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Die Erfolgsgeschichte von Decathlon: Eintritt in einen neuen Markt und monatlicher Anstieg des Non-Brand-Traffics um 20%

Dienstleistung: SEO.

Branche: Kleidung, Schuhe, Accessoires und Schmuck.

Das Ergebnis: der gesamte organische Traffic ist im Oktober um 187% und im November um 197% gestiegen.

Der Kunde

Decathlon ist ein französischer Einzelhändler für Sportartikel. Mit über 1697 Geschäften in 60 Ländern und Regionen ist das Unternehmen der größte Sportartikelhändler der Welt. Die Herausforderung bei der SEO-Promotion bestand darin, dass Decathlon ein Neuling auf dem hart umkämpften ukrainischen Markt ist, wo der Großteil des Marktanteils in der Branche von großen All-in-One-Marktplätzen eingenommen wird: Prom.ua, OLX und Rozetka.

Zu den direkten Konkurrenten gehören Marktführer wie megasport.ua, terrasport.ua, extremstyle.ua und sportmaster.ua. Im Laufe der Jahre der SEO-Förderung, haben sie es geschafft, ihre Marktanteile zu besetzen.

Die Herausforderung

Unser Ziel war es, im ersten Jahr der Zusammenarbeit Wachstumspunkte zu identifizieren und die Sichtbarkeit von Decathlon.ua unter den engsten Wettbewerbern zu erhöhen.

Ziele:

  • Vorbereitung des Starts von Online-Shop;
  • die Website nach der Indexierung zu fördern;
  • Steigerung des Traffics, der von Suchmaschinen kommt;
  • Steigerung der Online-Verkäufe.

Die Umsetzung

  1. Wir haben eine technische SEO-Checkliste für die Website erstellt und umgesetzt.
  2. Um die Ergebnisse der Förderung besser messen zu können, haben wir Analytics und Google Data Studio KPI Reporting eingerichtet.
  3. Wir haben die Saisonalität für alle Website-Kategorien ermittelt, um zu verstehen, wann die Optimierung der einzelnen Kategorien am effektivsten ist.
  4. Wir haben Meta-Tags für alle Seiten entsprechend der Saison- und Prioritätsanalyse von Decathlon vorbereitet. Außerdem haben wir ein technisches Anforderungsdokument für die Texter von Decathlon erstellt.
  5. Im Rahmen der Website-Promotion haben wir eine Strategie für die externe Verlinkung entwickelt, die auf Link-Equity- und Wettbewerberanalysen basiert.
  6. Wir haben Empfehlungen gegeben, wie die Website sicher auf eine neue Domäne zu übertragen, ohne Traffic oder Einnahmen zu verlieren.
  7. Wir haben eine detaillierte Analyse der Wettbewerber und des Marktanteils in der Nische durchgeführt. Auf der Grundlage der gewonnenen Daten haben wir eine Werbestrategie entwickelt und eine Prognose über den potenziellen Traffic, die Transaktionen und den ROMI erstellt.

Das Ergebnis

  1. Der gesamte organische Traffic ist im Oktober um 187% und im November um 197% gestiegen.
  2. Der Anteil des Non-Brand-Traffics ist von 14% auf 35% gestiegen.
  3. Der Non-Brand-Traffics ist im Oktober um 750% und im November um 713% gestiegen.
  4. Laut serpstat.com konnten wir die Sichtbarkeit der Website von 3.82 auf 21.86 steigern.

Testimonials

Алексей Павлов

Alexey Pavlov, SEO-Spezialist, Decathlon:

Es ist uns gelungen, eine effektive Kommunikation aufzubauen, mehrere Hypothesen zu testen und einen Arbeitsplan für jeden Monat zu erstellen. All dies hat es ermöglicht, die Pläne für das organische Trafficswachstum zu erreichen und sogar zu übertreffen, ohne dass die Konversionsrate gesunken ist. Insgesamt sind wir mit den erzielten Ergebnissen zufrieden.

Daria Kovtyn

Daria Kovtun, Project Manager bei Netpeak:

Es war Teams von Decathlon und Netpeak wichtig, offen und regelmäßig zusammenzuarbeiten, um alternative Lösungen zu finden und Ziele zu erreichen. Die gemeinsame Priorisierung der Aufgaben hat es ermöglicht, rechtzeitig auf kritische Fehler zu reagieren, ohne den Fokus von der Umsetzung des Monatsplans abzuziehen. SEO kann man kaum als dynamisches (basierend auf Prozessen) Instrument bezeichnen. Vielmehr ist es die Geschwindigkeit der technischen Umsetzung, die hier willkommen ist. Das Netpeak-Team hat bei der Festlegung der Prioritäten geholfen, und die Kollegen von Decathlon haben zur Umsetzung der Schwerpunktaufgaben beigetragen.

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