PPC

Rozmiary reklam graficznych w Google AdWords: jakie formaty są najbardziej “chodliwe”

6
0
0

Klienci, którzy chcą użyć reklamę graficzną w kontekstowo-medialnej sieci Google, często pytają, które z istniejących rozmiarów reklam graficznych są bardziej “chodliwe”.

Pozwolę sobie przytoczyć najbardziej popularne z nich:

  • baner: 468x60;
  • długi baner: 728x90;
  • kwadrat: 250x250;
  • mały kwadrat: 200x200;
  • duży prostokąt: 336x280;
  • średni prostokąt: 300x250;
  • wieżowiec: 120x600;
  • szeroki wieżowiec: 160х600;
  • pół strony: 300x600;
  • pionowy prostokąt: 240х400;
  • powiększony długi baner: 970х90;
  • billboard: 970х250;
  • duży baner na komórki: 320х100;
  • długi baner na komórki: 320x50.

Aby wyznaczyć zwycięzcę, przeprowadziliśmy kilka badań kampanii reklamowych.

Chciałbym wyjaśnić, że mówimy o reklamach graficznych stworzonych przez designerów dla każdego formatu a nie o adaptacyjnych banerach AdWords.

Eksperyment №1: internetowy sklep elektroniczny

W ciągu trzech dni zostały przeanalizowane 2.339.775 wyświetleń po Ukrainie.

Wyniki według zasięgu:

Top według zasięgu:

  1. Długi baner (728x90).
  2. Średni prostokąt (300x250).
  3. Pół strony (300x600) i pionowy prostokąt (240х400).

Wyniki według CTR:

Top banerów według CTR:

  1. Duży prostokąt (336x280).
  2. Pół strony (300x600).
  3. Średni prostokąt (300x250).

Dane dotyczące poszczególnych marek również istnieją, ale są niemal identyczne do  wspólnych dla konta.

Eksperyment №2: internetowy sklep ogrodniczy

W ciągu dwóch dni zostały przeanalizowane 1 293 949 wyświetleń po Ukrainie. Dla kampanii zostało wykluczone wyświetlanie w aplikacjach mobilnych a także rozmiar stawki dla urządzeń mobilnych został zmniejszony o 60%. Dlatego wszystkie wyniki można uznać za ważne tylko dla platform desktopowych.

Trochę wizualizacji według zasięgu:

W tym eksperymencie także przeanalizowaliśmy średni koszt za 1000 wyświetleń banerów:

Top banerów:

  1. Długi baner (728x90). Optymalny stosunek zasięgu do kosztu za 1000 wyświetleń.
  2. Średni prostokąt (300x250). Maksymalny zasięg, jednak największy koszt za 1000 wyświetleń.
  3. Pół strony (300x600) i pionowy prostokąt (240х400). Jeden demonstruje dobry zasięg, drugi -  dobrą kwotę za 1000 wyświetleń.

Wyniki według CTR:

Top banerów według CTR:

  1. Długi baner na komórki: 320x50.
  2. Średni prostokąt (300x250).
  3. Powiększony długi baner: 970х90.

Eksperyment №3: strona agencji turystycznej

Opracowaliśmy więcej niż 4 miliona wyświetleń w ciągu czterech miesięcy w Odessie i obwodzie odeskim. Eksperyment został przeprowadzony w roku 2014.

Dane według zasięgu:

Top najbardziej popularnych formatów banerów:

  1. Duży prostokąt (336x280).
  2. Szeroki wieżowiec: 160х600.
  3. Średni prostokąt (300x250).

Dane według CTR:

Top najbardziej klikalnych banerów:

  1. Duży prostokąt (336x280).
  2. Długi baner (728x90).
  3. Średni prostokąt (300x250).

Eksperyment №4: tablica ogłoszeniowa

Ten eksperyment został przeprowadzony w roku 2013. Opracowaliśmy 20 milionów wyświetleń po Ukrainie. Co prawda, okres trwania eksperymentu jest nieznany, w nim nie brał udział długi baner na komórki (320x50) oraz nie ma danych dotyczących CTR.

Jednak nawet teraz wciąż są ciekawe wyniki badania według zasięgu:

Top “chodliwych” rozmiarów banerów:

  1. Długi baner (728x90).
  2. Szeroki wieżowiec: 160х600.
  3. Średni prostokąt (300x250).

Wyniki

  1. Dla wszystkich eksperymentów dwa formaty banerów (na pewno jednym z nich będzie 728x90) stanowią więcej niż 50% zasięgu. Czyli taki zestaw ekonomiczny mogą używać ci, którzy nie chcą dokuczać designerowi.
  2. Konieczne jest używanie w kampanii reklamowej siedmiu formatów reklam graficznych - one dają 95% zasięgu. Innym pytaniem jest jakie mają być rozmiary tych reklam. Z dużym stopniem prawdopodobieństwa ta lista będzie zawierać takie formaty: 728х90, 300х250, 160х600, 336х280. Jednak lepiej wydać trochę więcej i zrobić banery wszystkich rozmiarów.

Mam nadzieję, że nasze statystyki pomogą Ci wybrać optymalne warianty dla reklamy graficznej w kontekstowo-medialnej sieci Google.

W poście zostały wykorzystane badanie przeprowadzone przez specjalistów działu PPC Annę Sergeyevą, Wiaczesława Boyko, Nikitę Perfilyeva.

 

Found a mistake? Select it and press Ctrl + Enter

Komentarze (0 )

Aby zostawić komentarz, zaloguj się

Zapisz się

na najbardziej użyteczny newsletter, dotyczący marketingu internetowego

Najbardziej

komentowane popularne czytane

This site uses cookies and other tracking technologies to help navigate and your ability to provide feedback, analyze the use of our products and services, helps in our advertising and marketing efforts for better user convenience.