Rozmiary reklam graficznych w Google AdWords: jakie formaty są najbardziej “chodliwe”

Klienci, którzy chcą użyć reklamę graficzną w kontekstowo-medialnej sieci Google, często pytają, które z istniejących rozmiarów reklam graficznych są bardziej “chodliwe”.

Pozwolę sobie przytoczyć najbardziej popularne z nich:

• baner: 468x60;
• długi baner: 728x90;
• kwadrat: 250x250;
• mały kwadrat: 200x200;
• duży prostokąt: 336x280;
• średni prostokąt: 300x250;
• wieżowiec: 120x600;
• szeroki wieżowiec: 160х600;
• pół strony: 300x600;
• pionowy prostokąt: 240х400;
• powiększony długi baner: 970х90;
• billboard: 970х250;
• duży baner na komórki: 320х100;
• długi baner na komórki: 320x50.

Aby wyznaczyć zwycięzcę, przeprowadziliśmy kilka badań kampanii reklamowych.

Chciałbym wyjaśnić, że mówimy o reklamach graficznych stworzonych przez designerów dla każdego formatu a nie o adaptacyjnych banerach AdWords.

Eksperyment №1: internetowy sklep elektroniczny

W ciągu trzech dni zostały przeanalizowane 2.339.775 wyświetleń po Ukrainie.

Wyniki według zasięgu:

Top według zasięgu:

1. Długi baner (728x90).
2. Średni prostokąt (300x250).
3. Pół strony (300x600) i pionowy prostokąt (240х400).

Wyniki według CTR:

Top banerów według CTR:

1. Duży prostokąt (336x280).
2. Pół strony (300x600).
3. Średni prostokąt (300x250).

Dane dotyczące poszczególnych marek również istnieją, ale są niemal identyczne do  wspólnych dla konta.

Eksperyment №2: internetowy sklep ogrodniczy

W ciągu dwóch dni zostały przeanalizowane 1 293 949 wyświetleń po Ukrainie. Dla kampanii zostało wykluczone wyświetlanie w aplikacjach mobilnych a także rozmiar stawki dla urządzeń mobilnych został zmniejszony o 60%. Dlatego wszystkie wyniki można uznać za ważne tylko dla platform desktopowych.

Trochę wizualizacji według zasięgu:

W tym eksperymencie także przeanalizowaliśmy średni koszt za 1000 wyświetleń banerów:

Top banerów:

1. Długi baner (728x90). Optymalny stosunek zasięgu do kosztu za 1000 wyświetleń.
2. Średni prostokąt (300x250). Maksymalny zasięg, jednak największy koszt za 1000 wyświetleń.
3. Pół strony (300x600) i pionowy prostokąt (240х400). Jeden demonstruje dobry zasięg, drugi -  dobrą kwotę za 1000 wyświetleń.

Wyniki według CTR:

Top banerów według CTR:

1. Długi baner na komórki: 320x50.
2. Średni prostokąt (300x250).
3. Powiększony długi baner: 970х90.

Eksperyment №3: strona agencji turystycznej

Opracowaliśmy więcej niż 4 miliona wyświetleń w ciągu czterech miesięcy w Odessie i obwodzie odeskim. Eksperyment został przeprowadzony w roku 2014.

Dane według zasięgu:

Top najbardziej popularnych formatów banerów:

1. Duży prostokąt (336x280).
2. Szeroki wieżowiec: 160х600.
3. Średni prostokąt (300x250).

Dane według CTR:

Top najbardziej klikalnych banerów:

1. Duży prostokąt (336x280).
2. Długi baner (728x90).
3. Średni prostokąt (300x250).

Eksperyment №4: tablica ogłoszeniowa

Ten eksperyment został przeprowadzony w roku 2013. Opracowaliśmy 20 milionów wyświetleń po Ukrainie. Co prawda, okres trwania eksperymentu jest nieznany, w nim nie brał udział długi baner na komórki (320x50) oraz nie ma danych dotyczących CTR.

Jednak nawet teraz wciąż są ciekawe wyniki badania według zasięgu:

Top “chodliwych” rozmiarów banerów:

1. Długi baner (728x90).
2. Szeroki wieżowiec: 160х600.
3. Średni prostokąt (300x250).

Wyniki

1. Dla wszystkich eksperymentów dwa formaty banerów (na pewno jednym z nich będzie 728x90) stanowią więcej niż 50% zasięgu. Czyli taki zestaw ekonomiczny mogą używać ci, którzy nie chcą dokuczać designerowi.
2. Konieczne jest używanie w kampanii reklamowej siedmiu formatów reklam graficznych - one dają 95% zasięgu. Innym pytaniem jest jakie mają być rozmiary tych reklam. Z dużym stopniem prawdopodobieństwa ta lista będzie zawierać takie formaty: 728х90, 300х250, 160х600, 336х280. Jednak lepiej wydać trochę więcej i zrobić banery wszystkich rozmiarów.

Mam nadzieję, że nasze statystyki pomogą Ci wybrać optymalne warianty dla reklamy graficznej w kontekstowo-medialnej sieci Google.

W poście zostały wykorzystane badanie przeprowadzone przez specjalistów działu PPC Annę Sergeyevą, Wiaczesława Boyko, Nikitę Perfilyeva.