните страници;
- месечна прогноза за позиции и трафик;
- прогноза за брандовия трафик;
- окончателна прогноза.
2. Всички необходими технически SEO задачи бяха изпълнени.
3. Бяха настроени инструменти за анализ на данни. За да проследяваме резултатите с лекота, създадохме отчети в Google Data Studio за основните KPI.
4. Съдържанието на уебсайта беше оптимизирано чрез следните стъпки:
- оптимизиране на title тагове и мета описания за страници с категории и филтри според сезонността и анализ на приоритетите за Vodafone Retail Ukraine;
- предоставяне на технически изисквания за текстовете в блога на Vodafone Retail Ukraine.
5. Линкбилдингът беше извършен чрез няколко различни стратегии:
- краудмаркетинг чрез публикуване на линкове във форуми и в коментари;
- закупени линкове в системи за link exchange;
- outreach чрез идентифициране на тематични уебсайтове и искания към уеб администраторите им да публикуват линкове.
Направихме подробен анализ на конкурентите и пазарния дял за нишата. Въз основа на получените данни изградихме стратегия за промоция и създадохме прогноза за потенциален трафик, транзакции и ROMI.
Резултатите
1. Успешно изпълнихме плана за периода от май 2020 г. до април 2021 г.
2. През втората половина на годината изпълнението на техническите изисквания се забави. Това намали динамиката на нарастване на органичния трафик. Въпреки трудностите, планът беше изпълнен на 100,27%.
3. Увеличихме небрандовия трафик от 39% на 55,71%.
4. Небрандовият трафик се е увеличи с 98,88% от април 2020 г. до април 2021 г.
5. Общият органичен трафик се е увеличи с 54,22% от април 2020 г. до април 2021 г.
Отзиви
Дария Ковтун,
Project manager в Netpeak
Всеки месец екипите на Vodafone Retail Ukraine и Netpeak изготвяха план за действие и определяха приоритети въз основа на бизнес или сезонни изисквания. В случай на непредвидени задачи се вземаха алтернативни технически и content решения. Така съумяхме да работим върху кумулативния ефект от редовните SEO имплементации, без да спираме работния процес.
Анализът на пазара показа, че има потенциал за растеж, така че предстоят още много оптимизации.
Олга Королюк,
SEO специалист във Vodafone Retail Украйна:
Благодарение на редовната комуникация с екипа на Netpeak, бързата реакция по промените и адаптирането на месечните работни планове, успяхме да постигнем целите си. Упоритата и навременна работа, насочена главно към линкове и съдържание, допринесе за стабилния ръст на органичния трафик. Доволни сме от настоящите резултати и се надяваме на успешно сътрудничество в бъдеще!
2
2
0
0
0