Dlaczego przeprowadzeniem audytu SEO ma zajmować się specjalista

Często do naszych pracowników zwracają się z prośbą: “Pracujesz w agencji SEO, więc sprawdź, co jest z moją witryną”. Nie ma to znaczenia, że ten pracownik jest blogerem czy programistą, i na temat SEO zna nie więcej niż pytający. Zdecydowaliśmy zebrać argumenty potwierdzające, że przeprowadzeniem audytu strony ma zajmować się pecjalista, a nie każdy, kto słyszał coś na temat SEO.

Pierwszy lepszy

Na początku poprosimy przeprowadzić audyt strony redaktora naszego bloga. Dlaczego nie? On często redaguje artykuły specjalistyczne i zna wiele aktualnych nowości. Tylko problem polega na tym, że nie ma on żadnych praktycznych umiejętności z zakresu promocji witryn. Bez praktycznych umiejętności przeprowadzenie audytu jest praktycznie niemożliwe. Człowiek może mieć bogatą wiedzę teoretyczną, jednak nigdy nie zetknąć się z rozwiązywaniem zadań praktycznych.

Jednocześnie, specjalista codziennie pracujący nad optymalizacją stron spotyka się z szerokim spektrum zagadnień. Szukając rozwiązania różnych kwestii, otrzymuje on doświadczenie, które jest niedostępne dla teoretyków. Jeśli zamówisz audyt redaktorowi bloga, ryzykujesz uzyskać “101 poradę, jak skutecznie promować sklep internetowy” lub “20 sposobów na ulepszenie Twojej strony WWW za pomocą Photoshopa”.

Jesteś programistą, więc możesz...

Dobrze, niech redaktor zajmuje się swoją sprawą. Zapytajmy programistę — on na pewno wie, jak poprawić stronę internetową. On zna, jak napisać dobry kod, jak optymalizować już istniejący oraz może napisać stronę od zera. To wszystko prawda, jednak nie każda zmiana na stronie internetowej ma wpływ na SEO. Na przykład, udoskonalenie panelu administracyjnego strony jest użyteczne dla Ciebie, jednak całkiem niewidoczne dla wyszukiwarki.

Programista może pomóc zoptymalizować kod witryny. On nie pracuje z zewnętrznym contentem, zewnętrznymi czynnikami oraz wszystkim wykraczającym poza zakres jego odpowiedzialności. Także jego rozumienie architektury i wewnętrznej struktury strony może znacznie różnić się od wymagań wyszukiwarek.

Rozpatrzymy przykład:

Jednym ze sposobów uniknąć duplikatów na stronie jest wykorzystanie tagu:

<link rel="canonical" href="[URL]" />

Programista może nie zwrócić uwagę na jego wykorzystanie. Canonical nie ma żadnego wpływu na front-end lub back-end witryny pod kątem oprogramowania. Chyba że trzeba będzie napisać moduł dla jego generacji.

Nadszedł czas, aby zawołać guru marketingu

Następny etap — zwrócić się do guru, którego możesz znaleźć wśród autorów popularnych artykułów i spikerów konferencji. Jest to również dobry wybór. Guru marketingu w stanie odpowiedzieć, chociaż niezbyt zrozumiało, na wszystkie Twoje pytania odnośnie do tego, co on umie robić w obszarze promocji w wyszukiwarce i jakie są jego praktyczne umiejętności dotyczące audytu stron internetowych. Guru może zaproponować Ci wiele sposobów na rozwiązanie drugorzędnych pod kątem SEO problemów.

Zamiast tego, żeby rozwiązywać naprawdę krytyczne dla twojej witryny problemy, będziesz wprowadzać best practices. Takie best practices mogą pasować do obszaru, w którym pracujesz, jeśli będziesz miał szczęście. W przeciwnym razie twój sklep internetowy przekształci się w portal.

Idziemy do specjalisty SEO

Bardzo długo można chodzić od jednej osoby do drugiej, ale tak i nie osiągnąć pożądany rezultat. Jeśli naprawdę chcesz przeprowadzić audyt SEO strony internetowej i nie przegrać, to trzeba skonsultować się ze specjalistą w tej dziedzinie. Podczas prowadzenia audytu specjalista zagłębia się w Twoją stronę internetową, wykrywa problemy, które są krytyczne akurat w Twoim przypadku. Specjalista ma bogate doświadczenie praktyczne w radzeniu sobie z podobnymi problemami. Wybór kierunków mających większe znaczenie dla rozwoju biznesu oraz uzyskania optymalnego wyniku — jest dla specjalisty o wiele łatwiejszy. Na przykład, dobry ekspert orientuje się przynajmniej w takie liście problemów związanych z audytem strony. Ponadto, on na pewno rozumie znaczenie każdego z tych punktów dla Twojego biznesu i może szczegółowo wyjaśnić swój punkt widzenia.

Redaktorzy, programiści i guru — eksperci w swoich dziedzinach. Tak, niekiedy te obszary mogą się pokrywać z potrzebami Twojej witryny, a czasem wręcz przeciwnie, konfliktować z nimi. Nie warto iść leczyć zęby do okulisty, a oczy — do dentysty. Tutaj sytuacja jest prawie taka sama.

A jak uważasz, kto ma zajmować audytem SEO?