Seznam: jak prowadzić kampanii PPC na Czeskim rynku? Szczegółowa instrukcja

Jakie znamy wyszukiwarki internetowe? Wśród najbardziej popularnych można wymienić Google, Yahoo, Bing, Baidu. Jednak w każdym kraju istnieją swoje lokalne alternatywy. Przedsiębiorcy, którzy chcą rozszerzać działalność na inne rynki, powinni zapoznać się z regionalnymi liderami wśród wyszukiwarek.

Ostatnio pracowałam nad kampanią reklamową w Czechach. Aby zwiększyć widoczność i zasięg reklam, zaczęłam od analizy specyfiki lokalnego rynku e-commerce. W ten sposób zapoznałam się z “Seznam”.

Seznam ma zrozumiały i łatwy w użyciu interfejs. Podobnie, jak inni wyszukiwarki, daje użytkownikom możliwość tworzenia kont pocztowych, przeglądu wiadomości, prognozy pogody, a także umieszczenia reklamy.

Zapoznanie się z Seznamem

Seznam, oprócz reklamy w sieci wyszukiwania, pozwala reklamodawcom na umieszczanie w nim linków sponsorowanych, banerów oraz reklam wideo.

Przed rozpoczęciem tworzenia kampanii reklamowych w Seznam, polecam zapoznać się podstawowymi informacjami o portale (treść jest dostępna w języku angielskim) i dowiedzieć się, jak on działa.

Krótko o ważnym:

• «Zasady rozmieszczenia reklam»
• «Cennik»
• «Specyfikacja techniczna reklam»
• «Kontakty»

Seznam jest zarówno wyszukiwarką, jak i siecią reklamową, która się składa z witryn-partnerów (struktura przypomina sieć reklamową Google). Możesz zobaczyć listę wszystkich partnerów, 

przeczytać o każdym i wybrać najbardziej pasujący do Twojego projektu.

Jak prowadzić kampanii PPC w Sezam?

Odpowiednikiem googlowego AdWordsa w Seznamie jest Sklik. Teraz pokażę algorytm pracy z tym narzędziem. Aby utworzyć nową kampanię, wykonaj poniższe czynności:

Krok 1. Przejdź na stronę www.sklik.cz/en:

Dalej należy zarejestrować się, przycisk jest umieszczony na dole strony:

Krok 2. Utwórz konto:

Musisz zgodzić się z zasadami wykorzystania serwisu:

Krok 3. Po rejestracji przechodzimy do tworzenia kampanii reklamowej:

Wprowadź główne dane: nazwę kampanii, grupy reklam, CPC, budżet dzienny:

Podczas tworzenia kampanii możesz również wybrać, czy kampania będzie bannerowa, czy tekstowa:

Uwaga: nie możesz użyć szablonu do tworzenia banerów, tylko dodać gotowy baner w odpowiednim rozmiarze i formacie.

1. Wybieramy słowa kluczowe dla utworzonej grupy reklam:

Jako słowa kluczowe możesz wybierać również adresy URL, podobnie do Google AdWords.

2. Uruchom utworzoną kampanię i grupę reklam:

3. Skutecznie stworzyłeś kampanię reklamową? Wtedy przechodzimy do edytowania:

4. Ustaw datę rozpoczęcia i datę zakończenia kampanii:

5. Ustaw wyświetlanie reklam w wybranych lokalizacjach:

6. Ustaw Harmonogram wyświetlania reklam:

7. Ustaw rotację reklam:

• even;
• optimized by CTR;
• optimized by CPA;
• optimized by COS (PNO).

8. Teraz wybierz sposób płatności. Za co chcesz płacić: kliknięcia czy wyświetlenia? Przypominam, że jeśli o chodzi o reklamie w sieci wyszukiwania — zawsze płacimy za kliknięcia, w przypadku sieci reklamowej możemy wybierać pomiędzy CPC a CPT.

9. Ustawiamy kierowanie reklam na konkretne urządzenia:

• Mobile — telefony komórkowe;
• PC — komputery;
• Tablet — tablety;  
• Multimedia devices — inne urządzenia (Konsole do gier Sony, Nintendo lub smart tv Panasonic, Samsung).

10. Wybierz platformę: sieć wyszukiwania Seznam, Sieć partnerska oraz sieć reklamowa.

Ważne: Jeśli wybrałeś kampanię banerową koniecznie musisz wybrać “Display networks”.

11. Teraz wyklucz z kampanii reklamowej określone strony internetowe na których nie chcesz rozmieszczać reklamy. Na przykład te, które nie pasują do tematyki Twojego projektu.

Po zakończeniu edytowania ustawień kampanii reklamowej przechodzimy bezpośrednio do dokonania opłaty.

Jak realizować płatność w Seznam?

Dokonać płatności można za pomocą systemu elektronicznego Seznam Penezenka (wallet) service. To jest portfel elektroniczny, który jest połączony z kontem reklamowym. Aby wejść, wprowadź hasło, za pomocą którego logujesz się do konta Sklik.

Możesz wybrać dowolną formę płatności: przelew bankowy, płatność za pośrednictwem bankomatu, płatność online, przy użyciu konta mPenize oraz dokonać płatności za pośrednictwem działu sprzedaży lub wyznaczonego menedżera Seznam.cz.

Aby dokonać płatności musisz:

1. Wejść do «CLIENT ZONE» i kliknąć przycisk «Top-up credit».

   

   

2. Wybierz dowolny sposób płatności i wprowadź dane. Jeśli potrzebujesz faktury, zaznacz odpowiedni punkt. 

Użyteczne linki: 

1. Ważne informacji o serwisie;

2. Prezentacja Sklik dla klientów spoza Czech.

3. Jeśli nie masz czasu na samodzielne prowadzenie kampanii reklamowej, serwis  może zrobić to automatycznie. Cennik usług. 

Wyniki

1. Seznam — wyszukiwania i sieć reklamowa, która pozwala na umieszczenie reklam tekstowych, banerów oraz reklam wideo
2. Odpowiednikiem googlowego AdWordsa w Seznamie jest Sklik. Przed rozpoczęciem pracy z tym narzędziem musisz założyć konto.
3. Dalej wprowadź główne dane: nazwę kampanii, grupy reklam, CPC, budżet dzienny.
4. Po skutecznemu utworzeniu kampanii, zaczynamy edytowanie jej ustawień.

• Ustaw rotację reklam;
• Ustaw wyświetlanie reklam w wybranych lokalizacjach;
• Ustaw datę rozpoczęcia i datę zakończenia kampanii;
• Ustaw Harmonogram wyświetlania reklam;
• Wybierz sposób płatności;

5. Dokonać płatności można za pomocą systemu elektronicznego Seznam Penezenka (wallet) service. To jest portfel elektroniczny, który jest połączony z kontem reklamowym. Aby wejść, wprowadź hasło, za pomocą którego logujesz się do konta Sklik.