Opowiedz nam o swoim zadaniu
Case study

Historia sukcesu Vodafone Retail Ukraine: wzrost ruchu organicznego o 54,22%, wzrost ruchu niezwiązanego z marką o 99%

Usługa: SEO.
Nisza: Internet i komunikacja.

Wynik: wzrost ruchu non-branded o 99%, łączny ruch organiczny o 54,22%.

Klient

Sklep internetowy Vodafone to platforma internetowa dla operatora telefonii komórkowej Vodafone Ukraine, która obsługuje 18,8 mln abonentów.

Firma z powodzeniem realizuje projekty społecznościowe, poprawia zasięg 4G oraz rozwija sklep internetowy prezentujący duży wybór smartfonów, laptopów i tabletów, telewizorów, smartwatchy, innych gadżetów i akcesoriów.

Problem promowania polegała na tym, że nisza „Elektroniki, techniki i akcesoriów” jest dość nasycona, a wśród graczy znajdują się zarówno duże marketplace’y, jak i wąsko niszowi detaliści. Sklep Vodafone jest nowicjuszem na rynku w kategorii Elektronika i akcesoria.

Wyzwanie

Naszym celem było zwiększenie ruchu w wyszukiwarkach, a co za tym idzie sprzedaży.

Postawiliśmy sobie następujące zadania:

  • zwiększyć organiczny ruch docelowy;
  • zwiększyć widoczność sklepu Vodafone dla zapytań niezwiązanych z marką;
  • poprawić ranking kategorii priorytetowych.

  1. Zadania podzieliliśmy na kilka obszarów:
  2. Optymalizacja techniczna. Niezbędne było naprawienie bieżących błędów krytycznych na stronie oraz skonfigurowanie monitorowania zmian na stronie głównej i stronach konkurencji w celu śledzenia zmian.
  3. Treść — optymalizacja treści strony (teksty, h1, tytuł, opis).
  4. Struktura — przygotowanie poprawnej struktury serwisu, zamknięcie zbędnych stron przed indeksowaniem, rozbudowa struktury filtrów.
  5. Optymalizacja poza stroną to budowanie wysokiej jakości masy linków witryny.
  6. Analytics — przygotowanie narzędzi analitycznych do monitorowania wyników i innych kluczowych parametrów.

Proces

  1. Przed rozpoczęciem współpracy przygotowaliśmy i zarejestrowaliśmy prognozę wzrostu ruchu w wyszukiwarkach. Następnie pracowaliśmy nad osiągnięciem ustalonych wskaźników KPI dla ruchu.

    Prognoza obejmowała:
  • kalendarz pracy w kategoriach;
  • miesięczna prognoza pozycji i ruchu;
  • prognoza ruchu marki;
  • ostateczna prognoza.
  1. Zakończyliśmy wszystkie niezbędne zadania związane z optymalizacją techniczną serwisu.
  2. Skonfigurowaliśmy analitykę. Dla wygodnego śledzenia wyników przygotowaliśmy raport w Google Data Studio na temat głównych KPI.
  3. Optymalizacja treści na stronie:
  • zoptymalizowaliśmy tagi tytułu i metatagi opisu dla stron kategorii i filtrów zgodnie z analizą sezonowości i priorytetów przez Vodafone Retail Ukraine;
  • przygotowaliśmy warunki pisania tekstów dla bloga Vodafone Retail Ukraine.
  1. Zwiększyliśmy masę odniesienia, do tego wykorzystaliśmy:
  • crowdmarketing — zamieszczaliśmy linki na forach, w komentarzach;
  • kupowaliśmy linki na giełdach;
  • zasięg — szukaliśmy witryn tematycznych i prosiliśmy webmasterów o zamieszczanie linków.
  1. Przeprowadziliśmy szczegółową analizę konkurencji i rozkładu udziałów rynkowych w niszy. Na podstawie otrzymanych danych przygotowaliśmy strategię promocji, wykonaliśmy prognozę potencjalnego ruchu, transakcji oraz ROMI.

Wynik

  1. Udało nam się zrealizować zaplanowaną prognozę na maj 2020 – kwiecień 2021.
  2. W drugiej połowie roku nastąpiło spowolnienie realizacji zadań technicznych. Zmniejszyło to dynamikę wzrostu ruchu organicznego. Ale mimo trudności plan został zrealizowany o 100,27%.
  3. Zwiększyliśmy udział ruchu non-branded z 39% do 55,71%.
  4. Wzrost ruchu non-branded o 98,88% w okresie kwiecień 2020 – kwiecień 2021.
  5. Zwiększony całkowity ruch organiczny o 54,22% w okresie od kwietnia 2020 r. do kwietnia 2021 r.

Referencje

Daria Kovtun, PM w Netpeak

Daria Kovtun, PM w Netpeak:

Co miesiąc zespoły Vodafone Retail Ukraine i Netpeak uzgadniały plan działania i ustalały priorytety w oparciu o wymagania biznesowe lub sezonowość. W przypadku nieprzewidzianych zadań podejmowaliśmy alternatywne rozwiązania techniczne i merytoryczne. W ten sposób udało nam się nie zatrzymać procesu optymalizacji i popracować nad skumulowanym efektem regularnych wdrożeń SEO.
Potencjał jest duży, jak wykazała analiza rynku, więc przed nami jeszcze wiele prac optymalizacyjnych.

Olga Korolyuk, Specjalista ds. SEO w Vodafone Retail Ukraine

Olga Korolyuk, Specjalista ds. SEO w Vodafone Retail Ukraine:

Nasze cele udało nam się osiągnąć dzięki regularnej komunikacji z zespołem Netpeak, szybkiej reakcji na zmiany i dostosowywaniu miesięcznych planów pracy. Wzmocniona i terminowa praca, przede wszystkim w obszarach linków i treści, przyczyniła się do stabilnego wzrostu ruchu organicznego. Cieszymy się z obecnych wyników z Netpeak i liczymy na udaną współpracę w przyszłości!

Dowiedz się więcej:
0
0
0
Found a mistake? Select it and press Ctrl + Enter

Zapisz się

na najbardziej użyteczny newsletter, dotyczący marketingu internetowego
Cookies policy
Netpeak processes information about your visit using cookies to improve site performance. By continuing to browse our site, you agree to the use of these cookies. More information — Accept