Opowiedz nam o swoim zadaniu

Historia sukcesu Decathlon: Wejście na nowy rynek, 5-krotna widoczność witryny i +20% non-branded trafficu miesięcznie

Usługa: SEO.

Nisza: Ubrania, buty, akcesoria i biżuteria.

Wynik: wzrost całkowitego ruchu organicznego o 187% w październiku io 197% w listopadzie.

Klient

Decathlon to francuska firma specjalizująca się w produkcji i sprzedaży detalicznej artykułów sportowych. Jest jednym z największych detalistów na świecie. Na dzień dzisiejszy firma jest reprezentowana w prawie 1000 miastach w 57 krajach.

Główny problem polega  na tym, że Decathlon jest nowicjuszem na wysoce konkurencyjnym rynku ukraińskim, gdzie w branży artykułów sportowych większą część rynku zajęły duże markety typu All-in-one Prom.ua, OLX i Rozetka.

Wśród bezpośrednich konkurentów pod względem produktów znajdują się: megasport.ua, terrasport.ua, extremstyle.ua i sportmaster.ua, którym przez wiele lat promocji SEO udało się zająć swoje udziały w rynku.

Wyzwanie

Naszym celem było zidentyfikowanie punktów wzrostu i zwiększenie udziału widoczności Decathlon.ua wśród najbliższych konkurentów w pierwszym roku współpracy.

Stawiamy sobie następujące zadania:

  • przygotowanie do releasu sklepu internetowego;
  • promocja po wejściu do indeksu;
  • zwiększenie liczby użytkowników z wyszukiwarek;
  • zwiększenie sprzedaży online.

Proces

  1. Opracowaliśmy i zaimplementowaliśmy listę niezbędnych zadań związanych z optymalizacją techniczną witryny.
  2. Dla wygodniejszego śledzenia wyników promocji ustawiliśmy analitykę i przygotowaliśmy raporty w Google Data Studio na temat głównych KPI.
  3. Określiliśmy sezonowość wszystkich kategorii, aby zrozumieć, kiedy rozwój danej kategorii będzie najbardziej efektywny.
  4. Dodaliśmy metatagi dla wszystkich stron zgodnie z analizą sezonowości i priorytetów przez Decathlon. Przygotowaliśmy również warunki pisania tekstów dla copywriterów Decathlon.
  5. W ramach promocji serwisu przygotowaliśmy strategię budowania linków zewnętrznych na podstawie analizy masy linków serwisu oraz konkurencji.
  6. Przygotowaliśmy zalecenia dotyczące bezpiecznego przejścia na nową stronę w celu utrzymania trafficu i wszystkich kluczowych wskaźników.
  7. Przeprowadziliśmy szczegółową analizę konkurencji i rozkładu udziałów rynkowych w niszy. Na podstawie otrzymanych danych przygotowaliśmy strategię promocji, wykonaliśmy prognozę potencjalnego trafficu, transakcji oraz ROMI.

Wynik

  1. Zwiększenie całkowitego trafficu organicznego o 187% w październiku i o 197% w listopadzie.
  2. Zwiększenie współczynniku trafficu non-branded z 14% do 35%.
  3. Zwiększenie trafficu non-branded o 750% w październiku i 713% w listopadzie.
  4. Zwiększenie widoczności strony według serpstat.com z 3,82 do 21,86.

Referencje

 Алексей Павлов

Alexey Pavlov, specjalista SEO, Decathlon:

Udało nam się zbudować doskonałą linię komunikacji, przetestować kilka teorii i stworzyć plan pracy na każdy miesiąc. Wszystko to pozwoliło zrealizować, a nawet przekroczyć plany wzrostu ruchu w kanale organicznym bez spadku konwersji. Generalnie jesteśmy zadowoleni z efektów współpracy.

 Daria Kovtyn

Daria Kovtun, PM w Netpeak:

Dla zespołów Decathlon i Netpeak ważne było otwarte i regularne współdziałanie w poszukiwaniu alternatywnych rozwiązań potrzebnych do osiągnięcia ich celów.

Wspólna priorytetyzacja zadań pozwoliła na szybkie reagowanie na krytyczne błędy, a jednocześnie na systematyczne dostrzeganie planu z miesiąca na miesiąc, bez odchodzenia od realizacji planu miesięcznego. Pozycjonowanie trudno nazwać narzędziem dynamicznym (opartym na procesach), mile widziana jest szybkość realizacji technicznej. Zespół Netpeak pomógł w prawidłowym ustaleniu priorytetów, a koledzy z Decathlonu przyczynili się do realizacji zadań priorytetowych.

4
0
2
Found a mistake? Select it and press Ctrl + Enter

Zapisz się

na najbardziej użyteczny newsletter, dotyczący marketingu internetowego
Cookies policy
Netpeak processes information about your visit using cookies to improve site performance. By continuing to browse our site, you agree to the use of these cookies. More information — Accept