Blog o marketingu internetowym dla biznesu

PPC

Seznam: jak prowadzić kampanii PPC na Czeskim rynku? Szczegółowa instrukcja

8
0

Jakie znamy wyszukiwarki internetowe? Wśród najbardziej popularnych można wymienić Google, Yahoo, Bing, Baidu. Jednak w każdym kraju istnieją swoje lokalne alternatywy: w Turcji — Yandex, w Rosji — Mail.ru, na Ukrainie — Meta.ua. Przedsiębiorcy, którzy chcą rozszerzać działalność na inne rynki, powinni zapoznać się z regionalnymi liderami wśród wyszukiwarek.

Ostatnio pracowałam nad kampanią reklamową w Czechach. Aby zwiększyć widoczność i zasięg reklam, zaczęłam od analizy specyfiki lokalnego rynku e-commerce. W ten sposób zapoznałam się z “Seznam”.

Seznam.cz —  największy czeski portal i katalog stron internetowych. Został założony w 1996 roku. W 2009 roku 53, 91% Czeskich internautów korzystało z Sezamu. Dzisiaj ten wskaźnik wynosi około 35%.

Seznam.cz

Seznam ma zrozumiały i łatwy w użyciu interfejs. Podobnie, jak inni wyszukiwarki, daje użytkownikom możliwość tworzenia kont pocztowych, przeglądu wiadomości, prognozy pogody, a także umieszczenia reklamy.

Как выглядит Seznam

Zapoznanie się z Seznamem

Seznam, oprócz reklamy w sieci wyszukiwania, pozwala reklamodawcom na umieszczanie w nim linków sponsorowanych, banerów oraz reklam wideo.

Przed rozpoczęciem tworzenia kampanii reklamowych w Seznam, polecam zapoznać się podstawowymi informacjami o portale (treść jest dostępna w języku angielskim) i dowiedzieć się, jak on działa.

Krótko o ważnym:

Как работать с рекламными кампаниями

Seznam jest zarówno wyszukiwarką, jak i siecią reklamową, która się składa z witryn-partnerów (struktura przypomina sieć reklamową Google). Możesz zobaczyć listę wszystkich partnerów

przeczytać o każdym i wybrać najbardziej pasujący do Twojego projektu.

Перечень интернет-сервисов



Jak prowadzić kampanii PPC w Sezam?

Odpowiednikiem googlowego AdWordsa w Seznamie jest Sklik. Teraz pokażę algorytm pracy z tym narzędziem. Aby utworzyć nową kampanię, wykonaj poniższe czynności:

Krok 1. Przejdź na stronę www.sklik.cz/en:

Sklik шаг1

Dalej należy zarejestrować się, przycisk jest umieszczony na dole strony:

Зарегистрироваться

Krok 2. Utwórz konto:

Создаем аккаунт

Регистрация

Musisz zgodzić się z zasadami wykorzystania serwisu:

Регистрация шаг3

Krok 3. Po rejestracji przechodzimy do tworzenia kampanii reklamowej:

Создаем рекламную кампанию

Wprowadź główne dane: nazwę kampanii, grupy reklam, CPC, budżet dzienny:

Задаем основные настройки

Podczas tworzenia kampanii możesz również wybrać, czy kampania będzie bannerowa, czy tekstowa:

Текстовое объявление

Uwaga: nie możesz użyć szablonu do tworzenia banerów, tylko dodać gotowy baner w odpowiednim rozmiarze i formacie.

1. Wybieramy słowa kluczowe dla utworzonej grupy reklam:

Ключевые слова и тип соответствия

Jako słowa kluczowe możesz wybierać również adresy URL, podobnie do Google AdWords.

2. Uruchom utworzoną kampanię i grupę reklam:

Запуск

3. Skutecznie stworzyłeś kampanię reklamową? Wtedy przechodzimy do edytowania:

 Детальные настройки

4. Ustaw datę rozpoczęcia i datę zakończenia kampanii:

Даты старта и завершения

5. Ustaw wyświetlanie reklam w wybranych lokalizacjach:

Регион показа

6. Ustaw Harmonogram wyświetlania reklam:

Расписание показов

7. Ustaw rotację reklam:

  • even;
  • optimized by CTR;
  • optimized by CPA;
  • optimized by COS (PNO).

Ротация объявлений

8. Teraz wybierz sposób płatności. Za co chcesz płacić: kliknięcia czy wyświetlenia? Przypominam, że jeśli o chodzi o reklamie w sieci wyszukiwania — zawsze płacimy za kliknięcia, w przypadku sieci reklamowej możemy wybierać pomiędzy CPC a CPT.

Выбор оплаты

9. Ustawiamy kierowanie reklam na konkretne urządzenia:

  • Mobile — telefony komórkowe;
  • PC — komputery;
  • Tablet — tablety;  
  • Multimedia devices — inne urządzenia (Konsole do gier Sony, Nintendo lub smart tv Panasonic, Samsung).

Таргетинг на девайсы

10. Wybierz platformę: sieć wyszukiwania Seznam, Sieć partnerska oraz sieć reklamowa.

Площадки для показа

Ważne: Jeśli wybrałeś kampanię banerową koniecznie musisz wybrać “Display networks”.

11. Teraz wyklucz z kampanii reklamowej określone strony internetowe na których nie chcesz rozmieszczać reklamy. Na przykład te, które nie pasują do tematyki Twojego projektu.

Исключения



Po zakończeniu edytowania ustawień kampanii reklamowej przechodzimy bezpośrednio do dokonania opłaty.

Jak realizować płatność w Seznam?

Dokonać płatności można za pomocą systemu elektronicznego Seznam Penezenka (wallet) service. To jest portfel elektroniczny, który jest połączony z kontem reklamowym. Aby wejść, wprowadź hasło, za pomocą którego logujesz się do konta Sklik.

Możesz wybrać dowolną formę płatności: przelew bankowy, płatność za pośrednictwem bankomatu, płatność online, przy użyciu konta mPenize oraz dokonać płatności za pośrednictwem działu sprzedaży lub wyznaczonego menedżera Seznam.cz.

Клиентская зона

Aby dokonać płatności musisz:

      1. Wejść do «CLIENT ZONE» i kliknąć przycisk «Top-up credit».

        Top-up credit

          Дополнительная информация

        1. Wybierz dowolny sposób płatności i wprowadź dane. Jeśli potrzebujesz faktury, zaznacz odpowiedni punkt. 

    Użyteczne linki: 

    1. Ważne informacji o serwisie;

    2. Prezentacja Sklik dla klientów spoza Czech.

    3. Jeśli nie masz czasu na samodzielne prowadzenie kampanii reklamowej, serwis  może zrobić to automatycznie. Cennik usług

    Wyniki

          1. Seznam — wyszukiwania i sieć reklamowa, która pozwala na umieszczenie reklam tekstowych, banerów oraz reklam wideo
          2. Odpowiednikiem googlowego AdWordsa w Seznamie jest Sklik. Przed rozpoczęciem pracy z tym narzędziem musisz założyć konto.
          3. Dalej wprowadź główne dane: nazwę kampanii, grupy reklam, CPC, budżet dzienny.
          4. Po skutecznemu utworzeniu kampanii, zaczynamy edytowanie jej ustawień.
        • Ustaw rotację reklam;
        • Ustaw wyświetlanie reklam w wybranych lokalizacjach;
        • Ustaw datę rozpoczęcia i datę zakończenia kampanii;
        • Ustaw Harmonogram wyświetlania reklam;
        • Wybierz sposób płatności;
            1. Dokonać płatności można za pomocą systemu elektronicznego Seznam Penezenka (wallet) service. To jest portfel elektroniczny, który jest połączony z kontem reklamowym. Aby wejść, wprowadź hasło, za pomocą którego logujesz się do konta Sklik.
      Found a mistake? Select it and press Ctrl + Enter

      Komentarze (0 )

      Aby zostawić komentarz, zaloguj się

      Zapisz się

      na najbardziej użyteczny newsletter, dotyczący marketingu internetowego

      Najbardziej

      komentowane popularne czytane

      This site uses cookies and other tracking technologies to help navigate and your ability to provide feedback, analyze the use of our products and services, helps in our advertising and marketing efforts for better user convenience.