PPC

Jak lepiej docierać do klientów: na Facebooku czy w sieci reklamowej?

6
0

Kiedy chodzi o docieraniu do użytkowników, którzy dodali produkt do koszyka, ale opuścili sklep przed finalizacją transakcji, wszystkie środki dozwolone.  Podczas pracy nad projektem dla rumuńskiego internetowego sklepu ogrodniczego wykorzystaliśmy jednocześnie dwa narzędzia: remarketing dynamiczny na Facebooku i kampanię remarketingu dinamicznego w AdWords.

Ten post jest krótkim podsumowaniem wyników osiągniętych za miesiąc.  

Co zrobiliśmy?

Za pomocą raportów Google Analytics przeanalizowaliśmy zachowanie użytkowników; określiliśmy grupę docelową, na którą następnie będziemy kierować reklamy i określiliśmy długość trwania kampanii (za pomocą raportu “Upływ czasu”).Podzieliliśmy użytkowników na dwie kategorii:

  • Użytkownicy, którzy dodali produkt do koszyka, ale nie dokonali zakupu;
  • Użytkownicy, którzy zobaczyli kartę produktu;

Stworzyliśmy kampanię dynamicznego remarketingu umożliwiającą wyświetlanie użytkownikom, którzy odwiedzili witrynę wcześniej, reklamy> związanej z produktami, które oglądali. Wybraliśmy reklamę karuzelową.

W taki sposób wyglądała reklama na Facebooku.

Объявление в ленте Facebook

Reklama w sieci reklamowej:

Kampania dynamicznego remarketingu trwała miesiąc: od marca do kwietnia, jednocześnie przeprowadzaliśmy inne działania marketingowe.

Wyniki:

Remarketing na Facebooku:

Ремаркетинг в Facebook

Remarketing w sieci reklamowej:

Динамический ремаркетинг работал месяц — с марта по апрель, параллельно с основными рекламными объявлениями

Podsumowanie osięgniętych wyników:

System

Facebook

AdWords

Wydatki

$ 2855,55

$ 3809,01

Kliknięcia

47 034

72 228

Tranzakcji

383

425

Wspołczynnik transakcji

1,25%

0,57%

ROMI

121,04%

106,52%

Skuteczność remarketingu dynamicznego w porównaniu do innych działań marketingowych:

Koszt za zamówienie (CPO) :

Liczba kliknięć:

Wnioski

Oba narzędzia pokazali dobre wyniki i przyniosły zysk. Współczynnik konwersji uzyskany dzięki reklamom na Facebooku był wyższy, ale użytkownicy, co przyszli z tego kanału ruchu, kupowali tańsze produkty w porównaniu do tych,  co przyszli z sieci reklamowej.

Jeśli korzystasz z podobnych narzędzi, ważne jest, aby nie przesadzić z ilością reklam. Pamiętaj również o tym, aby poprawnie określić grupę docelową i ograniczyć liczbę wyświetleń reklamy do wybranej przez Ciebie metody kierowania.

Found a mistake? Select it and press Ctrl + Enter

Komentarze (3 )

  1. 0
    rok temu

    Super. Czyli dziala, ale ciekawe gdyby puscic zwykla reklame rownolegle jaka by byla konwersja?

    • 0
      Michael Konstantionov
      rok temu

      Prowadziliśmy też inne działania marketingowe, w tym kampanii AdWords. Stosunek konwersji można zobaczyć na poniższym wykresie; 

  2. 0
    rok temu

    Ciekawy artykuł. Myślałam że remarketing na Fecebooku będzie skuteczniejszy. Dziękuję!

Aby zostawić komentarz, zaloguj się

Zapisz się

na najbardziej użyteczny newsletter, dotyczący marketingu internetowego

Najbardziej

komentowane popularne czytane

This site uses cookies and other tracking technologies to help navigate and your ability to provide feedback, analyze the use of our products and services, helps in our advertising and marketing efforts for better user convenience.